休閑裝，走向不同細分

記者看展 型走天下

休閑裝，走向不同細分

在型走天下展區，涵蓋了休閑男裝、休閑女裝、牛仔服裝，以及讓人驚喜的男士配件品類。由于市場覆蓋度的不同，這些品牌的參展目的與發展規劃也各不相同，也因此讓我們看到了CHIC全面的展會功能。

為了滿足更多消費者的新要求，品牌需要在產品風格、定位以及發展模式上不斷調整。CHIC2015型走天下展區專為休閑裝品牌而設。參展品牌中既有市場知名度極高的品牌、發展勢頭強勁的新銳品牌，也有抱團而來的集群品牌。

大休閑下的百變細分

來到型走天下展區，以純的展位非常醒目。一方面，從市場份額和知名度來講，以純品牌在休閑裝品類中可謂無人不曉；另一方面，一向給人印象“很乖很文靜”的以純，這次卻換了一身搖滾風出現在CHIC現場。

“我們這次的主題叫Disco Punk，以搖滾和朋克的設計理念為主。它們算是大休閑里的分支，我們希望讓更多消費者了解到以純不一樣的一面。以往大家對以純的感覺是比較乖的學院風，如今我們已經加大了設計力度，每個季度開發七八千個款式，就是為了給消費者帶來不同的感覺。”以純集團總經理助理余爽爽表示，滿足不同的消費者，給他們帶來新鮮感是服裝品牌發展的大勢所趨。

因此，在以純的實體店內，消費者既會找到以純一貫文靜休閑的風格，也會找到陽光運動、街頭文化等流行風格。

L2品牌設計部設計師林子杰也有同樣看法，作為利郎的副線，品牌的定位就是要滿足商務正裝以外的年輕時尚人群需求，立體化集團的品牌形象。“oversize的衛衣、緊身短版的夾克，這些都是中青年男士喜愛的休閑單品。”他說。

填補空白　配件品類看好

來自寧波的男士配件品牌PARAMO，自去年7月首家門店開張以來已擴展至30多家門店，展會首日便簽下7個合同。

“現在做男裝不是時候，恰當的時候要做恰當的事。中國男裝如今呈井噴之勢，做配件就沒那么大競爭，而且可以跟男裝配對，進入商場的難度也較小。商場有些位置男裝不能做，但鞋子等配件就能入駐。鞋類品牌對面積要求沒有服裝那么大，坪效也高，很容易做起來。現在大環境不好，選擇做配件就是出于這些原因。”PARAMO創辦人王賢明說。

而上海加吉貿易有限公司旗下的100km集合店品牌也找準市場空白，獨家代理了歐美多個鞋、包品牌。據品牌經理孫玲平介紹，國內潮牌服裝集合店很多，但是專門賣潮牌配件的集合店卻不多。

“100km同步國際大型百貨新品，不定期引入國際大牌，就是希望抓住這個市場訴求，做中國一線潮牌配件集合店。”她說。

互通有無　培養集群品牌

在型走天下展區，牛仔品牌所在的區域叫牛仔世界。在牛仔世界，牛仔創新聯盟為牛仔品牌搭建了一個相互交流的“社區”空間。

“中國牛仔面料已經在國際上站住腳，但中國牛仔服裝還有一段遠路要走。如何在環保、創新、提升價值方面使中國牛仔服裝品牌強大起來，把握住龐大的內銷市場，并在國際贏得知名度，是我們這個‘社區’的目標。”牛仔創新聯盟CEO秦剛說。

牛仔世界的其中一位成員均安牛仔是第三年參展，并決心做實“走出去，請進來”的發展方針，抱團出擊發揮集體力量。

據均安紡織服裝商會秘書長程桂棉介紹，今年第七屆均安牛博會有別于往年，在外地參展、在本地辦對接會。“在均安本地不再做展示，而是參加國內各大型展會，然后把客戶買家邀請到本地做對接洽談。”他說。

均安牛仔本屬均安鎮政府管理，去年，當地牛仔商會成立“均安牛仔”投資公司，政府將均安牛仔的品牌授予其使用。“牛仔產業占均安總產值的65%，以前大家各自發展，實力得不到凝聚，現在抱團發展，從而發揮均安牛仔的集體力量。”他透露，均安鎮政府還批準了一塊兩萬多平方米的土地做電子商務園。未來，均安牛仔將在一線城市開店，以牛仔生活方式體驗店的形式打開市場。

打造品牌、深化品牌是參展企業的首要目的。在功能越來越全面、區域越來越細分、服務越來越個性化的CHIC2015上，品牌都獲得了一些意外收獲。休閑裝對潮流元素的敏感度非常高，從以純、L2、CC&DD、PARAMO等品牌的產品風格能看出，休閑裝正在不斷提升潮流度，滿足消費者更多元化、更細分化的訴求。而風格變化較少的牛仔服裝也不斷在生活體驗、環保等方向發力，采取抱團出擊的方式，凝聚中國牛仔服裝品牌的集合力。