試論新聞標題的文化品位

溫彥宇

作為電視新聞，新聞標題不像報紙那樣引人注目，往往是一閃而過。但正是因為電視的不可重復性及快速性的特點，才使得標題更顯重要。因為在一條新聞中，觀眾最先看到的就是新聞的題目。所以，無論是從增強新聞的信息含量還是吸引觀眾的眼球而言，都不可忽視標題的創作，不可忽視標題的文化品位。那么，新聞標題的文化品位究竟表現在哪些方面呢？

第一，新聞標題的色彩。所謂色彩即文采，新聞標題雖不可能像文學作品的標題那樣文辭富麗、著力修飾，但有些新聞的標題也該講究個形象生動、搖曳多姿。例如：在七一期間，有一條反映社會各界通過文藝匯演的方式慶祝黨的生日的新聞。如果按照一般的寫法，標題可以起為“我市各界共慶七一黨的生日”，標題看上去雖然沒有什么錯誤，但卻沒有什么新意，記者采用了“縱情高歌頌黨恩”作為新聞的標題。一個“縱”字，把社會各界對黨的那種無限熱愛之情在標題中淋漓盡致地表現出來，較好地體現了這則新聞的主題。

第二，新聞標題的立意。新聞標題如果立意新、立意奇、立意巧，就能一下子吸引住觀眾，讓觀眾覺得清風撲面。例如：在采寫永豐地區一家名叫“巴黎春天”的大型商場為何遲遲不能開業的調查性新聞時，采用了“巴黎春天為何遲遲沒來”作為新聞的標題，其中用商場名稱“巴黎春天”影射了一年四季中的春天，含義深刻，令人回味。

第三，新聞標題的節奏。新聞標題不能冗長，而要節奏明快、簡明扼要、朗朗上口。例如：在一條反映一位母親含辛茹苦把八個兒子撫養成人，而八個孩子卻不贍養老人的新聞，我們用了“一母養八子 ? 八子不養母”作為文章的標題。言簡意賅，切中要害。

第四，要注重新聞標題的信息含量。在有限的字數內反映較多的信息是衡量一個標題好壞的重要標準。例如，在一條報道近年來冬天太子河上總有許多候鳥在水上棲息的新聞中，筆者采用了“碧水藍天鳥飛翔”的標題，觀眾看了這個標題，就會在心中構建出一幅場面浩大、意境開闊、水鳥自由棲息的優美畫面。同時，觀眾也會聯想到是由于環境好了，才會有這么多水鳥在這里棲息。這篇稿件也在中央臺發表。在一個標題中，標題外在信息能迅速滿足觀眾的求知欲，而標題中內含的隱性信息，則會讓觀眾在后續的報道中慢慢明白事實的真相，給人以無窮的回味。

有鑒于此，筆者認為要想提高新聞標題的文化品位，創作出一條好的新聞標題，應從以下幾方面入手。

第一，善用、巧用動詞，讓新聞標題“動”起來。例如：“綠化十年造就青山座座”。在這里，“綠化”、“造就”形成一個連動句式，為標題增添了動的活力，“青山座座”躍然眼前，看到標題就會讓人浮想聯翩。又如：在全國田徑錦標賽暨亞運選拔賽上采寫的“‘火車頭挑戰‘馬家軍”等都屬于這類標題。

第二，標新立異，讓新聞標題“新”起來。例如：在報道一條反映禁毒題材的話劇“白魔血口”的新聞時，將話劇的名稱“白魔血口”中的白魔和血口拆開，分別用作新聞標題中的兩個字“白魔猛于虎 ? 血口噬靈魂”，從而將毒品對人們精神和肉體上的危害十分鮮活地表現出來。

第三，力求突出重點，簡明扼要，讓新聞標題“快”起來。新聞標題突出重點，有助于讀者迅速捕捉到新聞的中心事實。如：“百米高塔解救人 ? 驚心動魄六十分”、“房屋長毛六冬天 ? 房管仍打太極拳”，節奏簡潔明快，讓觀眾無需多思，便一目了然領會到新聞事實的要旨。

第四，嫁接文學手法，讓新聞標題“富”起來。這里的富指其信息富有。新聞標題貴在短小精悍，言簡意豐。例如：在反映一位畫家數十年如一日，專研畫技，終于小有所成的新聞中，記者借用一句古詩“梅花香自苦寒來”作為標題，這種高度凝練的新聞標題，由于將文學與新聞嫁接，其表意的深度和廣度都大大延伸，其文化品位自然大幅提高。

第五，運用各種修辭手法，讓標題“活”起來。例如：“私鹽 ? 如瘟疫襲來”就是運用比喻的手法，將私鹽泛濫的危害表述得恰如其分。其他一些諸如襯托、設問、倒裝、夸張、頂真、回環等辭格都可以用在標題中，從而提高標題的文化品位。

其實，新聞標題的文化品位只是新聞標題諸多要素中的一個方面，要想創造出一條好的新聞標題，除了要懂得一些基本的創作技巧外，記者本身還應該具備深厚的文化底蘊和廣博的知識。我們只有不斷地充實自己，在日常生活中時常注意新聞標題的揣摩和錘煉，標題才能真正成為一篇新聞的眼睛。

（作者單位：本溪廣播電視臺）