品牌故事與故事營銷（57）《中國農(nóng)業(yè)品牌故事》會怎么講？

□《中國農(nóng)資》記者 趙光輝

品牌故事與故事營銷（57）《中國農(nóng)業(yè)品牌故事》會怎么講？

□《中國農(nóng)資》記者 趙光輝

接著上周，繼續(xù)對《中國農(nóng)業(yè)品牌故事》欄目價值做解讀。中國農(nóng)業(yè)電影電視中心副總編輯季林在研討會中說道：“農(nóng)業(yè)品牌建設已成為發(fā)展農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的一個核心標志，加快推進農(nóng)業(yè)品牌建設，已經(jīng)成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式和快速推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的一項緊迫任務。推進農(nóng)業(yè)品牌化建設和加快電視媒體與品牌化建設的融合是歷史的選擇。其實我還看到新媒體對這個欄目的融合和推動。”

據(jù)介紹，他們要以“微紀錄”的形式來講述農(nóng)業(yè)企業(yè)和人物的故事。這里面你有沒有看到微博、微信的影子？當年，微博因為傳播的局限，制訂了一次傳播的文字上限；微信出生于碎片化時代，游走于乘地鐵、搭電梯、等上菜的零碎時間；微視頻的打開、觀賞，在很多地方都不得不考慮寬帶的現(xiàn)狀、流量的費用。這些傳播環(huán)境直接影響了新媒體的風格特征和制式規(guī)則。雖然寬帶在一再拓寬，費用在持續(xù)降低，但小快靈的新媒體特色還是形成并影響深遠。《中國農(nóng)業(yè)品牌故事》自我定位為農(nóng)業(yè)頻道“唯一的長秒廣告”（換句話說就是：講故事，要收費），但又是“微紀錄”（也就是精短）。這個長與短的矛盾組合，背后透露的是：對故事手法和效果的自信，對新媒體對電視影響的接納與融合。中央電視臺廣告經(jīng)營中心監(jiān)審部主任尹學東表示，要想推動品牌建設，企業(yè)領(lǐng)導者要尋找到品牌推廣的最優(yōu)傳播平臺。就是這份自信的流露。

浙江大學傳播研究所品牌研究中心主任胡曉云認為，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的來臨，農(nóng)資企業(yè)的競爭進入了到了一個新的階段。要創(chuàng)造品牌經(jīng)濟，必須去創(chuàng)造、提升實體經(jīng)濟價值的符號經(jīng)濟；去創(chuàng)造以消費者心智占領(lǐng)為目的的關(guān)系經(jīng)濟；去創(chuàng)造以產(chǎn)品符號的意義為價值的價值經(jīng)濟。讀起來排山倒海，有些費解，換成大白話就是：互聯(lián)網(wǎng)時代，你如果不改變自己，讀者觀眾就不“尿”你，你就沒辦法“加掛”在人家屁股后頭。看看吧，會講故事就等于識時務，就等于會成俊杰。

中孚咨詢總裁秦永生在研討中提出了品牌進化論的觀點。他認為品牌進化論最大的特點是：以未來規(guī)劃現(xiàn)在，以行業(yè)規(guī)劃企業(yè)，以長期發(fā)展來規(guī)劃短期獲益，將企業(yè)發(fā)展置于歷史、行業(yè)、企業(yè)、營銷四維空間下，進行系統(tǒng)設計，確保企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的科學性、可行性、適用性。

如今品牌觀念已經(jīng)越來越深入到農(nóng)業(yè)經(jīng)營和消費者的內(nèi)心，品牌成為市場主題以及優(yōu)勢的核心競爭力。《中國農(nóng)業(yè)品牌故事》運營商思為道傳媒公司表示：希望越來越多的農(nóng)業(yè)企業(yè)家分享企業(yè)創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗與故事，交流農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展策略，助力中國農(nóng)業(yè)品牌建設。我們拭目以待。