品牌的藝術(shù)注腳

記者看展 星光天地

品牌的藝術(shù)注腳

作為本屆CHIC重磅推出的特色板塊，星光天地一經(jīng)亮相就引爆業(yè)界輿論。在光彩靚麗的背后，眾多實(shí)力品牌的個(gè)性展示不僅開啟了一種全新的參展模式，也為跨界、整合、聯(lián)動(dòng)等行業(yè)熱詞追加了全新的注腳。

一個(gè)星光天地展區(qū)，十幾個(gè)100平方米的“蝸居”展位，暗藏的卻是一張上下游產(chǎn)業(yè)鏈的小群像，因此備受矚目。

“小塊頭”的大智慧

當(dāng)同行企業(yè)都在參加燈具行業(yè)展會(huì)的時(shí)候，LED照明集成供應(yīng)商深圳市極成光電有限公司卻在離其合作伙伴EP·雅瑩展位幾步之遙的地方搭建了自己的展位。深圳市極成光電有限公司董事、總經(jīng)理林陳椿說：“我們的目的就是到CHIC這樣的專業(yè)平臺(tái)近距離接觸我們的目標(biāo)客戶——有實(shí)力、有品位，對(duì)店鋪照明有高要求的服裝企業(yè)。”

愛慕集團(tuán)旗下內(nèi)衣品牌愛美麗在品牌創(chuàng)立十周年之際，在全國(guó)已擁有800個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，2014年銷售業(yè)績(jī)做到了7億元。當(dāng)談到內(nèi)衣產(chǎn)品研發(fā)的新課題時(shí)，愛美麗服飾有限公司CEO孫薇透露：“愛美麗依托于愛慕集團(tuán)的研發(fā)力量，與北京服裝學(xué)院和首都體育大學(xué)合作，根據(jù)消費(fèi)者的需求變化及時(shí)開發(fā)了非海綿材質(zhì)、無托內(nèi)衣等新產(chǎn)品，其中的秘訣就是我們從紗線環(huán)節(jié)開始就與供應(yīng)商合作研發(fā)。”

“沒有好的產(chǎn)品和店鋪，一切都是紙老虎。”當(dāng)被問及品牌2015年戰(zhàn)略時(shí)，勁霸男裝相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說，“我們會(huì)在與國(guó)際面輔料供應(yīng)商、研發(fā)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和著名設(shè)計(jì)師合作的基礎(chǔ)上，加大產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈管理的國(guó)際化步伐。同時(shí)，我們也將全面梳理和完善渠道結(jié)構(gòu)，通過切實(shí)有效的營(yíng)銷扶植和業(yè)務(wù)拓進(jìn)，打造更多有著優(yōu)質(zhì)形象與服務(wù)體驗(yàn)的大店業(yè)態(tài)和高效終端。”

放眼整個(gè)CHIC2015，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游的“任督二脈”是出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞之一。大到推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，小到促進(jìn)自身發(fā)展，服裝品牌置身于產(chǎn)業(yè)鏈之中。而“小而美”的展位規(guī)劃不單單是時(shí)尚的熠熠星光，更具有觸動(dòng)行業(yè)神經(jīng)的“大智慧”。

由愛慕集團(tuán)在2011年與日本郡是共同引入中國(guó)市場(chǎng)的男士?jī)?nèi)衣品牌寶迪威德2014年開始試水線上，僅今年1～2月的網(wǎng)絡(luò)銷售就達(dá)到500多萬元。

北京愛慕郡是服飾有限公司總經(jīng)理助理董婕表示，寶迪威德力圖線上線下協(xié)同發(fā)展。目前在渠道方面主要以直營(yíng)為主，在全國(guó)有42個(gè)直營(yíng)分支機(jī)構(gòu)，但在未來兩年內(nèi)直營(yíng)和經(jīng)銷協(xié)同發(fā)展是重點(diǎn)，三四線城市以分銷商加盟形式為主。線上渠道除了已經(jīng)面市的愛慕集團(tuán)官網(wǎng)、天貓、淘寶、唯品會(huì)及手機(jī)APP外，今年還將與京東、當(dāng)當(dāng)達(dá)成合作。

何為跨界的終極奧秘

近年來，“跨界”概念的火爆讓服裝品牌紛紛變身為“行為藝術(shù)家”，跨界活動(dòng)與營(yíng)銷比比皆是，而“蜂巢”式的星光天地展區(qū)恰恰給了這些服裝大咖們這樣一個(gè)展示跨界成果、梳理跨界理念的機(jī)會(huì)。

以勁霸為例，其展館設(shè)計(jì)融合高新技術(shù)和跨界藝術(shù)設(shè)計(jì)，其中最吸引眼球的是展館內(nèi)采用三維全息投影技術(shù)打造的360度夾克版型，以及豎立在展館外廣場(chǎng)上的一座以夾克為模板高達(dá)7.5米的后現(xiàn)代裝置藝術(shù)作品。

同樣玩出跨界情調(diào)的還有馬克華菲旗下的FJ男裝。推出“時(shí)間的藝術(shù)”概念展，用藝術(shù)的創(chuàng)作態(tài)度和表現(xiàn)力回顧FJ 12年的發(fā)展歷程，這一動(dòng)作的背后是其2014年開始嘗試在全國(guó)一線城市開設(shè)“第五空間”生活館。FJ男裝目前已在上海、廈門、杭州等城市的繁華地段開設(shè)全方位生活概念店，意圖打造全新的經(jīng)營(yíng)形態(tài)。

“消費(fèi)方式的選擇是最直觀的自我表達(dá)，是對(duì)于生活的態(tài)度。”在馬克華菲（上海）商業(yè)有限公司CEO楊坤田看來，快速滿足消費(fèi)者萌生的新需求，F(xiàn)J的“第五空間”抓住了商業(yè)模式創(chuàng)新的突破口。

EP·雅瑩對(duì)于跨界的注腳是對(duì)文化的表達(dá)。品牌在北京華貿(mào)、杭州萬象城的最新概念店鋪名為“EP·雅瑩之家”，這種類型的店鋪已不是簡(jiǎn)單的服裝賣場(chǎng)，而融入了很多藝術(shù)元素，包括藝術(shù)展覽、兒童娛樂區(qū)、會(huì)客區(qū)等。EP·雅瑩媒介推廣經(jīng)理嚴(yán)煥表示：“EP·雅瑩成為了2015年意大利米蘭世博會(huì)中國(guó)館的合作伙伴，代表的是中國(guó)服裝品牌的實(shí)力和面貌。”

無論是渠道調(diào)整還是深耕跨界，服裝界里的每一抹星光都在努力做好自己。

正如太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司CEO歐利民所言：“中檔時(shí)尚休閑裝領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，太平鳥仍以二線市場(chǎng)為主戰(zhàn)場(chǎng)，我們的大策略并沒有發(fā)生變化。消費(fèi)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，我們將面臨越來越多的來自海外的實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)者，但我們能做好的是發(fā)展品牌、做好自己。”