從人為限制到“形勢比人強”大陸圖書 漸行漸暖的“中國情”

2014年12月14日，中共中央總書記習近平的《習近平談治國理政》和《擺脫貧困》兩本書在臺舉行銷售首發式。這標志著大陸圖書在臺灣的春天已經到來。

曾幾何時，兩岸被人為地隔絕，但兩岸人民同屬一個中國的事實不會改變。正因為如此，兩岸圖書交流在兩岸同胞的共同努力下，于1987年底就已經或明或暗地開始了，到20世紀90年代末期，大陸每年入臺圖書超過100萬冊，雖然民進黨執政后人為地一度使入臺圖書跌到約50萬冊左右，但從2004年開始，因應臺灣讀者需要，兩岸圖書出版交流全面回升，當年大陸入臺圖書就達到100多萬冊。2005年度，隨著海峽兩岸圖書交易會的舉行，更是有了新的增長。據臺灣書商估計，當年臺灣進口大陸圖書約有9000萬元人民幣，如按30元一本合算，那么就達到了300萬冊左右。

如今，兩岸圖書交流越發深入人心，受到了兩岸人民的喜愛和歡迎，兩岸圖書產業商家更加積極有效地推動兩岸的圖書交流合作，大陸圖書在臺灣日漸漸行漸暖。

臺灣書商積極推動大陸圖書入臺

對于推動兩岸圖書交流，大陸方面立場十分明確，法律上提供保障，政策上積極配合，程序上方便交流。從上世紀80年代開始，在先后制訂14個法規法令為臺灣作者及版權所有者的著作權利提供法律保障的同時，積極為推動兩岸圖書交流合作。1989年在廈門專門成立了對外圖書交流中心，成為兩岸圖書交易的重要基地。2003年8月，北京也相繼成立海峽兩岸出版交流中心。

在兩岸圖書出版業交流中，除了相應的書展和展銷會成為求促進兩岸圖書貿易、共創利益的有效途徑以外，發展順利有一個群體的功勞不能忘卻，那就是臺灣書商界。他們在積極進軍大陸圖書市場的同時，積極推動大陸圖書進入臺灣市場，為兩岸人民增進了解、削除隔閡做出了努力。

1988年以后，臺灣出版界人士打破封鎖，開展大陸之旅，除了參加大陸舉辦的各種圖書博覽會、海峽西岸圖書展、全國書市，更多的就是積極推動大陸圖書入臺交流。特別是2006年9月20日至24日，在臺北隆重舉行的第二屆海峽兩岸圖書交易會，拉開了臺灣首次舉行大規模的兩岸圖書展、大規模地開放大陸圖書的序幕。為期5天的交流活動中，兩岸出版業者在專業議題探討、實務經驗交流的同時，也共同展現豐碩的出版成果。這些成果吸引了許多臺灣民眾前往參觀選購，這樣零距離地同大陸簡版圖書接觸，令臺灣讀者備感鮮鮮，他們在大開眼界的同時表示非常喜愛。

進入臺灣書店銷售的大陸簡體圖書

由此，通過書展、展銷會、交易會等各種方式、形式，進行兩岸圖書交流，已經日漸成為兩岸圖書出版業進入發展期和推動交流深入發展的重要選擇。

臺灣讀者歡迎大陸圖書入島

盡管臺灣當局給大陸圖書設置多個關口，但仍阻擋不住臺灣讀者日漸喜愛的潮流。這是大陸圖書入臺的動力之一，這說明大陸圖書在臺灣的受歡迎度正在不斷提升。據臺灣書商介紹，這種受歡迎度其中一個重要原因就是，來源于大陸圖書在選題廣度、結構嚴謹、內容充實、研究深度、價格適中、裝幀印制等方面存在明顯的優勢。

當然，對于大陸圖書，廣大臺灣讀者關注的重點、方向各不相同。根據臺灣媒體2005年6月的調查，大陸圖書在臺受歡迎的文史哲類約占50%，社科、法政、軍事類圖書約占10%，中醫、藝術類約占10%，教育、財經、理工類約占10%。此外則是旅游、軟性圖書和其它類圖書。從購買群體看，大陸圖書的消費群體主要分為兩部分，其中個人購買占70%，學術團體及大學圖書館購買占30%。從個人購買者看，以碩士研究生為主的25歲至30歲年齡段和以退休公教人士為主的50歲以上年齡段的各占20%；以博士生、講師、助理教授為主的30歲至40歲年齡段和以副教授、教授、專案研究員為主的40歲至50年齡段各占30%。

臺灣出版界業者認為，未來5年到10年，大陸簡體字圖書在臺灣的銷量將有高達10倍以上的成長空間，大陸的簡體字圖書應該可以達到臺灣圖書年銷售碼洋的20%以上。與不斷增長的臺灣對大陸圖書的需求量相配合，大陸圖書對臺銷售網絡基本形成。臺灣約有40家大陸圖書進口商，銷售網點超過200家，臺北地區占到70%以上，中南部地區約為30%。

為了實現大陸圖書在臺灣銷售正常化，適應臺灣市場的需求，雙方業界認為有必要在臺灣建立大陸簡體字圖書物流中心，向臺灣中小型書店開展批發業務，以縮短圖書交易的配貨時間。

“若水堂”是臺灣一家專售大陸簡體書的連鎖店，董事長宋東文說，進入臺灣的大陸簡體字書的冊數，由2004年的約60萬冊，逐年增加至2009年的近200萬冊（臺灣“陸委會”統計數字）。宋東文說，過去在臺灣賣大陸書，處處陷阱、步步地雷，因為有臺當局的限制，又涉及版權等問題。如今好多了，一是兩岸交流越來越熱絡，臺灣需要更多大陸的信息；其二是臺灣人對大陸的恐懼感日見淡化；其三是大陸經濟發展，出版市場成熟，好書越來越多。

大陸簡體書在臺灣熱銷原因

大陸簡體字圖書之所以在臺灣能夠熱銷，歸納起來主要有如下幾方面原因：其一，圖書內容豐富。由于大陸圖書多以中華民族深厚的傳統文化為基礎，尤其在文、史、中醫方面更是融合了五千年中華文化的精深和淵博以及先賢圣哲智慧的結晶，加上后來學者精心闡述與發揚，成為一系列學術經典。其二，大陸的出版社吸納了更多的專業人才，在國家支持下，在資金上沒有后顧之憂，很多古籍資料因此得以整理，并以極高的印刷質量保持經典古籍的原貌。其三，大陸的專家學者做學問比較專注、認真負責、注重名譽，加之掌握詳實的資料，因此其著作比較受歡迎。其四，大陸留學生回國，憑深厚之國學基礎，加上優秀的外文水平，對于社會科學、科普類譯著的編輯加工可做到速度與質量并重，既快速又精煉。其五，大量港臺資金與技術的投入，提升了大陸出版的印刷質量，使其在視覺上更加精美。其六，大陸出版成本較低，圖書定價僅是臺灣的三分之一，這也直接影響了讀者的購買意愿。

大陸圖書在臺灣銷售具有極大的市場發展與機會。臺灣的許多大專院校都指定簡體字圖書為教科書，比如在臺大的校園里，竟然有高達三分之一的教科書是大陸的簡體字圖書。校園就是大陸簡體書本的大本營。

島內普遍認為，大陸簡體字圖書的進入并不會給臺灣的出版業帶來大的沖擊，只會豐富臺灣出版物市場的品種，對臺灣的讀者來說是一件值得高興的事，對臺灣出版市場而言，利大于弊，對整個市場的培育，將會起到互補作用。