電視節目主持人視覺形象符號的構成與實現

余 峰 （長春廣播電視臺 130061）

對于一個具體的電視節目而言，主持人的個人形象往往是與其發生直接關聯的，比如早年央視體育頻道的解說員黃健翔，其與該頻道的節目形象上是綁定在一起的。脫離了CCTV5節目平臺的黃健翔，其個人的符號意義也隨之減弱；再比如央視《非常6+1》節目創辦之初，憑借主持人李詠的影響力和鮮活的主持風格，迅速將節目打響知名度。這些例子充分說明，電視節目主持人的視覺符號形象與電視節目的成功與否有著十分重要的作用，注重挖掘和培養電視節目主持人的符號形象意義，對于擴大節目影響力、提升節目質量具有十分重要的作用。

一、電視節目主持人視覺形象符號的構成

結構主義符號學理論中，利用“能指”和“所指”兩則概念，來體現事物內容和意義之間的關聯性。其中對一個具體的“符號”而言，“能指”代表外在的形式，如文字、圖像、聲音等，“所指”代表內容，即符號表象之下所折射出來的深層次含義和精神意義。鑒于此，我們可以將電視節目本身視作一個龐大的符號系統，其中節目的畫面、人物形象（包括人物的造型、服裝、發型等）、音響解說、字母燈光都是“能指”，節目所表達的事件內容以及折射出來的精神思想就是“所指”。而電視節目要想借助一個更為具體、同時能代表節目形象、傳達節目信息的符號來表達其精神內涵，最為直接的就是節目主持人。可以說其是電視節目最為重要的能指符號，一切電視節目來自視覺、聽覺的符號設置，都需要主持人這個能指符號來進行解讀，甚至于在特定的日子里，主持人的服裝、狀態也能彰顯出當日的社會氛圍。比如每年新春佳節，新聞聯播節目主持人都會選擇穿上喜慶的唐裝，在節目里向全國群眾拜年，而電視觀眾僅僅根據這一點就能夠判斷出能指之外的“所指”。同時，主持人在面對不同節目情境時的語音語調、語速態度，都能折射出一定的內涵，節目內容或嚴肅、或詼諧，都可以通過主持人這個能指符號系統進行所指。

二、電視節目主持人視覺形象符號意義的生成

首先，電視節目主持人的視覺形象符號要鮮明，從而使電視節目的品牌特色、主題意義更加鮮明。這種視覺符號形象包括主持人的個人主持風格和形象風格，例如，江蘇衛視《非誠勿擾》的節目主持人孟非，在節目中生成了知性、風趣的符號形象，因此其在節目中無論出于何種環節，無論引經據典，還是情感解說都能凸顯出其符號意義，而觀眾在觀看該節目時，無形之中將作為節目主持人的孟非，與節目《非誠勿擾》之間劃上了等號。孟非個人的符號特點折射出節目現實、理性、知性、又充滿娛樂性的氛圍。再比如一些在發型、造型等外在形象上較為突出的主持人也會對節目內容和精神意義生成一定的關聯性。比如中央電視臺的節目主持人李詠、知名少兒節目主持人董浩，前者的外在造型和形象有一定的幽默性和“洋化”，與其節目的娛樂性定位發生關聯；董浩形象折射出一種憨厚、樸實，能拉近與小朋友的距離。而其各自所主持節目的特征、品牌效應，與董浩和李詠作為主持人的符號意義產生了基本的一致。

其次，電視節目主持人要以穩定的符號風格致力于節目穩定品牌意義的塑造。以兩檔訪談類節目為例，鳳凰衛視的節目主持人魯豫，向來以智慧、親和、從容的知性女性形象——這樣一種符號意義來進行《魯豫有約》節目的主持，其個人形象與節目的品牌定位發生了根本性的重合，以致于觀眾對這一檔節目的風格認知，與魯豫本人一致；再比如臺灣著名節目主持人徐熙娣（小S），個人風格夸張、無厘頭、口無遮攔、想說就說，曾多次在電視節目上令嘉賓騎虎難下、尷尬異常，但她的個人風格在節目數年播出的時間里，與《康熙來了》完美地融合在一起，《康熙來了》節目的品牌定位，就是徐熙娣的搞笑、夸張、無厘頭。

第三，電視節目主持人通過多種渠道來傳播其個人的符號形象，以個人美譽度的提升，推動節目品牌的大眾認知度和美譽度。以早年央視的節目主持人楊瀾為例，其在離開央視之后的數年間，以商人、傳媒工作者等多重身份出現在公眾視野當中，并且以多種渠道傳播個人形象，并成功塑造成了知性節目主持人、熱心社會公益事業的愛心企業家等眾多符號形象。而在此過程中，尤其主持的《天下女人》節目，也因為其個人的品牌形象大眾化以及較高的認知度，而成為同時擁有影響力和美譽度的品牌節目。

最后，對于已經形成個人品牌的電視節目主持人，電視節目則要借助其個人影響力及品牌的符號意義來帶動節目的發展，擴大其知名度和美譽度。例如央視著名節目主持人白巖松在主持《東方時空》時，塑造了權威、深思和沉穩的符號形象。當這種形象已經生成一種個人品牌，就會不斷賦予其延展意義，并會在主持其它電視節目時，利用這種個人品牌的影響力，提升新節目的認知度。比如白巖松在《3.15特別節目》《全景奧運》等的主持中，更加生動地展示了其理智、沉穩的性格特點與主持風格，也使新節目在其影響力的帶動下，迅速提升大眾認知度；同理還有《開心辭典》欄目的主持人王小丫在投身經濟類節目、晚會類節目時會將自己清脆、干練的形象帶入到新節目內容中，也會使不少觀眾，因為事先感知到了主持人的影響力而對新節目產生了興趣。

三、結論

綜上所述，對于電視節目而言，主持人的視覺形象符號意義是提升電視節目影響力、提升節目品牌形象和受眾口碑的關鍵性因素。而且從符號學理論的相關概念來說，其隔熱視覺符號形象的能指和所指不僅彰顯的是內容與形式的關系，更反映出電視節目主持人對于電視節目品牌生成的重要意義。而電視節目要想通過生成主持人的符號意義來促進自身的發展，就要注重在節目傳輸過程中，構建穩定、鮮明的符號形象，為電視節目的發展和影響力的提升創造條件。

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