包裝設(shè)計(jì)中的自然色彩

劉筱馨

（ 沈陽師范大學(xué)，遼寧　沈陽　110034 ）

包裝設(shè)計(jì)中的自然色彩

劉筱馨

（ 沈陽師范大學(xué)，遼寧沈陽110034 ）

20世紀(jì)90年代以來，隨著信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)作為新經(jīng)濟(jì)的標(biāo)志開始出現(xiàn)并得以迅猛發(fā)展。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深度、廣度、持久性的敏感性都是空前的激烈其中包裝當(dāng)然被放在重要的位置上。色彩是極具價(jià)值的，它對(duì)我們表達(dá)思想、情趣、愛好的影響是最直接、最重要的。自然色彩包裝設(shè)計(jì)不僅增強(qiáng)消費(fèi)者的審美愉悅，更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，豐富他們的想象力，也能陶冶顧客的心智，自然色彩作為表達(dá)感情的視覺語言，就成為包裝設(shè)計(jì)者必須研究的課題。本文通過分析自然色彩的意義和內(nèi)涵，并借助包裝實(shí)例，闡述了自然顏色在包裝設(shè)計(jì)中的必要性、優(yōu)勢(shì)和影響等問題。

包裝；自然色；藝術(shù)設(shè)計(jì)

一、包裝設(shè)計(jì)緒論

（一）選題的目的

隨著現(xiàn)代科技和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為了把健康、美麗的理念傳播出去，產(chǎn)品的所有花紋和色彩設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)都以大自然為參照物。產(chǎn)品顏色全部由植物精華提取液制成，符合健康美麗的新概念，植物中含有豐富的營(yíng)養(yǎng)成分和醫(yī)藥成分，還可以起到阻隔有害物質(zhì)、減少對(duì)眼睛傷害的作用。為給購(gòu)買者一種耳目一新的感覺，在眾多的商品包裝設(shè)計(jì)中，大部分以亮麗、醒目的色彩來吸引消費(fèi)者注意，然而已經(jīng)琳瑯滿目、眼花繚亂了。本設(shè)計(jì)大膽運(yùn)用自然色彩包裝，展示著不同的品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力。

（二）國(guó)外自然色在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用案例情況

近年來隨著各種商品包裝上的比拼迅猛發(fā)展，美國(guó)匹茲堡藝術(shù)學(xué)院安吉洛·西奧堤教授的作品正是這一時(shí)代的體現(xiàn)，他的作品大多追求一種史前的原始風(fēng)格，他認(rèn)為這是最接近自然本色的一種藝術(shù)形式。通過他的設(shè)計(jì)，原先雜亂無章的廢墟，變成了別出心裁、具有藝術(shù)情調(diào)的綠郁蔥蔥的休息勝地。其目的就是讓人和自然融合在一起，追求人類和大自然最初的那種感情。

二、包裝設(shè)計(jì)的綜述

（一）包裝設(shè)計(jì)概念

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買欲。我們深信，包裝是拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間親和力的有效途徑之一。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展飛快的今天，包裝已成為商品不可分割的一部分。包裝作為體現(xiàn)商品檔次和使用價(jià)值的手段，在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、推廣和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著不可缺少的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性［1］。

（二）包裝設(shè)計(jì)的功能

物理功能：防震、防擠壓、防潮、防紫外線、防霉、防腐蝕、防蟲、防油、防盜等功能，同時(shí)給企業(yè)帶來效益，也給消費(fèi)者帶來安全感和信賴感。

心理功能：一件優(yōu)秀的包裝以其準(zhǔn)確的定位、科學(xué)合理的結(jié)構(gòu)、新穎的構(gòu)圖、動(dòng)人的形象、簡(jiǎn)明的色彩能迅速傳遞商品信息，能啟發(fā)引起購(gòu)買欲和購(gòu)買行為，并能經(jīng)驗(yàn)住時(shí)間的考驗(yàn)。好的包裝能起著潛移默化的宣傳教育作用。

促銷功能：企業(yè)通過包裝與消費(fèi)者之間進(jìn)行信息溝通，以良好的視覺反映來促使消費(fèi)者購(gòu)買。包裝的促銷功能是在防護(hù)功能和便利功能的基礎(chǔ)延伸發(fā)展的。包裝設(shè)計(jì)是強(qiáng)化包裝的視覺效應(yīng)，吸引消費(fèi)者注意力，引起購(gòu)買欲望和購(gòu)買行為。如在大型超市。包裝設(shè)計(jì)的功能就最能說明問題。包裝設(shè)計(jì)師都竭力以精美的造型、醒目的文字、明快簡(jiǎn)潔的色彩等藝術(shù)設(shè)計(jì)語言傳播與宣傳商品，加大了包裝本身促銷的功能。

（四）包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)濟(jì)與文化的優(yōu)勢(shì)使歐洲在世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中處于高端市場(chǎng)，可以不斷地輸出高附加值的設(shè)計(jì)、研發(fā)產(chǎn)品來進(jìn)入第三世界國(guó)家以獲利。由于歐盟經(jīng)濟(jì)一體化，可以在歐洲各國(guó)的大型超市，看到歐洲各個(gè)國(guó)家的產(chǎn)品，它們一般都共同遵守一些國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，而又同時(shí)保持著自己的民族風(fēng)格，我們可以根據(jù)各國(guó)獨(dú)特的風(fēng)格很清楚地辨別出英國(guó)產(chǎn)品、德國(guó)產(chǎn)品和法國(guó)產(chǎn)品。這樣正確地詮釋了現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的概念。

日本是個(gè)島國(guó)，地少人多，封套印刷價(jià)格內(nèi)在的資源危機(jī)促使他們形成了很強(qiáng)的對(duì)環(huán)保的認(rèn)知。這種對(duì)環(huán)保的認(rèn)知是政府和有關(guān)部門、教育和群眾意識(shí)醒悟的結(jié)果。它反映了在日本國(guó)民心中對(duì)生活細(xì)節(jié)的各個(gè)方面。同樣的，在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)師們也會(huì)將環(huán)保自覺地融入設(shè)計(jì)當(dāng)中，已形成一種正常狀態(tài)的思維模式。在現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)材料的研究和設(shè)計(jì)上，絕大部分以低碳環(huán)保，方便回收和二次利用的材料為第一選擇。所以日本的包裝設(shè)計(jì)前景很好。

在中國(guó)，由于各種體制、各種經(jīng)濟(jì)形態(tài)、各種消費(fèi)群體的同時(shí)并存，致使中國(guó)的包裝市場(chǎng)內(nèi)容和形式復(fù)雜多樣化。現(xiàn)在的中國(guó)還處在各國(guó)當(dāng)中經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的低端市場(chǎng)，被視為在產(chǎn)品加工和復(fù)制階段，導(dǎo)致個(gè)人企業(yè)還處在一個(gè)無覺醒狀態(tài)，增加了傳播民主文化的阻力和困難，更不用說設(shè)計(jì)的文化與民主性了。但是在這方面我們不得不說高速發(fā)展當(dāng)中的國(guó)民經(jīng)濟(jì)，如中國(guó)的深圳和浙江、廣州等地區(qū)的民營(yíng)企業(yè)，雖然起跑線比較低，但發(fā)展速度極快，而且以飛速的發(fā)展?fàn)幦∨c世界同步。中國(guó)這些個(gè)人企業(yè)的黑馬，為中國(guó)后起的民族企業(yè)樹立了完善的風(fēng)向標(biāo)，讓中國(guó)的整個(gè)群體確立了信心、建立了對(duì)民族品牌的忠誠(chéng)度。

三、自然色在包裝上的運(yùn)用

（一）自然色彩概念

為了把健康、美麗的理念傳播出去，產(chǎn)品的所有花紋和色彩設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)都以大自然為參照物。產(chǎn)品顏色全部由植物精華提取液制成，符合健康美麗的新概念，植物中含有豐富的營(yíng)養(yǎng)成分和醫(yī)藥成分，還可以起到阻隔有害物質(zhì)、減少對(duì)眼睛傷害的作用，這樣的顏色視為自然色。

（二）自然色在本商品包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)

有些時(shí)候當(dāng)我們?cè)诠渖虉?chǎng)、逛超市的時(shí)候，看著貨架上琳瑯滿目的商品時(shí)，每件產(chǎn)品都擁有著華麗的外形及艷麗而又顯眼的色彩，所以我們消費(fèi)者的眼睛總是被那些色彩鮮艷極具夸張感造型的商品所吸引，這種吸引就是不為認(rèn)知的包裝藝術(shù)的奧秘。它可以引起消費(fèi)者的注意從而增加產(chǎn)品的銷量。

（三） 色彩心理學(xué)知識(shí)在包裝中的重要性

色彩對(duì)人的視覺的刺激可使人產(chǎn)生心理變化，引起感情聯(lián)想。從色彩心理學(xué)角度分析，色彩有一種使人增強(qiáng)識(shí)別記憶力的作用。色彩通過成功的包裝設(shè)計(jì)，能起到幫助識(shí)別商品并增強(qiáng)記憶力的作用，而且還有引起回憶的價(jià)值，成為顧客下一次為之選擇的重要依據(jù)，包裝中運(yùn)用的色彩特征往往比形狀特征更令人深刻難忘。比如，加拿大有一種果味礦泉水，它的整體包裝運(yùn)用了很淡的藍(lán)色，使得整體設(shè)計(jì)給顧客一種無比天然、綠色健康的感受，因此這套設(shè)計(jì)方案獲得了不小的收獲。

（四）色彩在包裝中運(yùn)用案例

高檔化妝品的消費(fèi)者主要為經(jīng)濟(jì)條件良好的女性，應(yīng)通過色彩顯示其商品的高貴、物有所值，滿足這一群體的心理需求。舉例雅詩蘭黛的鮮活系列，議案聊以紅色的石榴為主。這亦是產(chǎn)品的總賣點(diǎn)，加以運(yùn)用紅色作為主色調(diào)增強(qiáng)了總體的整體感。

系列化包裝中的色彩不能隨意使用，必須針對(duì)每個(gè)產(chǎn)品的色彩特征加以發(fā)揮。例如，在希麗亞牛奶一系列的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者以顏色作為傳達(dá)語言的媒介，如以藍(lán)色作為包裝為晚安系列，以綠色為主色調(diào)作為包裝為早安系列。色彩擁有特殊性，冰淇淋的包裝設(shè)計(jì)更能表達(dá)系列化包裝設(shè)計(jì)中色彩具備的很多功能，宏寶萊冰淇淋系列的包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)用的顏色是商品本身就具備的特點(diǎn)，完美的表達(dá)相同系列的不一樣的味道，用乳白色為背景色，與大多數(shù)的咖啡的原有顏色相組合的設(shè)計(jì)，面向消費(fèi)者，傳遞的是咖啡口味的冷飲，黃和綠的組合，代表了鮮果味道的冰淇淋，給消費(fèi)者自然、清新的感覺。

（五）包裝設(shè)計(jì)中自然色的影響

在包裝設(shè)計(jì)中，色彩是最先吸引視覺注意力的，色彩是從感性上去吸引人們的，它不需要加以解釋，中國(guó)的傳統(tǒng)京劇中紅臉代表忠，白臉代表奸，這是戲曲中特定的形象，角色一上臺(tái)，忠、奸、美、丑清楚、明白。色彩有助于銷售商品，有些顏色具有同視覺、嗅覺等感官的聯(lián)系作用，如食品包裝能引起人的食欲，激起需求，產(chǎn)生超前銷售效應(yīng)，尤其在超市，開放式銷售的情況下色彩被認(rèn)為是視覺中心。正如在食品包裝中的色彩應(yīng)使人感覺新鮮、健康、明快。色彩能夠保證商品的識(shí)別性、能見度，商品在使用的環(huán)境中很容易被挑選和識(shí)別。

結(jié)論

通過上文對(duì)包裝設(shè)計(jì)的研究，我們得知自然色運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中有良好的效果，人類本性存在一種矛盾現(xiàn)象：一方面人類世世代代頑強(qiáng)地征服自然、改變自然，不遺余力地為它造一個(gè)物質(zhì)世界；另一方面，人類又如此眷戀自然、愛護(hù)自然，始終沒有忘懷心境的凈化，更未失去對(duì)自然美的精神追求。在包裝上，自然韻律的美確實(shí)為我們開辟了新途徑。

［1］包裝設(shè)計(jì)百度百科［EB/OL］http：/baike.baidu.com/ view/106922.htm.

［2］朱國(guó)勤，吳飛飛.包裝設(shè)計(jì)［M］.上海：上海人民美術(shù)出版社，2002，78-84.

［3］曾迪來.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)［M］.長(zhǎng)沙：中南大學(xué)出版社，2004，12.

［4］王子源.包裝色彩［M］.南昌：江西美術(shù)出版社，2002，15-22.

S611

A

劉筱馨（1989-），女，遼寧沈陽人，沈陽師范大學(xué)，14級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，研究方向：平面設(shè)計(jì)。