2015元旦主流報紙版面述評*

□文│王 寧

2015元旦主流報紙版面述評*

□文│王 寧

報紙是大眾傳播的重要載體，肩負著反映和引導社會輿論的重要功能。通過比較2015年元旦當天主流報紙（大部分為頭版的）內容、圖片選取、版面設計等方面，可以看出其在辦報思路和新聞處理的發展變化，折射出報人與時俱進的精神和努力用心的態度。

頭版概述 照片瀏覽 版面點評

2015年起始之際，作為傳媒中老資格的報紙，是以一種什么樣的姿態展現自己呢？為此，筆者特意瀏覽了幾家主流報紙并把印象歸納如下。

一、頭版速覽:堅守與突破

從讀報經驗上判斷，國家領導人的新年賀詞和政協的新年茶話會應是報紙著力處理的重點所在；此外，就是或社論或編輯部文章或評論員文章的安排，因為是報紙自己的聲音，所以各家在處理上也會八仙過海、各顯其能。

1.堅守之中有變化

《人民日報》頭版頭條就是題為《國家主席習近平發表二○一五年新年賀詞》的消息，豎標題且套紅的處理醒目、突出。全國政協舉辦茶話會的消息，是由報眼下拖并配照片處理的。整個版面上標題共7個、文章6篇，報社自己的社論被放于4版，頭版上僅出了《為明天共筑長青基業》的標題。《北京日報》頭版的內容和《人民日報》大同小異：頭條也是用豎標題刊登習主席的新年賀詞，但有所變化，采用了兩行標題：《新年賀詞回顧難忘的二○一四，展望令人憧憬的二○一五（引）；習主席飽含深情為人民點贊（主）》。在全國政協舉辦茶話會消息的處理上，《北京日報》與《人民日報》無論是標題還是版式，都一模一樣。《北京日報》的新年致辭也是一版出標題，文章放在后面處理。

同為黨報、相同的內容、相同的位置、大同小異的版面安排，是上述兩張黨報最大的特點。這無疑是對黨報莊重、嚴肅傳統風格的體現與堅守，但同時也能看出力求出新的努力，比如，《北京日報》處理新年賀詞的主標題就顯得更加輕松、活潑一些。

這種努力在其他幾張影響力較高的報紙上也不乏實例。以政協茶話會的處理為例：《中國青年報》將其作為頭版二條，在標題制作上力避程式化，盡力反映新鮮點：可以這樣說，一個《問題是時代的聲音 人心是最大的政治》的標題提取，對讀者眼球的吸引力應該是具備的。《農民日報》把這則消息放在了報眼且使用了三行標題外加提要的形式處理：《全國政協舉行新年茶話會，習近平發表重要講話強調（引）需要所有人擰成一股繩去干事創業（主）》。

2.變化里邊有突破

形式上更靈活、思想上更解放，則是晚報和都市報等報紙在處理重要新聞上的突出特點。

發生在2014年最后一晚的上海踩踏事故牽動人心、舉國關注，《新民晚報》元旦頭版使用通欄的三行標題大力凸顯事件的重要性——《外灘陳毅廣場擁擠踩踏事件致35死48傷，習近平作重要指示（引），全力救治傷員 做好善后工作 抓緊調查原因 深刻汲取教訓（主），李克強作出批示：千方百計減少因傷死亡（副）》；這是頭條。二條還是通欄標題，但卻是個導讀標題：市委市政府上午召開緊急會議，會前全體人員哀悼遇難者。韓正強調——（引）徹查事件原因 深刻吸取教訓（主）。在二條之下是一張出事地點示意圖和一幅醫務人員奔赴現場的照片以及從不同角度反映踩踏事件的三則導讀式標題。《新民晚報》的元旦頭版雖為導讀版，但在導讀的處理上卻有突破、有創新，從該報導讀兩則消息的通欄標題的使用上，足見報人對突發事件的關注與關切，對百姓疾苦災難的關心與關懷。尤其值得稱道的是，雖然不見國家主席新年賀詞的只言片語，但習主席對踩踏事件當即作出的重要指示也及時出現在頭條標題之上，這樣的處理無論從新聞分量上掂量、還是從新聞時效性上衡量，都是準確而及時的——這既彰顯了晚報應有的風格，同時也不失對大局的關注，尤其還恰當地顯示出地方晚報對中央高層指令的迅速反應！《北京晚報》頭版、《法制晚報》頭版等報紙也都對此事作了迅速而突出的報道。

因為預計中的新鮮事和大舉動多且集中，所以元旦這天的報紙容易出現千報一面、重復雷同的老毛病。但綜合上述速覽，報人的用心與努力同在、報紙的持重和變化并舉,無疑是最令讀者首肯的。

二、圖片漫談：吸引與沖擊

在傳統的版式安排中以文馭圖的現象極為多見，因此作為點綴和裝飾的圖片其地位并不重要。但隨著改革開放的不斷深入、尤其是都市報的異軍突起，圖片的地位不斷上升、作用不斷增強、幅面不斷加大。

1.祥和與典雅

《人民日報》與《北京日報》均在頭版頭條位置安排了習近平發表新年賀詞的照片，并在報眼處放置了中央領導人出席全國政協舉行新年茶話會的新聞照片。這兩幅照片與套紅的主標題相互映襯，在頭版上營造出既喜慶熱烈、又莊嚴隆重的典雅氛圍，而這恰恰是黨報一貫堅持的風格，盡管老套了一些。都市報的頭版多稱“櫥窗版”或“目錄版”，因此同樣內容的照片，處理起來他們卻自有主張：《新京報》頭版頭條截選了習近平小景別微笑照，突出了習主席的親切與和藹，并在右側把新年賀詞濃縮為《干部也是蠻拼的，為偉大人民點贊》兩句通欄主標題。在笑臉式的特寫照加親民化的網絡語的交相輝映之下，重點與亮點一下就蹦到了讀者的眼前。

2.民生和別樣

毫無疑問，上海的踩踏事故肯定是各報都在反復掂量的一個重頭新聞，這個慘痛的悲劇又正好與喜慶的元旦不期而遇。登不登、怎么登，是對報紙的一個考量。

《法制晚報》是這樣處理的，頭條位置刊發了上海外灘踩踏事故現場的大景別俯拍照片，并疊加上反白的超粗黑體主標題，其下兩行反白提要。如此一來，事件的突發性、嚴重性和群體性被照片反映得淋漓盡致、震撼人心。同時在照片右下角又疊加了一張目擊者現場的圓形小圖片，這一方一圓、一大一小、一客觀一主觀的兩張圖片疊加為一體，在形狀上相互映襯，在內容上里外呼應，避免了巨幅圖片極易產生的呆板問題。

歲尾年初、辭舊迎新，值得人們關心和過眼的事情確實很多。《新京報》就把頭版的聚焦點放到了北京奧林匹克公園，居中的大幅彩色照把在那里迎候新年的人們推到了讀者眼前，整個畫面喜氣洋洋、氣氛高漲。而這幅照片的題目則是《申冬奧2015加油》，原來該報紙是把此事作為迎新年的一個亮點來著重處理的——從分量上說，夠。新年伊始，有個萬眾矚目的大事在企盼，那日子過得才有滋有味。在這點上，《北京晨報》與《新京報》不謀而合，也是居中的大幅彩照。

近年來，受現代設計的影響、工藝進步的帶動、尤其是新媒體的影響與啟發，采用圖形和圖表等手段來調節版面、活躍版面已經成為了報人一個經常性的選擇。在筆者所看到的元旦當天報紙上，在圖形的使用上也不乏可圈可點之處。《北京晚報》的第七版《民俗日歷》欄目，用彩色燈籠圖形做底，里面放置了關于民俗節氣的文字解釋并配以插圖，本來內容較少不宜美化的干澀文字被圖形裝飾得生機勃勃，整個版面豐富多彩、動感十足。

三、版式淺說：設計與組版

版式設計是報紙工作中重要的一環，美觀漂亮的版式，就像一件藝術作品，能夠增加讀者的閱讀欲望；反之，就連版面都面目可憎、令人生厭，還怎么去奢望別人捧讀呢？

改革開放之后，國內報紙的版式在不知不覺之中發生了很大的變化。傳統的報紙版式崇尚的是參差錯落之美，如避免撞題、橫忌斷版、豎無通縫等，不一而足。但在信息社會，簡約和明快成了報紙版式的主流風格。這種風格之下，設計的元素愈來愈少，模塊流行、通縫多有、斷版常見、標題互撞、字體單一……

若言設計的話，保持作品的完整性應是起碼的標準，僅就此而言，幾家主流報紙元旦當天的一版大部分未達標。《人民日報》《北京日報》一版的版式幾乎一模一樣，都是以報頭或報頭加豎方框日歷為基準上下貫通；《中國婦女報》的一版也不例外。如此一來，變一為二（一塊整版分裂成兩小塊）——肯定許多人對此不以為然，因為這正是時下流行的版式風格。筆者要說，這樣的效果與其說是版式設計，不如說只是個簡單組版。

其實老規矩并非清規戒律。就說這個通縫吧，若文章位于版面下方且未完的話，那么讀者抬眼再讀時勢必就要尋找。在報紙全力倡導服務的今天，再讓用戶們上下左右地去找文肯定是說不過去的。因此，三十年河東、三十年河西，在不落潮流的跟隨之中復舊有時必要而且時尚。

若說現在的版式風格中完全不見“設計”的話，那也未免言之過及。就筆者管見，能稱得上“設計”的版面不很多，但精彩之作也時常出現。主題是《習近平發表新年賀詞（套紅）》；下面使用黑色的兩行黑體字標題式文字《開弓沒有回頭箭 改革關頭勇者勝》——這是《北京晚報》一版報眼上對習主席的新年賀詞的處理方式，真可謂高度概括、異常凝練、堪稱大膽。余下的版面空間皆讓位于一喜一悲、一紅一黑構成的兩幅照片；“喜”的是“0:35/新年寶寶米樂降生 身長51厘米 體重3580克”，以及北京婦產醫院出生新生兒的數字（引號中文字均為紅底反白，居版面上方）；“悲”的是，“2014年12月31日23:35/上海外灘發生踩踏事故 35人死亡48人受傷”（引號中文字均為黑底反白，居版面下方）。尤其令人稱道的是，“紅”與“黑”并非涇渭分明的一刀兩斷，而是把黑紅的交匯處理成了一條蔓延的曲線——悲喜交加——悲愴之情蠶食、侵吞著喜悅的心理，催人哀悼于前、反思于后。

在這辭舊迎新的轉折時刻，該版編輯充分調動多種版面語言，巧妙運用了色彩的、情感的、文字的強烈對比，烘托出一個悲喜交加的、不能不看的閱讀氛圍。這塊精心設計出的版式，可讓讀者在了解新聞的同時，也領略到報人對重大新聞的及時處理、對人間冷暖的用心體味，應該說此版的設計恰到好處。

綜上所述，快速堆放是簡單的組版，而匠心獨運的安排才能稱之為設計。在報紙從應對新媒體挑戰到逐步走向融合的今天，少些“組版”、多些“設計”應該是報紙的一個明智選擇。

（作者單位：北京航空航天大學新媒體藝術與設計學院）

[1] 北京晚報. 喜悲2015[N]. 北京晚報, 2015-1-1(1).

[2] 北京日報. 全國政協舉行新年茶話會[N]. 北京日報, 2015-1-1(1).

[3] 人民日報. 國家主席習近平發表二〇一五年新年賀詞[N]. 人民日報, 2015-1-1(1).

[4] 新京報. 習近平：干部也“蠻拼的”為人民“點贊”[N]. 新京報, 2015-1-1(1).

[5] 法制晚報. 跨年夜踩踏[N]. 法制晚報, 2015-1-1(1).

[6] 北京青年報. 你好2015[N]. 北京青年報, 2015-1-1(1).

[7] 新民晚報. 徹查事件原因，深刻吸取教訓[N]. 新民晚報, 2015-1-1(1).

[8] 中國青年報. 問題是時代的聲音，人心是最大的政治[N]. 中國青年報, 2015-1-1(1).

[9] 農民日報. 讓國家發展和人民生活一年比一年好[N]. 農民日報, 2015-1-1(1).

*本文系北京市教委青年英才計劃，中央高校基本科研業務費專項資金階段性研究成果