論天柱山旅游工藝品的創新開發

周雅瓊

(安徽工程大學藝術學院，安徽蕪湖241000

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論天柱山旅游工藝品的創新開發

周雅瓊

(安徽工程大學藝術學院，安徽蕪湖241000

摘要：從天柱山旅游工藝品的現狀來看，其工藝品種、特色以及工藝水平和藝術性都存在著很多的問題和不足，亟需進行創新開發。文章著重研究了天柱山旅游工藝品開發的可行性，具體表現為當地擁有悠久的文化史跡、良好的工藝傳統、豐富的物質資源和龐大的市場資源；提出了天柱山旅游工藝品創新開發的途徑，即：理念上強調特色性、內容上豐富文化性、形式上追求創新性、市場上強化品牌性。

關鍵詞：天柱山；旅游工藝品；創新性；特色性；文化性

坐落在安徽省潛山縣境內的天柱山，是國家5A級重點風景名勝區和國家級森林公園。這里有“無峰不雄、無石不奇”的自然美景，有意蘊深厚的石刻文化，亦有佛道兼容的宗教名勝。得益于這些豐富的旅游資源，近些年天柱山旅游業獲得飛速發展，它以豐厚的旅游文化和特有的審美價值，成為當今安徽的游覽勝地和皖西南旅游開發的龍頭[1]。然而，對于任何一個景區而言，自然生態的旅游資源都是相對有限的，無法隨意永久地開發下去。宗教人文景觀是地方歷史和文化的積淀，后期人為的過度參與也易對其形成破壞。但旅游工藝品作為傳統旅游資源的拓展和延伸，則有著巨大的開發和創新空間，可以有效地幫助實現旅游資源的可持續發展。因此，開發設計天柱山旅游工藝品將成為進一步發展和壯大天柱山旅游資源的新趨勢，是天柱山旅游業發展的一個很好的新的經濟增長點，對當地旅游發展具有不可低估的意義。

一、天柱山旅游工藝品現狀

從目前天柱山的旅游工藝品市場調研狀況來看，當地的工藝品無論品種、特色還是工藝水平和藝術性都存在嚴重的不足，民間工藝和文化資源還沒有完全轉化為產業優勢，旅游工藝品的設計與開發也沒有得到應有的重視，對游客缺少吸引力。其問題主要表現在：第一，工藝品同質化，缺乏地域特色。天柱山旅游市場上售賣的工藝品大多是全國各地常見的一些竹木制品，如“竹水桶”“大木刀”“筆筒”等，與其他地區的旅游工藝品嚴重雷同，體現不了地方文化特色，沒有代表性。第二，設計缺乏情感和創新，沒有吸引力。目前，稍大規模的天柱山旅游市場也能見到一些代表當地傳統工藝的手工制品，如竹藤席、竹編器皿和仿生工藝品、陶制品等，但樣式多單調，缺乏設計感，很難吸引游客并引發其強烈的購買欲望。第三，無品牌，工藝水平低。縱觀整個天柱山旅游工藝品市場，知名品牌寥寥無幾，多為農戶個體制作，質量良莠不齊，并不能真正體現當地優良的民間工藝水平。旅游工藝品是對某次旅游過程的例證和物化，游客購買旅游工藝品，往往希望通過它來紀念一次美好的旅游經歷[2]，因而其特色性、觀賞性、品牌性及高質量、便攜帶將成為選購的關鍵。對于旅游工藝品而言，如果能滿足這些要求，它將能幫助傳遞景點的風土人情和地域文化，宣傳并提升旅游景區的知名度。因而天柱山景區旅游工藝品存在的問題必須引起重視，要尋找合適的方法和途徑解決存在的問題，以促進當地旅游業的可持續發展和旅游商品市場的良性循環。

二、天柱山旅游工藝品開發的可行性

旅游工藝品作為一種具有紀念性價值的特殊商品，其開發設計需滿足顧客對其地方性、文化性、生態性和藝術性等多元需求。天柱山地區及周邊良好的資源環境、優秀的工藝傳統和心靈手巧的地方手工藝人恰好是實現這些基本需求的有力保障。這也為天柱山特色旅游工藝品的開發提供了現實的可能和極大的可行性。首先，天柱山作為古皖文化薈萃之地，不僅風景優美奇絕、文化史跡豐富，民間傳統工藝更是源遠流長，擁有多項非物質文化遺產，如：被稱為當地民間工藝“活化石”的潛山竹編工藝；精妙絕倫、典雅神秘的痘姆黑陶工藝；歷史悠久、天然環保的潛山桑皮紙工藝等等。這些都為天柱山旅游工藝品的開發奠定了良好的民間藝術資源開發優勢。另外，大別山山脈的地理環境孕育著豐富的生態物質資源，這里有大自然恩賜的“黃泥崗”，沉積了大量優質紅、黃黏土，是生產陶泥工藝品的好材料；有大片的野生桑樹林，是桑皮紙工藝取之不竭的綠色源泉；更有蒼翠欲滴的小葉水竹竹林，竹編、竹器工藝品可以就地取材。這些綠色環保的物質資源為當地工藝品的開發提供了得天獨厚的條件。最后，天柱山、三祖寺、石牛古洞等景區絡繹不絕的游客形成了龐大的市場資源，這也使工藝品的銷售存在著巨大的現實空間。因而，綜合各方面因素，天柱山旅游工藝品的創新開發擁有著良好的市場空間和前景。

三、天柱山旅游工藝品開發的途徑

旅游工藝品往往既依托于當地的文化背景又依附于旅游商品市場，它是地方傳統手工藝品與旅游活動相結合的產物，開發成功的旅游工藝品能夠在帶動旅游經濟進一步發展的同時很好地宣傳地域文化，弘揚地方工藝。對于天柱山旅游工藝品的創新開發來說，要想尋找一條合理有效的途徑，就需要在對當地文化元素和工藝傳統進行保護與傳承的基礎上，走特色化、創新化及品牌化的發展之路。

(一)理念上強調特色性

旅游工藝品作為一次旅游的“物態”紀念因素，其在市場競爭中獲勝的關鍵法寶是增強產品的紀念價值。設計開發者可從強調特色性理念出發，為工藝品融入傳統技藝、景點文化或生態資源等地方性內容，以塑造產品的個性和情感，從而創造經濟價值。天柱山是個旅游資源十分豐富的地方，它不僅風景優美、生態環境資源豐富，還具有悠久的歷史人文景觀和鮮明的地方風土人情。這些都為當地的特色旅游工藝品的設計開發提供了良好的創新條件和發展空間。筆者結合課程教學曾組織團隊調研潛山縣城及天柱山旅游商品市場，發現潛山縣市場上正在推廣新創品牌的“天柱山傘”，戶外廣告宣傳多處可見，且集中分布在城市和通往景點的交通干道周圍，很多商場店鋪也都在售賣，但產品的影響卻不大，銷售也不樂觀。究其原因還是缺乏個性特色，除了品牌名與天柱山有關以外，產品本身沒有表現出任何地域信息和特點，與普通的傘類并無區別。針對這個案例，我們進行了新的設計和創作試驗。首先是從材料上進行改良，選擇潛山縣全手工制作的桑皮紙，它是當地一項獨具特色的非物質文化遺產，其性質優良，拉力強、不斷裂、不褪色、防蟲環保且吸水，適宜用于包裝和制傘。其次對傘面圖案進行設計，提取當地人文景觀，如“孔雀東南飛傳說”，建筑風景元素，如“三祖寺古建筑群和天柱山景點”等內容進行抽象化裝飾表現(如圖1)，以突出地方文化景色風貌。本次設計嘗試的主要目的是希望從傘的圖形裝飾、材料表現和工藝技巧上充分體現天柱山特色，強調工藝品的個性特征和紀念性價值。

圖1　“天柱山傘”創新設計

(二)內容上豐富文化性

旅游發展到今天，已逐漸告別過去那種單純的觀光游，旅游者越來越追求文化式的深度體驗，并希望在旅游中獲取新知識。在這種目的的驅動下，旅游購物者對工藝品的選購也不再僅僅基于其品質、美觀和紀念因素，而進一步希冀從中能夠體會到當地的文化內涵和情感。因此，對地域文化資源進行商業化開發成為當今旅游工藝品創新發展的新途徑之一。它要求設計者在設計開發的過程中充分挖掘地方文化的內涵，為旅游工藝品植入文化精神內容，使其煥發新的生命力。天柱山因其得天獨厚的地理位置，坐擁豐富的地域文化資源，這里有以三祖寺為代表的宗教文化，以石牛古洞摩崖石刻為代表的石刻文化，還有以薛家崗為代表的歷史文化……要想從內容上豐富天柱山旅游工藝品的文化內容，首要的是提取這些文化史跡所蘊含的精神符號，并凝練成易于表達的情感語言，最終融入工藝品開發的設計實踐中。例如，天柱山麓著名的薛家崗文化遺址，曾出土了大量文物遺存，以陶器、玉器和石器為代表的古老工藝制品體現了獨特的文化藝術創造力，設計者可從中提煉出具有鮮明地域特色的造型符號和文化語言，如鏤雕花紋的裝飾符號、追求象征與抽象的藝術語言、倡導經濟適用與美觀完美結合的文化觀念等內容，并將其創新應用于現代旅游工藝品創作中，使工藝品能夠傳遞自身的情感，富于文化內涵并彰顯地域色彩。

(三)形式上追求創新性

旅游工藝品的創作不僅要從民間傳統工藝和地域文化資源上吸取養料，還需從形式上推陳出新，結合時代審美觀念及市場動態來進行創新設計，在激活傳統的同時，使其重回現代生活[3]，以滿足消費者多方面的心理需求，實現旅游工藝品市場的可持續發展。大多數天柱山傳統民間工藝作品的創作出發點主要是基于實用性，重視使用功能，淡化了審美的需求，而且歷經多年，品種單一，形式不變。例如天柱山制陶工藝歷史文化悠久，可追溯到6 000多年前，痘姆鄉更是被稱為“皖西南陶瓷之鄉”，那里生產的痘姆陶器是潛山縣名牌產品之一，在當地民間很受歡迎。但民間市場的痘姆陶器制品，多囿于一些甕罐、酒壇、水缸等生活器具，雖然制作技藝考究，造型和裝飾卻十分單調，缺乏現代感且體型大、不便攜帶，與旅游工藝品市場難以適銷對路。要想走出這種困境，將這個古老的工藝品牌成功推廣出去，關鍵還是需要創新。首先亟需從品種上進行研發，開發一些將裝飾與功能和諧共融且便于攜帶的小型工藝品，以滿足游客的購買習慣；其次需從造型上進行創意，在保持 “原汁原味”的傳統制陶工藝技術前提下，體現創意時尚的現代生活方式及理念，設計創作出新的美觀造型；另外，還可以從銷售模式上進行創新，開放制陶場地，提供制陶器具，讓游客積極參與工藝品的生產制作，與其零距離接觸，了解并實踐天柱山的這項傳統民間技藝，豐富他們的旅游經歷。通過這種創新形式實現以旅游工藝品為載體，推廣當地的民間技藝和傳統文化。

(四)市場上強化品牌性

隨著旅游經濟的發展，工藝品品牌的價值日益顯著。品牌與旅游工藝品結合可以為其帶來一定的知名度，且益于宣傳與推廣。旅游工藝品經營過程中，要注意塑造良好的品牌形象，開發自身的品牌優勢，這樣才有利于在市場競爭中保持吸引力與競爭力。目前天柱山旅游工藝品市場上存在的諸如產品同質化、工藝粗糙、設計水平低、缺乏文化內涵等問題，究其根源就是因為沒有品牌的支持。長期無品牌引導的低門檻工藝品市場必然導致各類良莠不齊的“工藝品”自發涌入，從而影響整體市場的良性發展。改變這種現狀就需要樹立品牌營銷的理念，開發具有天柱山地方性、文化性和品質性的特色工藝品，并積極推廣以強化其市場效應。產品只要有特色，有特點，就會吸引游客購買，就會有很好的市場前景。

如：天柱山地區竹藤器編織工藝歷史悠久，從春秋戰國綿延至今，受到很多游客歡迎。為此，潛山在20世紀90年代也曾建起一條自嶺頭到羅漢長達30多公里的竹藤器工藝品長廊，并迎來八方來客積極購買。但最終因為沒有進行市場品牌規劃，加上105國道線改道最終解散殆盡。今天要想重新整合好該項文化旅游資源，首先就需要重點打造品牌，對當地竹藤器編織工藝進行深度挖掘整理，全面激活地方文化元素，以品牌保護傳統特色，又以傳統特色促進品牌，開發出系列化、專業化、特色化的竹藤器工藝精品。同時還要積極調研市場，反饋信息，保證質量與服務，為品牌的推廣打下堅實的基礎，贏得消費者的信任。

四、結語

天柱山旅游工藝品是當地旅游業發展的一塊軟肋，將天柱山民間工藝、文化生態資源與時代審美和市場需求相結合，開發具有地方特色的文化新工藝和旅游新產品，既有利于對當地旅游資源的分配和再生，使傳統民間工藝獲得新的存在價值，又有益于促進旅游商品市場的繁榮，是一種雙贏的理想途徑。只有在這種途徑的指導下傳承舊工藝、提出新理念、研發新品種、創造新形式，才能從根本上塑造并提升天柱山旅游工藝品品牌形象，設計開發出具有良好市場前景的旅游工藝品。

[參考文獻]

[1]章滄授.天柱山旅游文化的審美價值[J].安徽大學學報(哲學社會科學版)，2001(2)：111-115.

[2]江小浦，徐彬.論我國旅游工藝品的設計與市場開發[J].旅游經濟，2008(7)：150-152.

[3]胡澎.論鄉土手工藝介入旅游工藝品設計[J].美術大觀，2014(1)：92.

責任編輯：莊亞華

中圖分類號:J505

文獻標志碼:A

文章編號:1673-0887(2015)06-0073-03

作者簡介：周雅瓊(1982—)，女，講師。

收稿日期：2015-05-30

doi:10.3969/j.issn.1673-0887.2015.06.016