淺析中國會展旅游的現狀及發展趨勢

龔小宇

(中國海洋大學，山東青島266100)

淺析中國會展旅游的現狀及發展趨勢

龔小宇

(中國海洋大學，山東青島266100)

會展活動往往伴隨著旅游，把這個伴隨會展活動而產生的旅游叫會展旅游，會展旅游是旅游產品的一種新興方式，由于會展旅游的經濟效益可觀，因而吸引了許多相關企業的參與。會展旅游可以推動其他產業的發展，會展旅游也成為諸多會展及旅游專業人員的研究對象。

會展業；旅游；發展趨勢

上世紀九十年代以來我國會展旅游業發展迅速，年增長速度達20%以上，大大高于我國其他領域經濟總量的增長。最近一兩年，由于我國傳統旅游業受到邊際遞減規律的作用，其增長速度開始放慢，而會展旅游業增長速度非常快，因此，會展旅游業逐步受到旅游業界的重視。但是，我國會展旅游總體上還處于初級階段，市場總量還比較小。

一、我國會展旅游業發展現狀

我國會展旅游業的起步比較晚，但發展非常快，特別是會展旅游業的硬件設施建設大有超前發展的態勢。

（一）各地政府積極參與主導會展業的發展

由于會展業本身的高速發展及其對經濟的巨大帶動作用，各地政府非常重視會展業的發展，形成了政府主導會展業發展的局面。北京市組建了副市長牽頭的領導小組，對會展業進行全面研究，包括組建課題組，撰寫了《北京會展業發展研究報告》，責成北京市統計局會同有關單位制訂一套會展業統計指標體系等等。上海、杭州等地也在政府的主導下，制訂了會展業發展的規劃。

（二）全國掀起了展覽場館的建設高潮

我國會展業發展的最大的特點就是硬件優先發展。“截至2011年，正式投入使用的室內展館面積增長了一倍，場館面積達到516萬平米。目前在建或已經建成的大型展館有:上海新國際博覽中心：總展覽面積為室內20萬平方米，室外5萬平方米；杭州西湖國際會議中心：總建筑面積49萬平方米，會議中心建筑面積12萬平方米，設有大小會議廳30余個，配有10路同聲傳譯系統和7000個國際標準展位；北京新中國國際展覽中心：集國際會議中心、商務酒店、寫字樓、參展商公寓、大型購物中心、倉儲中心、辦公接待、動力中心等為一體；甚至包括主題公園，是以展場為核心的展覽綜合體，建筑面積28萬平米，展場面積20萬平米；武漢國際會展中心：總投資9.3億元，總建筑面積12.7萬平米，其中展廳面積5萬平米，會議廳面積1.5萬平米，會議廳40間。

（三）主要會議接待單位紛紛加入國際會議組織

各地經營會展的公司和一些旅游行政管理部門紛紛加入相關的國際會展組織。截止到2012年5月，我國有14家單位加入ICCA組織，他們是:北京國際會議中心、北京市旅游局、中國國際航空公司、中國民間國際旅游公司、中國會議及獎勵旅游組織、浙江中國世貿中心、中國世貿中心、中旅國際會展公司、華亭賓館、春秋旅行社、山東國際旅行社、上海國際會展中心、錦江會展公司、上海旅游委。此外，中青旅參加了國際航協IATA、美國旅行代理人協會ASTA、亞太旅游協會PATA，國際展覽中心參加了國際博覽會聯盟UFI、國際展覽會管理BIF等。

（四）初步形成了北京、上海等國際會展中心城市

我國的一些大城市在發展國際會展業方面具有一定的優勢，目前已經初步形成了以上海、北京、廣州等大城市為核心的國際會展中心城市。這些大城市在接待國際會展方面的優勢主要表現在:

1.現有會展場館多

北京市目前擁有大型展覽場館12座，總面積近14萬平米，擁有500座以上的會館25個以上，此外北京市共有旅游定點飯店554家，星級飯店506家，客房數達到9.3萬間，其中很多飯店的會議場都達到了國際標準。同樣，上海目前展館總面積為14.5萬平米，與北京相當，此外，上海市擁有飯店354家，客房5.6萬間。由于飯店和會議、展覽場館比較健全，這些大城市開展會展業具有較好的基礎。

2.會展外部條件相對成熟

會展旅游業作為都市旅游的重要組成部分，其發展不僅需要良好的硬件設施，而且要求較高的城市總體環境和國際交往的綜合能力。北京、上海等大城市的交通，如:地鐵、城市道路狀況等比較好，接待國際國內旅游者人數在我國名列前茅。此外，北京已與7個國家的23個城市結為友好城市。147個國家在京有駐華使館，外國金融機構在京的代表機構近300家，17家外資銀行在京設立了分行，眾多的跨國公司在京設立了辦事處。

（五）會展產業體系正在形成

國際會展業在多年的實踐中，形成了一整套接待服務體系，目前我國的會展業也正在形成自己的服務體系。如:會展組織者(PCO)、目的地接待者(DMC)正在建立中，很多經營會展的公司，都開始培訓自己的PCO。

（六）網絡參與

現代網絡技術在我國會展業起步中就開始介入。目前，僅展覽業的網站就有43家。這些網站有的介紹會展，有的已經開始直接經營網上會展業務。

（七）會展旅游業引起旅游業界的重視

目前北京、上海等大城市在政府主導會展業的發展中將會展業與旅游業密切結合在一起，其中北京市舉辦了幾次大型國際會展業研討會都有北京市旅游局和首都旅游集團的參與。

二、我國會展旅游業的主要問題

目前，我國會展旅游業才剛剛起步，其中有很多問題函待解決。

（一）市場化不夠

在我國會展旅游業的發展中，最重要的問題是市場化程度過低。

1.沒有形成PCO,DMC完整的接待服務體系

國際會展業的成功經驗表明，會展組織者（PCO)、目的地接待者(DMC)分工體系是會展旅游業發展的重要內容，但我國目前無論是會展旅游企業還是政府都較關注目的地接待者（DMC），對于會展中最為重要的會展組織者(PCO)缺乏認識。

2.政府主導會展旅游業發展中，行政干預過多

會展業在發展的初級階段必須有政府的主導，但是政府在什么層次上主導，參與到什么程度，這些根本問題沒有解決。政府干預過多，導致會展業非市場化，主要在對場館建設等方面參與過多，而對會展管理體系、服務體系建立等方面參與較少。

3.我國的會展市場目前還是單一買家市場

德國等會展大國的會展業之所以能夠保持世界領先地位，一個重要原因就是其會展地本身就是國際大都市，開辦展覽的受眾對象是國際化的。但我國的大都市還沒有成為國際化的大都市，參觀展會的受眾幾乎是清一色的國內客人，因此，不是針對國內買家的會展一般不會在我國舉辦。

4.會展業還沒有獨立成為一個產業

由于我國會展業曾經是由一些非市場化的發起單位和部門全部或部分壟斷，這些單位和部門還沒有意識到中介公司提供服務的效率會更高。因此，會展業在目前還處于一定的壟斷階段，會展業還不能稱為一個獨立的產業。

（二）重硬件輕軟件，重展輕會

目前我國省會城市和大型城市幾乎都將會展業作為其經濟發展的增長點，并將重點放在場館等硬件設施的建設上。但會展旅游業的發展，絕不僅僅依賴場館的建設，其發展更依賴于軟環境的規范化、國際化等。

（三）國際化品牌的會展少

世界上會展業發達的國家或地區，舉辦的大都是世界著名會展，如米蘭國際博覽會、巴黎博覽會等等，但在我國除廣交會等會展有一定的世界性影響外，絕大多數會展都是臨時的、國內的。

（四）對會展業缺乏科學研究

當前，我國對會展旅游業的研究還處于初級階段，對會展旅游業各方面還沒有形成統一的認識。最大的問題是沒有建立一套科學的統計指標體系，導致統計口徑混亂，無從分析會展業的范圍、效益等。

三、我國會展旅游業的發展趨勢

（一）舉辦會展的法律將進一步規范，并逐步向國際通行的登記制轉化

目前，國家已經開始制訂有關會展的法律、法規，今后幾年有關會展業的法律、法規將相繼出臺，會展業的市場將進一步規范化。今后舉辦會展審批手續將會更為簡單，并將按照國際慣例逐步過度到登記制慣例辦法。這將促使會展業成為一個規范的市場。

（二）會展業將向幾個大城市集中

通過對國際會展業發展的分析，會展業在特定城市的發展有“通吃”效應，即會展業的發展會自身加速，形成更大的規模，而不可能全國遍地開花。今后北京、上海、廣州等重點城市將成為我國會展業的中心。

（三）會展旅游中介組織將大批出現，會展業將形成獨立的產業

目前我國從事會展的企業數量眾多，但還沒有形成專業化的會展組織者(PCO)，或者僅僅處于PCO的初級階段，對組織接待會展處于不規范的階段。今后隨著會展的增加，會展業培訓體系的建立和國際會展人才的引進，專門從事會展的專業化中介公司將大批出現。

（四）會展旅游市場將專業化細分

目前國際會展業已經形成了非常細致的市場分工，比如ICCA的市場范圍包括50人以上的國際會議，而UTA則在300人以上等。目前我國的會展公司還處于發展初期，沒有形成細分化的市場，今后隨著市場的發展必將形成專業化的分工，形成專門經營展覽業、會議業及其中更細分市場的格局。

（五）大型旅游企業將大批進入會展旅游市場

目前我國的大型旅游集團如上海錦江、中青旅、春秋旅行社等已經加入了國際會展組織，開發會展旅游市場，但更多的大型旅游集團，如首都旅游集團、陜西旅游集團等還沒有完全介入會展旅游市場。可以預見，今后幾年我國的大型旅游集團將以其規模大、服務全、無形資產高、資金雄厚等優勢進入會展旅游市場。

[1]戴學鋒.中國會展旅游的現狀及發展趨勢[N].華東旅游報,2006-12-12(A10).

[2]國珈.會展旅游在我國的現狀及發展前景探析.成功(教育版)2009,(6):288.

[3]孫曉玲,陸林,孔偉.國外會展旅游研究進展及啟示.資源開發與市場,2009,25(4):353-359.

[4]賀學良.芻議會展業對國民經濟及社會發展的影響[J].商業時代,2010(22).

[5]周春發.蘇州會展旅游發展的初步研究[J].旅游學刊,2001(5).

（編輯 趙欣宇）

On the Current Situation and Development Trend of China MICE Tourism

GONGXiaoyu
(Ocean UniversityofChina，Qingdao266100,China)

Convention and exhibition activities are often accompanied by tourism.Tourism accompanying exhibition activities is called mice tourism,which is one of tourism products’new ways.Because of the considerable economic benefits of convention and exhibition tourism,it attracts the participation ofmanyenterprises.Mice tourismcan promote the development ofother industries,and it has become research object ofmanyMices and tourismprofessionals.

exhibition industry;tourism;development trend

G712

B

1672-0601（2015）06-0098-03