賴世平意大利南方品牌的崛起

董瀟

西裝的版型相當(dāng)于西裝的骨架，只有版型合適了，西裝才能夠真正為您的身材加分。西裝正裝，歐版才是上選。完美的男子體型應(yīng)當(dāng)是一個倒立的三角，男裝正裝西服的穿著美觀最大的要點在于修身。

歐版西裝中有一款版型來源于意大利南方的那不勒斯，所以又稱作那不勒斯式。這種風(fēng)格最大的特點就是“那不勒斯”肩，而且只有手工才能制作，那不勒斯裁縫精湛的工藝沒人能夠模仿。袖頭跟肩幅接縫處，留下一個大開口，用手工縫制連接線，袖子像是用線掛在肩頭上，功能是讓穿著的人行動方便不受限制。在休閑外套上，這種“褂袖”更夸張，打細(xì)褶的袖子在肩處呈波浪形，有人用瀑布形容這種袖子的外觀。更圓、更輕松、更舒適的袖子，看起來也更美觀。肩幅緊貼身體而自然下垂。

此次應(yīng)意大利貿(mào)易委員會邀請，本刊記者遠(yuǎn)赴意大利探訪“那不勒斯式”的發(fā)源地，去探尋今天的那不勒斯和那不勒斯男裝時尚。

A Fashion Journey to Southern Italy

事實上，近幾年意大利對外貿(mào)易委員會一直在通過各種項目提升不同的意大利地區(qū)時尚品牌在中國的知名度。而此次A Fashion Journey to Southern Italy活動目的就是介紹更多的來自南方的意大利公司進(jìn)入中國的消費市場。其實許多中國消費者并不清楚哪些意大利品牌來自南部，哪些來自北部。這可能是因為來自意大利中部和北部的品牌在中國推廣比較徹底，知名度相對高一些。但是意大利許多擁有悠久歷史和傳統(tǒng)的，并且在時尚界占有很重要地位的品牌在南部地區(qū)。這個項目就是為了幫助中國消費者更了解南方的品牌，同時也幫助南方品牌提升自己的影響力。

文化展現(xiàn)在品牌中

首先，意大利品牌第一要素就是品質(zhì)，如果沒有品質(zhì)保證，它在意大利很難成長為一個品牌。當(dāng)?shù)玫狡焚|(zhì)保證以后成長為品牌的過程中它還會受到當(dāng)?shù)匚幕蛡鹘y(tǒng)的影響。意大利從幾個世紀(jì)以前就開始了制造業(yè)，許多意大利企業(yè)都在經(jīng)歷過去，創(chuàng)造現(xiàn)在和著眼未來中發(fā)展著自己的品牌。他們大多不是真正的大公司，而是中型企業(yè)，但是他們具有一切優(yōu)秀公司最根本的元素品質(zhì)，這一追求是意大利幾百年所有企業(yè)發(fā)展文化中傳承下來的要素，是意大利文化最根本的體現(xiàn)。

意大利南北差異

在意大利北方，工業(yè)相對發(fā)達(dá)，有很大的市場和眾多品牌，公司也更國際化一些，而在南方的公司規(guī)模相對小一些，他們更關(guān)注品質(zhì)，其中大多為北方公司提供產(chǎn)品，但是現(xiàn)在他們也在尋找國際市場。南方公司認(rèn)為他們不需要成為大的公司，但是需要成為有質(zhì)量和品質(zhì)的公司。如果你能制作漂亮精致的產(chǎn)品，那世界的市場比如中國、俄羅斯，就會對你開放，因為他們需要這樣的產(chǎn)品。海外市場雖然在尋找品牌，但是同時更重要的是也在尋找品質(zhì)?，F(xiàn)在的時機(jī)正是符合雙方發(fā)展要求的，南方公司可以提供給國際市場更為精良傳統(tǒng)的產(chǎn)品，同時通過這些產(chǎn)品也讓國際市場了解意大利南部特色文化。

中國市場的將來

中國市場一直發(fā)生著改變，在將來中國市場中中國的消費者會更個性化，人們會去找尋更加個性化的商品。之前所有人都在追尋一個品牌時代已經(jīng)過去，發(fā)生這種現(xiàn)象的原因是因為以前中國國內(nèi)的品牌數(shù)量有限，而現(xiàn)在越來越多的國際品牌進(jìn)入中國市場，一個人不可能百分之百之關(guān)注一個品牌，但是可以百分之百關(guān)注自己的風(fēng)格。在未來中國的品牌和中國的消費者，他們更多的是關(guān)注國際流行趨勢，從中提取適合自己風(fēng)格的流行元素，通過品牌來體現(xiàn)自己個人的品味和風(fēng)格，這將會變成一個規(guī)則。即使一些品牌的質(zhì)量和規(guī)模達(dá)到很高的程度，但是如果不符合你的風(fēng)格，你也不會選擇它。別人看到并喜歡上的是你的風(fēng)格，與品牌無關(guān)。

準(zhǔn)備自己的男色時代

男士時尚是非常重要的環(huán)節(jié)，不論是對個人還是整個社會。所以我認(rèn)為男裝所有類別的商品都很重要，包括配飾和鞋子。但是在我心中西裝是所有男士服裝品類中最重要的那一件。好的西裝的版型和裁剪能更好的修飾穿著者的身材。但是服裝和配飾它們更多是定義一個男人風(fēng)格的元素，對我來說最重要的還是一個人所具備的個人風(fēng)格。

時尚是品味的進(jìn)化

時尚是有品位的人們，結(jié)合人們的需要和設(shè)計理念而預(yù)測的一種趨勢。它是品位的進(jìn)化，態(tài)度的進(jìn)化，造型的進(jìn)化，顏色的進(jìn)化。時尚是非常重要的，但它并不是唯一選擇，它應(yīng)該源于你本身，你對生活的態(tài)度，時尚是給你帶來好的面貌的一條途徑，但是我不認(rèn)為品牌是時尚的第一選擇。時尚應(yīng)該是結(jié)合好的品質(zhì)的服裝搭配你自己的風(fēng)格。在我心目中風(fēng)格是最重要的，你可以利用時尚趨勢中好的元素與你自身的風(fēng)格相結(jié)合，創(chuàng)造你自己的時尚。

在賴世平看來提起意大利，中國的消費者知道的更多是意大利北方的城市和北方品牌，然而在意大利南方也存在許多優(yōu)秀的品牌，甚至他們的產(chǎn)品比北方的做工更精良，設(shè)計更獨特。此次意大利對外貿(mào)易委員會聯(lián)合意大利南方優(yōu)秀品牌邀請眾多買家和媒體一起領(lǐng)路意大利南方風(fēng)情。