從“國資小新”到“中化小化”

□　《中國農(nóng)資》評(píng)論員　趙光輝

從“國資小新”到“中化小化”

□《中國農(nóng)資》評(píng)論員趙光輝

6月6日，筆者到中化化肥在山東煙臺(tái)的大櫻桃示范種植園參加了“中化有一套，櫻桃就是甜”的采摘活動(dòng)。活動(dòng)由中化集團(tuán)發(fā)起，中化化肥山東分公司承辦。先通過中化集團(tuán)微信平臺(tái)發(fā)布“征集令”，在煙臺(tái)及周邊城市征集了30位市民“化粉”；現(xiàn)場(chǎng)大家邊摘櫻桃，邊聽農(nóng)業(yè)科普介紹，最后帶著櫻桃和小化玩偶樂滋滋回家。

在體驗(yàn)化肥企業(yè)“自媒體”諸多嘗試的同時(shí)，深感化肥行業(yè)媒體的發(fā)展需要關(guān)注新媒體，探索新途徑。

從互聯(lián)網(wǎng)誕生那一天，媒體行業(yè)就有了“傳統(tǒng)媒體”和“新媒體”之分。新媒體之新的確令人應(yīng)接不暇。曾經(jīng)很紅火的手機(jī)報(bào)，是傳統(tǒng)媒體人把紙媒的內(nèi)容和思維搬到移動(dòng)終端的過渡產(chǎn)品。一旦玩微博微信人群的媒體思維發(fā)育成熟，從內(nèi)容到形式、從語言到思維都全新的自媒體必然獲得自我成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。因此手機(jī)報(bào)即將被微博、微信替代也成必然。新媒體之新就在“自媒體”——自我操盤、自我宣傳，并不斷向生活和工作的方方面面角落中滲透。因此，對(duì)農(nóng)資企業(yè)“自媒體”我們必須關(guān)注和研究。

一是關(guān)注它的“小“。這個(gè)小不是指它的規(guī)模小，而是指它的姿態(tài)低。以“國資小新”為例，2012年6月開通，目前已積攢260多萬粉絲，不可謂不龐大，超過歷史上任何一家大報(bào)的發(fā)行量。同樣，“中化小化”也如法炮制。然而它們自名“小新”“小化”，并不等同于國資委、中化化肥的品牌名稱。這不是把勁使偏了嗎？顯然，自媒體的功能和方向不在宣傳自己。互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)終端的普及，使宣傳的主客體之間的距離幾乎消失，也使得“自媒體”之“媒”重點(diǎn)不再是推介自己，而在于“塑造”自己。那么，用“小”字輩的形象示人，顯然更有利于展示人文情懷、構(gòu)建親密關(guān)系。

二是關(guān)注它的“活”。“國資小新”和“中化小化”都有擬人化的卡通形象、卡通玩偶；它的運(yùn)用很靈活。整個(gè)活動(dòng)從征集、溝通、即時(shí)信息等，靈活方便；它的受眾不再有行業(yè)的界限。這次活動(dòng)，他們依照“未來企業(yè)的目標(biāo)客戶在社區(qū)”的思路，將服務(wù)對(duì)象從農(nóng)資產(chǎn)品的終端用戶農(nóng)民，向農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的終極用戶市民擴(kuò)展，面向市民征集活動(dòng)參與者。他們雖然不會(huì)買一兩化肥，但他們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求和要求將會(huì)引導(dǎo)農(nóng)資企業(yè)和農(nóng)民的方向。

當(dāng)然，他們的嘗試也存在著“不對(duì)位”。比如，既然是面對(duì)市民，講專業(yè)的農(nóng)業(yè)科普是不是妥當(dāng)？顯然，市民有市民的需求和特點(diǎn)。新媒體制造的新問題需要新思路、新手段來解決。但不論怎樣，從“國資小新”到“中化小化”，我們看到了新媒體在改變著化肥行業(yè)宣傳、溝通、信息的格局。我們行業(yè)媒體如何迎接新媒體的挑戰(zhàn)、如何在改變自己的同時(shí)，為企業(yè)形象的自我塑造提供助力等等，都將是未來需要我們高度關(guān)注的。