男裝，你靠什么贏？

記者看展商旅男仕

男裝，你靠什么贏？

在本屆CHIC的商旅男仕展區，不論是老集團還是新品牌，都在模式創新上下足了功夫，與此同時，以工藝和面料的升級實現品質提升成為了這些男裝品牌的另一特點，不論是高級定制繼續受到關注，還是面料品質和科技含量的提升，都向業界展示了中國男裝業可以預期的新未來。

商旅男仕展區展現的是國內男裝品牌的品質巔峰。在這里，不僅有杉杉、紅豆、如意、陽光等集團企業攜品牌震撼出場，還有波司登男裝、阿仕頓等銳意十足的新生代。此外，高級定制、品質提升成為了男裝品牌的熱點話題。

老牌勁旅掀起正裝變革

提到有著厚重積淀的中國男裝業，總繞不過大型男裝企業集團，杉杉集團、紅豆集團、如意集團等老牌勁旅一如既往地大規模參展，但不同以往的是，其發展模式正在悄然發生轉變。

杉杉自去年與亨利百利達成戰略合作，志在將薩維爾街的精湛手工藝引入中國。此番參展CHIC，也頗下了一番功夫。兩位英國王室御用裁縫大師——安德留斯·塞爾吉楊科和羅里·達菲現場展示裁剪技藝，展位設計旨在講述“一個品牌和一個城市的瀟灑故事”。這不禁讓人們想起多年前那句“杉杉西服，不要太瀟灑”。而這正是鄭永剛的情懷，在接受采訪時，他表示：“一直向往中國能夠有自己的優秀國際品牌，所以杉杉服裝一直在努力?！?/p>

當然僅有情懷還是不夠，作為CHIC的老展商，紅豆、希努爾等品牌的動作也不小，用產品的變化掀起了男式正裝的變革。紅豆推出了輕西服，倡導“減法”生活，讓生活簡化到最簡單的境界。

而希努爾也在轉變其品牌形象。希努爾男裝股份有限公司董事長陳玉劍在接受采訪時表示，此次參展推出多個系列的產品。比如，田園系列的產品面料以棉、毛、絲、麻等純天然纖維為主，而且在設計中植入了時下較受歡迎的韓版風格，在休閑的同時又不乏時尚度，以此更加貼近消費者。

新銳男裝比拼新模式

相比杉杉、紅豆等前輩，波司登男裝、阿仕頓等品牌代表了一批新生代男裝品牌，帶來了新銳品牌對男裝的新見解。

本季，波司登男裝整體風格趨向輕度正式，并提出性價比戰略以應對日益理性化的消費趨勢。波司登男裝總經理高曉東表示，未來將更注重整合資源、提升品質。波司登男裝從去年開始應用了SAP系統打通上下游，削減供應商數量，集中訂單，并根據終端銷售情況按照波段下訂單，以縮短訂貨周期。而在企業內部采用扁平化、精細化管理，并率先在直營店應用快速補單系統，運作成熟后將推廣至更多加盟代理終端。

以SPA模式為主打的阿仕頓展位人氣頗高。本季，阿仕頓繼續主打“城市休閑”風格和“快時尚”男裝版型設計。對于此次參展，阿仕頓董事長龔政表示：“今年參展與以往不同，一來是CHIC搬到上海，離我們更近了；二來是我們在上海已有多家門店，品牌形象和產品銷售能夠更快速地對接消費者，切實做到與消費者的零距離互動?！?/p>

以工藝與面料提升男裝品質

參展本屆CHIC的男裝品牌的另一大特征是以工藝和面料升級實現品質提升，不論是高級定制繼續受到關注，還是面料品質和科技含量的提升，都向業界展示了中國男裝業可以預期的新未來。

第三度亮相的CHIC男裝高級定制專區，為現場觀眾帶來個性化定制的體驗，參展品牌有雅派朗迪、威尼帝（陽光集團）、泛瑞客、上久楷等。

而為了理清中國男裝高級定制的本土化發展模式，由中國服裝協會主辦、中國服裝協會男裝專業委員會承辦、上海和鷹機電科技股份有限公司獨家贊助的“和鷹·2015 中國男裝定制發展論壇”也在CHIC現場舉行。

在展會現場，陳玉劍對《紡織服裝周刊》記者表示：“在過去，正裝講究的是版型，在舒適度上講究的不多，但希努爾一直努力的方向是兼顧版型與舒適。為此，我們在正裝的開發上增加了高端面料以及功能性面料的應用，以改善正裝的舒適度?！?/p>

如果說希努爾代表了當前男裝品牌更加注重面料品質的趨勢，那么山東匯泉集團則給更多品牌展示了科技面料的新競爭力。山東匯泉集團在展示商務男裝威朗法蘭的同時，集團旗下浙江匯泉染織公司重點展示的科技面料也亮點十足?？λ固亟q是其耗時兩年研發的科技面料，天然防水并透氣。浙江匯泉染織公司總經理盧文玉表示：“毫不客氣地說，這款面料稱得上是全球唯一。目前已有利郎、勁霸、雷迪波爾等品牌在用，并且極富性價比?！?/p>

談及面料研發，盧文玉表示，剛剛從意大利PITTI展觀摩歸來，感觸良多。意大利面料的設計和工藝極具競爭力，激勵了他加大研發設計的決心，很快就與雷迪波爾品牌達成了合作意向，共同開發新款面料。在他看來，春季聯展為行業提供了一個良性的循環，“這里是一個屬于全行業的平臺”。