豆瓣閱讀：走在印刷機之前

高笛

2014年年末，一向低調(diào)的豆瓣閱讀團隊鮮有地登臺亮相，與170多名豆瓣網(wǎng)友暢聊豆瓣閱讀的前生今世。這家聚焦自由創(chuàng)作與自出版的平臺，希望通過自身的努力，令更多作品在走下印廠前，可以先一步在他們的平臺上被讀者購買、閱讀和傳播。這正應(yīng)了豆瓣閱讀提出的那句響亮的口號——走在印刷機之前。

被豆瓣改變的人生

對于北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院研究生詹晨來說，豆瓣閱讀是個特別的存在。2013年8月，他以筆名“哆啦”向豆瓣投稿，憑借中篇小說《嚴曉麗我最親愛的人》一舉榮獲第一屆豆瓣閱讀征文大賽首獎。隨后，他的作品迅速售出電影改編版權(quán)，而他本人也收到眾多來自出版和電影領(lǐng)域的合作邀約。在豆瓣閱讀的平臺之上，從未想過的機會漸漸包裹了他，令這個學(xué)電影的小男生既欣喜，又感懷。

《嚴曉麗我最親愛的人》這篇小說脫胎于日常練筆，因為覺得微信、陌陌這些社交應(yīng)用上的人際關(guān)系很有意思，“哆啦醜”創(chuàng)作了這篇現(xiàn)實與虛幻交織的故事。最初，他只把這次參賽當(dāng)作一次嘗試，覺得能夠入圍發(fā)表便是足夠，所以只管把自己的故事寫好。套用一句老話，就是“但行好事，莫問前程”——與其功利地尋找機會，倒不如老老實實把自己的本職工作做到最好。

“關(guān)于豆瓣閱讀，我認為恰恰也是因為他們堅持在做不功利的事，因此反而贏得了別樣的、不可取代的價值和地位。”“哆啦”評價說：“豆瓣閱讀并沒有刻意地迎合閱讀的快餐化，而是在相對嚴肅的寫作者和閱讀者之間搭建起一個橋梁。對于作者和讀者來說，這都是彌足珍貴的。”

沒有關(guān)于市場、盈利的夸夸其談，沒有摻雜著庸常、艷俗的混沌世俗，純凈的豆瓣閱讀卻成為當(dāng)今數(shù)字閱讀中一家值得關(guān)注的平臺。哆啦說：“豆瓣閱讀并不是一個單純提供線上發(fā)表的平臺，它為作者提供全方位的服務(wù)。我很感謝豆瓣閱讀，今后會持續(xù)跟豆瓣閱讀合作，也十分愿意在豆瓣閱讀發(fā)展壯大的過程中出一點力。”

自助系統(tǒng)與諾亞方舟

在一眾數(shù)字閱讀平臺爭先恐后同出版社洽談合作、購買版權(quán)時，豆瓣閱讀卻直接做起了數(shù)字閱讀的出版方，并把目光對準(zhǔn)了“抽屜作品”。所謂“抽屜作品”，就是指寫作者寫完了，卻無處發(fā)表，只能放在抽屜里的作品。由于中短篇作品的發(fā)表渠道相對匱乏，大量中短篇小說成為文學(xué)市場上的“抽屜作品”，注意到這一情況后，豆瓣閱讀決定將中短篇作為其打入市場的首要突破口。

“2011年5月，我們正式著手豆瓣閱讀的打造工程，內(nèi)部項目代號是Noahs Ark，諾亞方舟，其實是挺‘裝的一個名字。”產(chǎn)品總監(jiān)戴欽笑談豆瓣閱讀的誕生過程，“我們的內(nèi)部程序員建檔案全部都是用Ark開頭。因為在我們心里，建造方舟是出海捕鯨的第一步。”

經(jīng)過7個月的編寫、重構(gòu)和創(chuàng)造工程，只有十人的豆瓣閱讀團隊開發(fā)出的產(chǎn)品令人眼前一亮。這艘承載豆瓣青年夢想的小舟，將投稿系統(tǒng)、排版系統(tǒng)、支付與分成系統(tǒng)、閱讀器 APP和作品商店等自出版環(huán)節(jié)逐一囊括，而支撐方舟的“龍骨”，就是其前段技術(shù)艱苦開發(fā)出的結(jié)晶——完全自助的投稿系統(tǒng)和排版系統(tǒng)。

與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖或網(wǎng)文推送的形式不同，豆瓣閱讀打造的自助投稿系統(tǒng)和排版系統(tǒng)，投稿系統(tǒng)采用全自助式，通過填寫作品基本信息、導(dǎo)入全文及調(diào)整版式、撰寫作品導(dǎo)言、設(shè)計作品封面，五步即可完成整個出版過程。在排版方面，作者可通過著重、變換字體、右對齊等格式，充分滿足編輯引用和特殊段落的需求，并可以通過重復(fù)編輯賦予作品呈現(xiàn)形式上的無限可能。除文字作品外，豆瓣閱讀還將系統(tǒng)向繪本開放，在現(xiàn)有的投稿和排版系統(tǒng)基礎(chǔ)上開發(fā)畫冊渠道，定制以圖畫、攝影作品為主體，更加符合畫冊版式的排版系統(tǒng)。經(jīng)過幾道工序的潤色處理，投稿作品將在一個月內(nèi)被豆瓣閱讀團隊審核，審核通過即可上架，據(jù)戴欽介紹，所有豆瓣閱讀的投稿作品，基本一上架即會被讀者購買。

依托這兩項核心技術(shù)，如今的豆瓣閱讀不僅成為作者自出版的創(chuàng)作平臺，也為出版社的電子書銷售提供了一個新的渠道。目前，有5856位作者在豆瓣平臺寫作，有4861部自出版作品在豆瓣上獨家出售，另有近6000本出版社提供的電子書在架，160余家出版社與豆瓣閱讀簽訂合作關(guān)系，豆瓣閱讀的APP有近千萬的下載量，每月讀者近80萬人。

出版應(yīng)該是件體面的事情

“我們一直認為，出版應(yīng)該是件體面的事情。看起來正式，這很重要。雖然我們是數(shù)字內(nèi)容作品，但我們堅信一定要做得正式、體面，給讀者以美的享受。”

作為豆瓣閱讀的設(shè)計者之一，畢業(yè)于清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的戴欽對出版有著難以割舍的堅持。在她看來，2012年9月出版社進駐豆瓣閱讀，實現(xiàn)紙質(zhì)書和電子書的同步發(fā)售，是豆瓣閱讀發(fā)展的一座里程碑。為了維持體面的出版，她和團隊的小伙伴們挖空心思，做了許多別具匠心的設(shè)計，比如聘請專業(yè)設(shè)計師制作封面，為每本書編輯符合規(guī)范的導(dǎo)語，以及不斷更新的自助投稿系統(tǒng)等等。

另一方面，為確保上架圖書的質(zhì)量，豆瓣閱讀在后臺成立了專業(yè)的審核編輯團隊。在確認作品質(zhì)量合格后，編輯團隊將進一步完善排版，校對錯別字，設(shè)計風(fēng)格契合的新書封，而后才上架售賣。如果作品大受好評，豆瓣將為作者代理作品版權(quán)，全方位籌劃紙書的出版和影視劇翻拍工作。如今的豆瓣閱讀，在先鋒文學(xué)和詩集的所有數(shù)上穩(wěn)居各大平臺前列，并圍繞諸多虛構(gòu)類作品展開一系列版權(quán)活動，而對非虛構(gòu)門類的開發(fā)，也已被其視為下一個需要攻克的里程碑。

“我們認為，非虛構(gòu)是讀者更需要的作品。”戴欽直言：“非虛構(gòu)獲得讀者的能力比虛構(gòu)好很多。2014年2月我們開辟了一個專欄，邀請各行各業(yè)的人來寫他們的‘世間之事，經(jīng)驗之談，并設(shè)立了行業(yè)、情感、親子、健康、理財?shù)阮悇e，效果非常好。賣得最好的付費專欄每周能賣出1000多本。我們希望，今后非虛構(gòu)寫作能成為豆瓣的特色內(nèi)容。”

如將非虛構(gòu)專欄中的子欄目全部計入，豆瓣閱讀的非虛構(gòu)欄目數(shù)量已突破一千，且寫作熱度還在持續(xù)高漲。在這些紛繁多樣的專欄中，有記敘自己生完寶寶后重回職場拼殺的《職場媽媽第一年》，有指導(dǎo)女性如何處理戀愛關(guān)系的《你所不知道的生活》，有剖析“冰與火之歌”劇中人物的分析，有建筑學(xué)教授總結(jié)的課堂精要和私人教輔，甚至還有指導(dǎo)你如何正骨的保健欄目，可謂包羅萬象。為了鼓勵非虛構(gòu)寫作，豆瓣閱讀還舉辦了“復(fù)興中篇與我的非虛構(gòu)寫作”征文比賽，號召網(wǎng)友書寫自己的人生經(jīng)驗，打造屬于豆瓣的私家風(fēng)格。

自出版平臺的未來

從最初的10個人，到如今27人的團隊，豆瓣閱讀伴隨著國內(nèi)數(shù)字閱讀的發(fā)展進程，在不斷的嘗試與創(chuàng)新中度過3年余載時光。如今，豆瓣閱讀又要駕駛著方舟向更深更廣的海域巡航了。2015年，豆瓣閱讀將發(fā)布全新功能的App 2.0，將豆瓣閱讀器和書店APP合二為一，為讀者制造讀與購?fù)酵瓿傻谋憬菔介喿x體驗;同時建立寫作社區(qū)，加深作者與讀者的緊密互動，鼓勵作者持續(xù)創(chuàng)作。

“我們會將已有的作者主頁升級，讀者不僅能從中了解作者的寫作緣起和創(chuàng)作過程，還能看到作者的閱讀書單，這樣平臺的用戶粘性會更強，而作者也不會覺得我們是個只賣書的電子商務(wù)平臺。”戴欽表示，至于更加宏大的未來，她也有兩點愿景，一點在形式，一點在內(nèi)容。

“我希望自出版和數(shù)字閱讀可以改變出版的業(yè)態(tài)，希望越來越多的作品可以直接出版為數(shù)字作品。”戴欽說，“根據(jù)團隊的前期調(diào)研，保守估計數(shù)字閱讀市場至少擁有3000萬忠實讀者，我們希望能以更多典雅、體面的電子書服務(wù)好他們。”

至于內(nèi)容方面，戴欽認為，新的讀者作者社群、多媒體寫作語言以及新的閱讀方式的出現(xiàn)，在不久的將來對內(nèi)容產(chǎn)生變革性的影響。如今很多代碼教程已開始運用拷屏和錄音等多媒體技術(shù)寫作，未來豆瓣閱讀也將更加靈活地運用拷屏、代碼、語音、繪畫等多媒體語言，幫助作者創(chuàng)造出更多富有生命力的多元內(nèi)容。

“我認為出版本質(zhì)上是一種溝通。”戴欽在采訪的最后總結(jié)到，“這可能也是我們團隊中很多人的信念，關(guān)于出版和溝通。出版是一種人與人的相遇。我為這件事情很著迷。”