莫讓一只大蝦毀了一個半島

□ 《中國農資》評論員 趙光輝

中國有個半島，富庶文明。人稱“一山一河一圣人”，自稱“好客”。這不是標榜，是自許與追求。打從隋朝好漢秦叔寶在這里“好客”開始，一代代半島人就成為禮儀之邦的代表。然而，這一切都被國慶期間橫空出世的一只38元的大蝦給摧毀了。

今天，我要帶領大家從全新的角度品味這只大蝦，一蝦三吃！期待吧？從我專業的眼光看，這只大蝦的傳播學“學名”叫“惡性品牌傳播”，它具備三個層次的滋味，一旦盛上桌，就會啟動生物激素傳播，令大眾聞“香”知味、欲罷不能。

第一個滋味是“時令美味”。每到全國人民大出行的旅游旺季，旅游休閑消費購物這些主題詞都自不待言成為媒體和大眾必然關注的內容。但這些老生常談一般不具有什么吸引力了，因為年年歲歲花（錢）相似。倒是一些突發新聞會吸引受眾的眼光，說句“臥底”的話——媒體對那些別樣的新聞深有小期待啊！這只大蝦就屬于“不占一派，也占一怪”的“大俠”。在萬眾期待（大家其實是擔心，別出什么惡心人的事情啊！）中蹦蹦跳跳地出場了。所謂應景應時，就是這位！不火都難！

第二個滋味是“酸辣爽口”。人在江湖飄，誰能不挨刀？作為資深消費者的中國人民，現如今誰沒有走南闖北過？誰沒有遍嘗南甜北咸東辣西酸？自然，誰沒有過挨宰受窘的體驗？哪怕是極小的不愉快，都可能積壓在心頭，人海茫茫，無處話凄涼。平時沒宣泄的機會，此刻“大俠”威風凜凜登場了，大家能不把萬千思念、百種柔腸都纏繞到你身上？不把你品嘗個“酸辣爽口”，就對不起蝦大廚的煎炒烹炸！也就是說，這只大蝦的出現，成了大眾對社會不良現象批評、矯正的“靶標”。這是遞進的第二層滋味。也有些負面的人和事，由于“生不逢時”，沒有引起多大的關注和義憤。38元大蝦就不同了，大家正有時間憶苦思甜、指點江山呢。

第三個滋味是“自助滋味”。指點江山之后就該激揚文字了，何況現在是自媒體時代，大家吃飽喝好之后，自然會關心被大蝦凌辱的那兩位同胞。除了普遍的傳播（常用的微信口號是“傳死他”），江湖高人還會自助消費這只大蝦：那些嬉笑怒罵妙趣橫生的段子就是他們的武器。在他們的語境中，“38元大蝦”成了一種計量單位：你月工資有幾蝦？今天你花了多少蝦？后續的發酵創作也許還會源源不斷給大家提供蝦后甜點。

品完這段三道滋味，您明白我說的“惡性品牌傳播”的意思了吧？它攪動了敏感時段的全民關注、啟動了大眾情緒中的不良記憶、激發了自媒體時代的手指批評。一旦開啟，很難剎車，直到把能量耗盡，對話題主體的品牌殺傷力才會衰減。想說的是：一個半島都扛不住，咱做農資企業的更得長個心眼，別出那些惡性錯誤好不好！