產業融合與傳統產業的創新發展及轉型升級——對深圳雅昌文化集團發展經驗的再思考

董建中

筆者曾就中國文化產業的明星企業——深圳雅昌文化集團，如何從一家普通小印刷廠成功實現轉型升級發展的典型事例，撰文探討了其轉型升級的實現路徑。[1]本文將在此基礎上，進一步探討其轉型升級的實現方式。雅昌的發展歷程表明，產業融合是雅昌成功實現轉型升級的基本方式。這對我國傳統產業實現轉型升級具有普遍意義的，是可學習的重要經驗。

一、產業融合有助于傳統產業形成新的發展模式

眾所周知，傳統產業的轉型升級，就是要把傳統產業創造價值的能力，從以往的低端水平提升到高端水平。這就需要傳統產業的發展模式，也隨之改變，要從“粗放型”轉向集約型、知識型和創新型，形成由低端向高端升級的發展模式。深圳雅昌文化集團就是從產業融合開始，并通過產業融合實現了傳統產業發展模式的轉變。

（一）通過技術融合形成新的競爭模式

傳統產業無論是生產設備與工藝，還是產品，經過長期發展都已相當成熟，形成了相對穩定的“傳統范式”。在這種傳統范式下，傳統產業不僅在生產技術與效率上，都相對落后于現代新興產業，而且其自身的技術能力，也難以突破傳統的生產與經營范式。因此，傳統產業的市場競爭力，通常都體現為“物美價廉”，而不是體現在新技術和新產品上。而“價廉”所形成的低價競爭，又往往會導致惡性競爭的價格戰，不僅大大壓縮了企業的利潤空間，也難以保證“物美”。這也迫使傳統產業的發展模式，要么追求“規模效益”，要么淪為“價廉物劣”，使傳統產業的發展長期處于“粗放型”的低端水平。

面對傳統產業發展的這種困境，深圳雅昌文化集團在創業之始，就從如何擺脫惡性競爭入手，嘗試建立新的競爭模式。首先，要擺脫惡性競爭，就必須突破傳統范式，形成新的競爭與發展能力。其次是確立專業化和高端化的發展方向，開拓高端產品市場，以產品質量為核心競爭力。再次是引入信息技術，實現傳統印刷技術與最新技術的融合，創造性地改造和提升傳統印刷技術。最后是以新技術為支撐，創造新產品，開辟新市場，突破印刷行業的傳統范式，形成以新技術來帶動的競爭與發展模式。

其中最為關鍵的舉措，無疑是引入信息技術，實現新舊技術融合。通過技術融合，深圳雅昌文化集團不僅形成了新技術和新產品，具備了專業化和高端化的發展能力，同時也實現了傳統產業競爭模式的轉變，走出了傳統產業的發展困境。這也充分說明，不同產業間的技術融合，特別是傳統產業技術與現代信息技術的融合，既有助于促進傳統產業的技術升級和產品升級，也有助于促進傳統產業發展方式的轉變。

（二）通過產品融合形成新的盈利模式

傳統產業的根本問題是經濟效益較低，其主要原因，一是產品陳舊且單一，二是產品附加值低，三是市場競爭激烈。為了增加盈利，傳統產業通常都是在千方百計降低成本的基礎上，努力增加銷售量或者努力建立品牌。但是隨著科技的發展，各種基于新技術的新興產業不斷涌現，大量具有替代性和高附加值的新產品，不僅擠占了傳統產業的產品市場份額，也使得傳統產業的盈利模式難以為繼，進一步削弱了傳統產業的盈利能力。要改變這種困境，唯有推出新產品，特別是高附加值的新產品，提升價值創造能力，改變以往的盈利模式，才是根本出路。

深圳雅昌文化集團能夠成功走出這個困境，一是通過技術融合實現技術升級，推出了藝術書籍印刷產品，提高了產品附加值，進入了高端印刷市場。二是利用藝術書籍印刷與其他相關產品的關聯性和兼容性，創造性地進行產品融合，不斷推出系列化的各種高附加值新產品。例如，與創意設計產品融合，推出各種書籍藝術制作產品；與材料產品融合，推出各種書籍藝術裝幀產品；與藝術品融合，推出各種高仿真藝術品和紙藝術品；與生活日用產品融合，推出各種瓷意、布意、木意等系列藝術衍生產品；與信息存儲設備產品融合，推出各種藝術品數據服務產品，等等。

其中技術融合促進了雅昌的技術更新，提升了產品品質和企業的價值創造能力，為改變傳統盈利模式奠定了基礎，產品融合則在此基礎上，實現了高附加值新產品的不斷推出，不僅延伸了雅昌的產品鏈條，開辟了更多的新市場，也從根本上改變了傳統產業的盈利模式，大大增強了企業創造經濟效益的能力。

（三）通過產業融合形成新的增長模式

由于傳統產業大多集中在各類制造和加工行業，因而在產業鏈條中，也都往往處于人力資本和知識構成相對較低的生產環節，不僅生產與經營能力單純，價值創造能力低，而且生產與經營范式易于固化，缺乏向效益高端環節升級的內生能力。所以傳統產業的增長，通常都是以擴大生產規模的方式來實現，結果是“大而不強”，生產水平和價值創造能力并沒有得到真正提升。而要克服這個內在缺陷，就必須通過技術和產品升級，占據產業高端，提升企業的價值創造能力，形成內生的增長能力。

深圳雅昌文化集團運用產業融合的方式，一方面將印刷產業與信息產業融合，形成了從電子制版到數碼印刷的新技術印刷能力，實現了從普通印刷向藝術書籍印刷的產品升級，塑造了企業在產業技術方面的領先地位；另一方面，通過與印刷產業鏈上下游高端產業的融合，推出了藝術書籍的產品設計與制作、雅昌藝術網、藝術數據服務和雅昌“藝＋”系列服務，以及數字出版、數字博物館、數字展覽、藝術書城、雅昌影藝與雅昌藝品等大量新產品，構成了全方位的高端新產品群，進一步形成了系統性的市場競爭優勢，以及市場與消費的引領能力。通過產業融合，深圳雅昌文化集團不僅具備了內生增長能力，也形成了新的知識經濟的增長模式。

從中我們可以看到，雅昌所開展的產業融合，都是具有關聯性的價值高端產業或行業，尤其是知識含量高的新技術產業、創意產業或服務產業。只有這樣，才能改造和提升傳統產業的生產技術，更新傳統產品，拓展產品鏈條，轉變發展模式，增強發展能力。

二、產業融合有助于傳統產業增強創新發展能力

產業融合容易發生在新技術產業與傳統產業之間，能夠為傳統產業帶來新技術和新的經營理念，有助于傳統產業打破原有的生產與經營范式，促進技術創新、產品創新和經營創新的發生，不斷產生新技術、新產品和新服務，形成企業創新發展的能力。

（一）促進生產技術創新

信息產業作為與傳統產業具有廣泛關聯的高科技產業，其信息技術、數字技術和網絡技術，不僅能為傳統產業的工藝更新、質量提升和效率提高，提供新的技術手段，而且能優化傳統產業的技術與知識構成，激發技術創新思維，提高技術創新能力。深圳雅昌文化集團就是融合了信息產業，將現代IT技術引入傳統印刷行業后，完成了從印刷技術升級到技術創新的飛躍發展。

首先是IT技術的應用，推動雅昌從生產設備到生產工藝實現更新升級，從根本上改變了制版、印刷和質量控制的傳統技術方式，不僅具有了藝術書籍的專業化印刷能力，使產品質量達到了世界頂級水平，而且還具備了諸如數碼打樣、遠程校樣、遠程輸出、CTP流程、數碼印刷等技術能力。讓雅昌在印刷技術水平上全面超越傳統印刷行業，一躍成為傳統產業里面的高新技術企業。

其次是雅昌基于數字技術，進一步創立了色彩流程優化管理技術以及印刷圖文處理技術。不僅使色彩管理實現了數字化、流程化和標準化，也讓印刷前的圖文處理，可以采取不同的方式獲取圖像數據資料，通過色彩分析、輸入、校正、輸出、評價等工作流程，確保圖像質量，高度還原作品細部特征。這些新技術也讓雅昌公司，在2006年1月被全國印刷標準化技術委員會，授牌為“中國印刷標準化技術應用研究與推廣基地”。

再次是隨著雅昌數字化印刷技術的不斷提升，針對市場上更高的消費需求，各種技術創新思維也愈發被激發出來，推動雅昌從新技術的應用，走向了自主技術創新。不僅取得了視覺設計、數碼攝影、藝術微噴、高仿真復制等技術創新成果，而且還創新出雅奕、雅映等更高水平的印刷技術，進一步鞏固了雅昌藝術書籍印刷的世界頂級水平。

（二）促進產品創新

憑借與信息產業融合而形成的IT印刷技術，深圳雅昌文化集團一方面具有了產品升級能力，使主營產品由普通印刷品躍升到藝術印刷品，實現了產品高端化的目標；另一方面也具有了與其他相關聯的價值高端產業再融合的能力，并且在積極融合的過程中，隨著相關高端產業或行業的內部化進程，逐漸形成各種融合產品特別是高端融合產品的創新能力，極大地促進了企業的產品創新能力與進程。

首先是與文化創意產業融合，引入印刷產業鏈上游的創意策劃與設計環節，并使之與藝術品印刷業務深度融合在一起，內化為藝術書籍印刷的內部生產環節，形成了與印刷業務分工協作的藝術書籍創意制作生產系統。從而在生產中增添了創新元素，造就了產品融合創新的機會，有效地促進了產品創新。不僅相繼推出了藝術書籍的品質策劃、創意設計、藝術裝幀、書籍制作、衍生藝品等新產品，也將原來單一的藝術書籍印刷，轉變為藝術書籍的創意制作，大大增強了企業的價值創造能力。

其次是與服務產業融合，將產業鏈向下游服務業延伸，圍繞藝術與服務的關聯點，將藝術書籍品的生產與藝術市場服務深度融合，形成了分工內化的藝術市場專業服務體系，極大地促進了服務產品的創新，進一步延伸了產品鏈條。其中既有針對藝術機構和藝術家的“藝＋綜合服務”，以及藝術品鑒證備案等全方位的服務產品，也有針對消費者和大眾的藝術品市場資訊、質量評價和導購服務，以及“雅昌藝術空間”等系列服務產品。

再次是與計算機產業和互聯網產業融合，創建各種高科技服務平臺，促進了多種高科技服務產品的創新。例如，雅昌與全球頂級IT企業惠普公司合作，借助云計算等前沿科技手段，攜手藝術家與藝術機構，共同創建了中國藝術品數據庫，相繼創新出藝術數據采集、數據編輯、數字全媒體應用等多項服務產品。另外在數據庫的基礎上，還借助互聯網創建了全球最大最權威的中國藝術門戶網站——雅昌藝術網，創新出藝術資訊服務、藝術品信息檢索服務、藝術品市場監測服務、藝術品收藏與交易服務和藝術文化交流服務等服務產品。

（三）促進商業模式創新

通過與信息產業、互聯網產業，特別是文化創意和服務產業的積極融合，深圳雅昌文化集團在生產上，不僅打破了傳統范式，形成了數字化高科技印刷生產技術，提高了產業的技術構成，而且實現了產品高端化和產品鏈的延伸，提高了產品的價值構成。而后者所帶來的產品屬性的變化，以及由產品價值構成所決定的經濟收益結構的變化，又進一步促進了雅昌商業模式的創新。

首先是與信息產業融合后，專門從事藝術書籍印刷與制作的產品市場定位，促使雅昌的生產經營、市場拓展和企業發展思路，超越了傳統產業的資源導向型或規模導向型的思維模式，提出了“印刷＋IT技術”的商業模式。意在通過新技術和高端產品，來提高企業的市場競爭優勢，形成以高科技、新技術、專業化為內在驅動力的發展戰略。

其次是與文化創意產業融合，特別是與藝術行業融合后，隨著一系列藝術書籍的創意設計和藝術制作等新產品的推出，由產品知識含量提高而帶來的產品高附加值，又促使雅昌的經營與發展思路，更加重視企業價值創造能力的提升，并在全國首創了“印刷+IT技術+文化藝術”的商業模式。

再次是與服務產業融合后，各種藝術服務類新產品，對藝術書籍印刷與制作主業的巨大促進作用，又進一步促使雅昌深刻認識到，藝術書籍印刷與藝術服務有著相同的本質，即都是為藝術的發展服務。因此，雅昌又創造性地提出，印刷業是服務業的新理念，并把企業定位為藝術服務機構，立志為中國及世界藝術界提供全方位綜合服務。從而促進雅昌的商業模式又增添了新內容，塑造了雅昌品牌的新內涵。

三、產業融合有助于傳統產業實現產業轉型升級

產業融合有助于新技術的應用和技術創新，不僅能帶動傳統產業的技術升級，也有助于傳統產業實現產品高端化和產品創新，帶動產業結構升級。在此基礎上，新興產業或高端產業與傳統產業融合造成的邊界模糊，也會改變傳統產業的產業屬性，使其轉換為新興產業或高端產業中，實現產業轉型。深圳雅昌文化集團的發展經驗，就充分驗證了產業融合的重要作用。

（一）技術融合促進了專業化技術升級

技術融合有很多種方式，但發生在傳統產業中，通常大多是以應用新技術的方式，表現為對舊技術的改造和升級過程。雅昌就是從應用信息技術開始，通過技術融合一步步實現了專業化技術升級。

首先是將現代IT信息技術引入傳統的印刷行業，并通過信息技術的應用，將信息技術與傳統印刷技術融合在一起。一方面促進了傳統印刷技術、工藝和設備的改造與升級，提高了傳統印刷的信息、知識和技術水平，實現了專業化和數字化的技術升級，一方面又促進了技術創新和產品創新，完成了從技術到產品的高端化進程，實現了對傳統印刷的全面超越。

其次是通過建立數據處理中心，將數據運用技術融合到IT應用技術中，通過數據運用技術與信息應用技術的融合，促使生產與經營的信息化水平，從常規的應用層面上升到了數據應用層面，具備了數據采集、分析、處理等運用能力。由此，雅昌不僅建立起了更專業化、標準化的技術管理體系，而且也有能力提供更個性化、智慧化的新產品與服務，進一步增強了市場競爭力和創造價值的能力。

再次是通過與文化創意產業、服務產業、互聯網產業的融合，又進一步促進了雅昌的生產技術能力，從單純的印刷環節擴展到品質策劃、創意設計和藝術裝幀等高端環節，從單純的印刷服務擴展到市場資訊服務、數據服務和藝＋綜合服務等高端服務，從單純的印刷技術擴展為藝術書籍印刷、制作與藝術服務等全產業鏈的系統技術體系。推動雅昌不僅實現了傳統印刷技術的專業化技術升級，而且成為了全球印刷行業最現代化、專業化、標準化的高端印刷與服務企業。

（二）產品融合提升了價值創造能力

不同產業之間的產品融合，會形成新的產品，開辟出新的消費市場，尤其是高端與低端產業之間的產品融合，其形成的新產品還會提升低端產業的產品附加值。雅昌作為傳統印刷行業的企業，就是通過與相關聯的高端產業進行產品融合，逐步實現了企業價值創造能力的不斷提升。

首先是通過與藝術行業的產品融合，從普通印刷轉向藝術書籍印刷，形成了印刷產品與藝術產品相融合的高端印刷產品。既帶動產品由原來的普通印刷產品，提升為新的藝術印刷產品，實現了產品升級，也增添了產品的知識與技術含量，提高了產品的附加值，實現了價值創造能力的提升。

其次是通過與文化創意產業的產品融合，將主營產品從單純的藝術書籍印刷，提升為藝術書籍的印刷與創意制作，形成了印刷產品與文化創意產品相融合的、新的文化藝術創意產品。不僅讓其印刷產品能夠最完美地展現藝術之美，也讓其印刷產品改變了產品屬性，過渡上升為藝術創意產品，進一步提高了產品的附加值。

再次是通過與服務產業的產品融合，主營產品從藝術書籍的印刷制作，提升到綜合性藝術服務，形成了藝術書籍印刷制作產品與服務產品相融合的、新的藝術服務產品。一方面在產品上實現了產業鏈的全覆蓋，形成了引領市場的系統性競爭優勢，一方面又全面提升了市場品牌的內涵與品質，更進一步提升了多元化的高端價值創造能力。

（三）產業融合推動了高端化產業轉型

產業融合，不僅推動雅昌實現了技術升級、產品升級和商業模式升級，也推動雅昌的產業鏈逐漸向大數據信息產業、文化創意產業、藝術服務產業延伸，使產品與產業的屬性也隨之發生轉變，并最終轉型為上述高端產業或新興產業，實現了傳統產業的轉型升級。

首先是藝術品印刷的專業化發展方向，促進了印刷業務與文化藝術產業的融合，并進而推動雅昌的印刷產品，不僅成為印刷產業的高端產品，而且也成為文化藝術產品。這種產品屬性的轉變，再加之藝術書籍創意制作和藝術服務等文化產品的配套，最終推動雅昌從印刷行業轉型升級為文化產業。

其次是信息技術的應用，促進了傳統印刷技術與IT技術及互聯網技術的融合，并進而推動雅昌的生產技術，不僅成為全球印刷行業的領先技術，而且催生了各種數據服務和互聯網服務產品。而領先的高端技術和新技術產品的不斷增多，又進一步推動雅昌從傳統產業轉型升級為高新技術產業。

再次是通過與文化創意產業，以及服務產業的融合，更進一步將產品鏈延伸到文化創意和藝術服務領域，不僅創新出更多的高端產品，而且從根本上改變了產品的產業屬性，推動雅昌實現了向文化創意產業和藝術服務產業的轉型升級。

四、政策建議

雅昌經驗表明，產業融合是企業依靠自身發展，來實現轉型升級的一種有效方式，尤其是適用于從事傳統產業的中小企業。因此，要積極推動企業轉型升級，政府還要在思路和方法上，重視運用和發揮產業融合的作用，積極創造有利于推動和深化產業融合的條件。

積極創造新技術應用融合的條件，特別是新一代信息技術的應用與融合，以促進傳統產業盡快提高信息化水平。政府一方面應積極推動城市信息化基礎設施建設，努力提高城市信息化的基礎能力和水平，一方面應針對傳統產業，積極促進各種形式的信息技術、高新技術的應用與融合活動，支持各種新技術、新產品的推廣和應用。

積極創造產業交叉融合的條件，特別是新興產業、高端產業與傳統產業之間的交叉融合的條件，以促進傳統產業盡快實現轉型升級。政府應積極支持新興產業和現代服務業，在發展中注意融合傳統產業，帶動傳統產業進行技術、產品和經營創新，以促進傳統產業的產品，盡快實現向科技型、服務型和知識型產品的轉變。

積極創造企業間產品配套融合的條件，特別是大型新技術企業與中小型傳統企業之間產品配套融合的條件，以促進中小型傳統企業的轉型升級。政府應在產業政策、產業信息、企業合作、產品推介等多個環節，積極創造企業交流與合作的市場條件，并推動產品配套融合，向產業鏈延伸擴展融合、市場合作建構融合和商業模式合作創新融合提升，加快傳統產業的轉型升級進程。

積極創造產業融合的機會條件，特別是地區間和國際間的產業融合機會，為本地區傳統產業實現轉型升級提供更多機會。政府應積極搭橋鋪路、穿針引線，并發揮各種產業行業組織的作用，支持建立科技聯盟、產業聯盟、企業聯盟等民間合作組織，努力創造出更多、更大的產業融合機會。

[1]董建中.淺談傳統產業轉型升級的路徑及促進[J].特區實踐與理論，2014，（6）.