移動短視頻興盛下新聞報道的突圍

唐穎

隨著4G的興起，互聯網開啟了另一個新市場——移動短視頻，這成為繼文字、圖片、語音之后的一種全新的信息分享方式，作為新的社交應用大范圍普及開來。2014年，也被一些行業人士稱為“移動短視頻元年”。

所謂移動短視頻，是一種基于移動終端的全新社交應用，它允許用戶利用智能手機等移動終端設備拍攝時長一般在30秒以內的極短視頻，并支持快速編輯美化。國內移動短視頻應用包括新浪秒拍、騰訊微視、阿里短片等。移動短視頻作為“富媒體”，如同微博、微信一樣，也成為了新聞媒體重要的報道工具。

移動短視頻成為新聞報道重要方式

移動短視頻的特性體現了新聞的真實性和及時性。新聞的本質是真實，記者在新聞報道中應遵循客觀報道的原則。但在實際的新聞實踐中，由于記者從業水平、媒體立場等諸多原因，新聞多多少少會打上新聞記者或新聞媒體的主觀烙印。移動短視頻所呈現的新聞多數是由身處新聞現場的民眾拍攝并快速發布的，少了后期的編輯制作，新聞以一種接近原貌的狀態呈現在受眾眼前，終端對終端的傳播，減少了中間環節，更具現場感，實現了新聞本質的回歸。在民眾通過移動短視頻獲取新聞時，一種全新的新聞呈現方式正在悄然滋生。可以預見，未來的新聞將不再是由文字和圖片組成，而是展現最真實情景的視頻新聞。

移動短視頻體現了全媒體時代的新聞報道方式。在新聞事件的報道中，現場圖片有著“一圖勝千言”的力量，而現場視頻的感染力又比圖片提升了一個層次。尤其“爆炸性新聞”的報道效果往往比“圖文微直播”更好。很多人已經習慣在網絡上關注新聞，隨著移動短視頻的不斷成熟和完善，以后可能有更多的人將移動短視頻作為熱門新聞的門戶。移動短視頻集采編傳于一身，及時、快速、高效，這樣一種特性使其一方面可通過用戶層面的普及為新聞機構提供大量短視頻新聞素材，另一方面也極大降低了新聞機構本身的視頻發布成本。

移動短視頻符合新聞類視頻的傳播方式。在PC端長視頻中，用戶比較喜歡娛樂、影視內容以及新聞的深度解析，那么在移動端，既符合移動短視頻“短”的特性，又適合人們在碎片化時間觀看，也樂于即時拍攝，并上傳分享的內容，應該非新聞類短視頻莫屬。目前隨著傳播技術、社交趨勢的發展，人們獲取新聞的方式正在從文字、圖片過渡到視頻，視頻新聞正逐漸成為未來新聞產品的主流構成。另外，4G的推進，以及移動智能終端的普及，人們看視頻的成本越來越低，在碎片化時間用手機看新聞短視頻，正成為廣大網民的一種強勢需求。由此來看，新聞短視頻正成為人們用手機觀看和拍攝分享的首選視頻內容。在信息繁盛的時代，新聞有時以一種“少即是多”的特點發揮出最大價值。

移動短視頻在新聞報道中的推廣

互聯網很多新的應用是先在其他行業和人群中興盛起來，而記者、編輯等正規媒體工作者往往總會遲那么一步。但是，一旦他們跟了上來，移動短視頻就會成為新聞媒體的一大新聞利器。目前，國內的移動短視頻在新聞報道中的運用還需要引起各方更多的重視。

第一，建立具有新聞媒體屬性的移動短視頻平臺。移動短視頻在新聞報道中有其自身優勢，國內也有近十種盛行的移動短視頻應用，由于他們定位的模糊性，導致一些有價值的新聞類移動短視頻不能得到更大范圍的有效傳播，所以相關組織機構或互聯網企業可推出一些具有新聞媒體屬性的移動短視頻平臺，集中發布新聞類移動短視頻，將廣大視頻新聞拍攝愛好者和媒體單位人員集中到這一平臺，這樣有利于新聞呈現的集中化和更好地保證新聞的完整性。

國外已經出現主打短視頻新聞的專業機構網站。比如Now This News就是一家專門生產6秒、15秒和30秒短視頻的新聞公司，該公司網站每天能夠提供超過50條短視頻新聞，絕大部分新聞是通過移動短視頻社交應用提供。國內短視頻新聞用戶最多的是鳳凰視頻，內容長度主要集中于 1-5分鐘。借著今年世界杯火熱開賽的東風，鳳凰視頻客戶端全新改版上線，在功能更加完善、體驗更加良好的同時，還新增了“隨手拍”功能，支持用戶即時拍攝、發布、分享20秒的視頻畫面。從內容角度講，該功能的上線以及用戶的參與，將極大豐富鳳凰視頻的內容資源；從用戶角度看，使用“隨手拍”功能，不僅可以獲取鳳凰視頻最新的內容資訊，還能隨時隨地分享身邊發生的新聞。不過它是基于自己的應用和網站，并沒有在社交網絡上進行嘗試，市場上還需要一些更專業的定位為新聞移動短視頻的平臺。

第二，新聞媒體可設立移動短視頻記者編輯崗位。很多網友發布的短視頻中，存在內容不明確、畫面混亂等現象，看完后讓人不明就里，這無疑成為了信息垃圾，也浪費了受眾的時間。專業新聞機構已經開始嘗試采用移動短視頻來豐富自己的素材采集、報道手段以及傳播渠道。要在數秒鐘的時間里，讓受眾讀懂一條新聞，這極其考驗記者編輯的信息提煉能力。

新聞單位可設立移動短視頻記者編輯崗位，負責拍攝、編輯原創短視頻內容；將已有的長視頻剪輯成短視頻片段；編輯整理用戶提供的視頻，再進行發布。這樣可以保證移動短視頻新聞的質量和價值，從而提高傳播效果，給新聞報道帶來更為廣闊的空間。有關組織或機構還可設立“移動短視頻”新聞獎，以鼓勵專業機構和普通個人利用相關應用隨時捕捉身邊的新聞信息，并進一步推廣移動短視頻社交應用參與新聞報道的功能。

第三，通過移動短視頻加強傳統媒體和新媒體的互動。盡管目前移動短視頻用戶數量增長可觀，也有一些視頻能夠達到千萬的播放量，但相比傳統媒體其影響力還是顯得較小。社交媒體和傳統媒體不但不會沖突，還可以實現聯動，現階段，移動短視頻可與傳統媒體建立一種相互依存的關系。

運用移動短視頻進行新聞報道應注意的問題

作為一種新的媒體應用，移動短視頻在新聞報道中還有一些缺陷和不規范的地方，比如新聞缺乏連貫性，容易導致受眾對新聞的片面認識。如何更好地將這一方式應用于新聞報道中，揚長避短，還需進一步思考。

首先，“內容為王”的新聞報道理念。針對目前移動視頻業務的發展趨勢，華為實驗室與搜狐視頻客戶端聯合發布了《移動視頻洞察報告》，報告顯示，手機和平板設備代表的移動端已經成為第一媒體，從用戶使用時間來說，移動端已經超過PC互聯網和電視等傳統媒體；中國移動互聯網用戶平均每天接觸媒體有效時間為5.8小時；手機用戶觀看視頻意愿強烈，且對視頻內容的質量要求越來越高；當前手機用戶的視頻觀看不是以短視頻為主，而是長視頻。這些調查內容既表明了移動短視頻有長足的發展空間，也提醒了短視頻的內容提供者，應注重質量的提高。新興的互聯網應用的出現，不免興盛一時，如果只是形式上的創新，沒有內容上的跟進，恐怕只會曇花一現。新聞媒體運用移動短視頻進行新聞報道時，仍然需要樹立“內容為王”的理念，提供更吸引人的視頻內容。

其次，協調運用多種媒體形式來報道新聞。任何一種媒體類型都不能壟斷新聞市場，新聞媒體應根據新聞報道的實際需求，融合多種媒體形式來呈現新聞。新聞媒體還應注重培養受眾的媒介素養，使其合理運用媒介發布和獲取信息，以后受眾會習慣在移動短視頻上了解新聞的主要內容，然后再通過電視、報紙、雜志等媒體了解更多相關事實、背景情況和深度報道。媒體在發布移動短視頻時，也可鏈接新聞的其他信息，以此來保證新聞的完整和深度。

移動短視頻在新聞報道中具有自身的獨特優勢，在實際的運用和推廣過程中，還需相關機構、互聯網企業、新聞單位和新聞從業人員做好相應的基礎服務、內容建設、有效把關和合理引導，并不斷探索其在發展過程中存在的問題的解決方案。在各方的努力下，移動短視頻將會發揮更積極的作用，并為傳統媒體在新媒體平臺參與新聞報道帶來更多的可能性。endprint