“公益三農(nóng)”
——農(nóng)業(yè)部放心農(nóng)資下鄉(xiāng)進(jìn)村活動(dòng)

“公益三農(nóng)”
——農(nóng)業(yè)部放心農(nóng)資下鄉(xiāng)進(jìn)村活動(dòng)

春耕備播的好壞直接關(guān)系到全年糧食能否豐收，在剛剛過去的春季，為保障春耕生產(chǎn)，助力農(nóng)民豐收，農(nóng)業(yè)部持續(xù)開展了聲勢(shì)浩大的“2015年農(nóng)業(yè)部放心農(nóng)資下鄉(xiāng)進(jìn)村活動(dòng)”，活動(dòng)得到地方政府大力支持、媒體廣泛關(guān)注和農(nóng)業(yè)科技工作者、優(yōu)秀農(nóng)資企業(yè)、廣大農(nóng)民的積極參與。

媒體廣泛關(guān)注營(yíng)造護(hù)農(nóng)氛圍

本次大型宣傳活動(dòng)，除農(nóng)業(yè)部辦公廳以通知文件的形式，將要求下發(fā)到各地方政府主管部門，各地方自行組織宣傳活動(dòng)外。還由農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管局、CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道聯(lián)合山東、河北等地方政府共同舉辦多場(chǎng)大型線下宣傳活動(dòng)。活動(dòng)得到中央電視臺(tái)、多家地方電視臺(tái)等電視媒體大力報(bào)道，其中，中央電視臺(tái)相關(guān)專題及時(shí)訊累計(jì)報(bào)道總時(shí)長(zhǎng)達(dá)150分鐘以上，央視加地方電視臺(tái)報(bào)道累計(jì)影響超三億人次電視觀眾；農(nóng)民日?qǐng)?bào)、中國(guó)農(nóng)資傳媒等涉農(nóng)主流媒體每場(chǎng)活動(dòng)均有大篇幅圖文報(bào)道，報(bào)紙類影響專業(yè)受眾人數(shù)達(dá)370萬(wàn)人以上（不含再次傳閱人數(shù)）；互聯(lián)網(wǎng)傳播單是百度搜索“農(nóng)業(yè)部放心農(nóng)資下鄉(xiāng)”關(guān)鍵字就有78700相關(guān)結(jié)果，新華網(wǎng)、新浪、搜狐等各大門戶置頂轉(zhuǎn)載，形成了行業(yè)內(nèi)和大眾互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)傳播。從現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)到社會(huì)輿論，引導(dǎo)農(nóng)民群眾理性購(gòu)買、科學(xué)使用農(nóng)資產(chǎn)品，提升農(nóng)民依法維護(hù)自身權(quán)益的能力，積極營(yíng)造打假護(hù)農(nóng)保春耕的良好社會(huì)氛圍，實(shí)現(xiàn)廣泛社會(huì)價(jià)值。

放心農(nóng)資下鄉(xiāng)進(jìn)村活動(dòng)的核心就是保障糧食產(chǎn)量增收，質(zhì)量安全，讓農(nóng)民增收。通過專家講解、企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)演示、大戶現(xiàn)身說法，草根明星宣傳，農(nóng)民朋友不僅是受感染，也能在其中獲得或服務(wù)或知識(shí)或精神享受。多角度學(xué)習(xí)，從理念到技術(shù)得到全面武裝，為夏管、秋收做好準(zhǔn)備，為全年糧食豐收奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

愛心企業(yè)公益行動(dòng)提升整體品牌含金量

在放心農(nóng)資支持部分，云天化股份、美豐股份、登海種業(yè)等農(nóng)資類上市公司與其他十多家愛心企業(yè)分別公益捐贈(zèng)了春耕最需要數(shù)量不等的肥料、種子、農(nóng)藥、飼料、畜牧機(jī)械等農(nóng)資產(chǎn)品，并將如何識(shí)別假農(nóng)資、科學(xué)使用的技術(shù)帶給當(dāng)?shù)匕傩铡Ｔ诰€下互動(dòng)中企業(yè)加強(qiáng)了與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，開啟了全新的公益營(yíng)銷之路。從原來(lái)的找客戶、拉客戶、賣產(chǎn)品的模式，轉(zhuǎn)到了利用大型公益活動(dòng)集客，企業(yè)凸顯品牌的社會(huì)責(zé)任感和實(shí)力，來(lái)構(gòu)建品牌魅力，從而讓消費(fèi)者喜歡上品牌，用品牌號(hào)召力驅(qū)動(dòng)銷售。同時(shí)，愛心企業(yè)還可以形成相互聯(lián)盟關(guān)系，從產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等多層面進(jìn)行資源整合，形成比較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)在參與系列活動(dòng)中，既贏得形象又贏得市場(chǎng)。參與企業(yè)以公益的行動(dòng)，強(qiáng)化品牌影響力的同時(shí)，進(jìn)一步提升在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)銷量和市場(chǎng)占有率。除在活動(dòng)地區(qū)，提升品牌知名度外，建立了其他市場(chǎng)的示范效應(yīng)，提升整體品牌含金量。

中國(guó)要強(qiáng)，農(nóng)業(yè)必須強(qiáng)，通過政府高度重視，加強(qiáng)引導(dǎo)和監(jiān)管，形成良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；企業(yè)通過自律、不斷提高產(chǎn)品附加值來(lái)贏得市場(chǎng)；媒體通過對(duì)典型案例、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)典型報(bào)道，利用社會(huì)輿論引導(dǎo)、監(jiān)督行業(yè)健康發(fā)展。共同推進(jìn)高效、安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展道路。實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)民富、農(nóng)村美，讓農(nóng)村成為農(nóng)民安居樂業(yè)的美麗家園。