“紅豆男裝號”品牌專列情牽七夕

李曉慧

“紅豆男裝號”將紅豆的“情”文化的品牌理念與高鐵列車有效結合，傳遞紅豆60年不變情懷。

8月28日，“紅豆男裝號”七夕發車儀式在上海虹橋站舉行，將紅豆的“情”文化的品牌理念與高鐵列車有效結合，傳遞紅豆60年不變情懷。

“紅豆男裝號”七夕發車成功

上午8：58，“紅豆男裝號”七夕發車儀式在上海虹橋站拉開帷幕。江蘇紅豆實業股份有限公司總經理助理、紅豆男裝連鎖二公司總監楊其勝，紅豆男裝連鎖一公司總監徐建豐，上海鐵路文化廣告發展有限公司副總經理沈鵬，上海鐵路局列車公司總經理喬齊，華鐵傳媒集團有限公司董事長總裁路立明、副總裁孟依楠等領導、嘉賓出席了本次發車儀式，共同見證“紅豆男裝號”品牌專列的啟動。隨著領導嘉賓的剪彩結束，“愛，在一起”、“紅豆男裝號”七夕發車儀式正式啟動。

隨著乘客陸續檢票上車，“紅豆男裝號”G116次品牌專列從上海虹橋站平穩駛出，開往相距一千公里之遙的北京。本次列車縱貫南北，途徑江蘇、安徽、山東等重要省份，連通華東地區各經濟重區。乘坐本次“紅豆男裝號”品牌專列的旅客，在欣賞沿途風景的同時，更能感受到紅豆以“情”為核心的優秀品牌文化。

“愛的剪影”鵲橋記錄幸福瞬間

借助七夕浪漫節點與“紅豆男裝號”七夕發車之時，紅豆在上海虹橋站候車大廳搭建“愛，在一起”浪漫活動區，讓踏上匆匆路途的乘客們關注七夕，并希望通過這一活動記錄美好瞬間，喚醒公眾關注、保護傳統文化的意識。“愛，在一起”活動區，分為“愛的剪影”、“愛的相遇”、“愛的密碼”三大區域，除了帷幔搭建的“愛的剪影”活動區，更有代表紅豆七夕文化的鵲橋演繹現代牛郎織女的浪漫邂逅，為廣大乘客提供了一個特別的互動平臺。

月老、牛郎、織女同框“代言”

“優質紅豆，優質生活！旅客朋友們，歡迎乘坐‘紅豆男裝號品牌專列。今天是農歷七月初七，紅豆七夕節……”伴隨著語音播報的結束，“紅豆男裝號”品牌專列七夕列車活動在月老一聲“人間七夕情意美，月下老人下凡來”中拉開帷幕。列車活動共分為“遇到愛”、“送出愛”、“表白愛”、“分享愛”四個環節。

如果覺得本次列車活動只有月老那就錯了，七夕怎么能少了牛郎和織女？只見一邊月下老人緩緩向車廂走來，另一邊牛郎織女為各位旅客送出紅豆男裝精心準備的七夕“愛的禮包”：紅豆男裝憤怒的小鳥系列T恤、紅豆60周年定制版弟子規折扇以及紅豆男裝線上紅豆商城購物券；這邊“掃碼送禮”火熱進行，那邊牛郎織女的真愛粉們就坐不住了，紛紛合照留念，部分乘客還將合照曬到了做信朋友圈，共同分享這份七夕的“特別浪漫”，現場氛圍格外熱鬧。本次“紅豆男裝號”列車活動由各大媒體全程參與，并對列車活動中的兩對愛侶進行了采訪，聽他們分享不同的甜蜜。“紅豆七夕節，愛在一起！”列車活動在全體乘客的七夕“愛的宣言”中圓滿結束，也為本次“愛，在一起”、“紅豆男裝號”七夕發車活動畫上了一個圓滿的句號。

七夕演繹“愛，在一起”

今年是紅豆成立60周年，也是紅豆男裝轉型升級10周年。紅豆布局“一帶一路”兩個項目，搭乘“一帶一路”快車加快轉型升級。面對多元化、個性化日益明顯的市場環境，紅豆男裝也充分認識到了只有充分運用互聯網思維模式整合傳統產業，為企業注入“智慧化”的血液，才能更好地帶動經濟發展。

近年紅豆男裝著力打造智慧化門店，2016年6月、8月，紅豆男裝先后開出南京溧水店、武漢星空店兩家智慧門店，2017紅豆男裝繼續以智慧化產品詮釋紅豆新型智慧化門店的發展趨勢。試衣魔鏡、個性化高級定制等一系列智能產品的投入正是智慧紅豆的一部分，不僅全方位展示紅豆男裝品牌的獨特設計理念，同時展現了智慧化紅豆發展的新形態，也是紅豆男裝走向智慧化門店的又一里程碑。未來紅豆男裝將繼續聚焦開好店、開大店、多開店，進一步擴大市場規模、提升品牌影響力。

據悉，本次是紅豆第四次冠名高鐵列車，為什么紅豆鐘情于高鐵這一推廣形式呢？高鐵作為中高端人群的首選出行方式一直被大眾所喜愛，更是一個聚合高端、聚焦精準、強化覆蓋、深度互動體驗的“中國速度”。從2015年“紅豆·和諧號”首發到2016兩次冠名品牌專列，再到2017年“紅豆男裝號”七夕發車，通過借助中國鐵路媒體的優質平臺，將紅豆的“暖情”與中國鐵路的“溫情”緊密融合，將紅豆的情播撒在中國大地。

“用紅豆抵抗玫瑰”。回溯發展歷程，紅豆男裝始終堅持以“情”為核心的品牌精神，不斷向社會公眾傳遞文化傳承。紅豆男裝選擇七夕這個特殊節點發布品牌專列，是對民族節日文化的傳承和發揚。在鮮花巧克力的猛烈攻勢下，紅豆男裝基于對自身“民族品牌”的認知，選擇“中國速度”高鐵為載體進行品牌傳播，除了擴大品牌影響力外，更重要的是希望借助優質平臺傳承中華民族傳統文化，讓更多消費者關注傳統文化，體味民族文化的源遠流長。endprint