消費者鐘愛國產快消品品牌

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日前，凱度消費者指數發布了最新年度中國消費者選擇最多的快速消費品品牌排行榜報告。報告顯示，前十名品牌均是中國品牌，康師傅依然位居榜首。

這份2015品牌足跡排行榜通過覆蓋全球35個國家，監測食品、飲料、健康與美容和家庭護理類別來揭示那些被更多消費者購買、經常購買的品牌，即消費者選擇最多的品牌。排行以消費者觸及數（CRP）為測量指標，也就是通過測量全球購買某一品牌的家庭戶數（滲透率）和購買頻次（消費者購買某一品牌的年均次數），來真實地反映消費者選擇情況。

凱度消費者指數的研究指出，過去一年中國有90.2%的城市家庭購買了8.8次的康師傅品牌，使得康師傅繼續位列榜首，這也是康師傅第三年蟬聯中國品牌足跡榜的榜首。位列前三的品牌為康師傅、伊利和蒙牛，在去年中國消費者選擇的次數超過10億。此外，在前十排行榜當中，雙匯、光明乳業和海天的排名有所提升。

在2015中國品牌足跡排行榜中，達能集團旗下的品牌脈動排名上升最快。消費者觸及數同比增長20%，去年新增790萬城市家庭。憑借近年來對品牌“日需飲用”的持續宣傳，以及穩健的區域拓展策略，脈動在2014年一躍成為前50位品牌中排名中上升最快的品牌。此外，中國品牌藍月亮、君樂寶、三全和七度空間分別入圍消費者觸及數增長最快的前五強。

凱度消費者指數中國區總經理虞堅表示：“中國快速消費品市場整體需求增長放緩，消費者可選擇品牌增多，線上線下的商家不遺余力地通過促銷活動吸引客戶，市場環境對品牌來說將變得越來越具有挑戰性。不過，對于中國品牌來說，這也是充滿收獲的一年。 一些中國品牌超越了部分全球知名品牌，獲得更多消費者的青睞。位居中國排行榜前十的品牌也在不斷通過產品創新和市場擴展努力維持他們的地位。”