淺談包裝設計的未來發展趨勢

張 暢 （閩江學院美術學院 350000）

設計是解決問題的學問。在日常生活中，從早上起床刷牙用的牙刷，穿戴的衣物、飾品，上下班的汽車、自行車等交通工具，乃至辦公時手中的簽字筆，可以說，我們經手的每一事物都與設計有關，設計在生活中無所不在。設計不僅意味著風格和品味，更重要的是融入了文化與個性，它從各個方面深刻地影響著每個人的生活。設計絕非個人的自娛自樂，設計的宗旨是服務于人，使命是解決問題。設計師在設計過程中不僅要重視設計的實用性和形式美，同樣還要關注設計背后的社會意義和文化內涵。如何使設計言中有物，形、態、色起到傳情達意的作用，是設計師應該考慮的問題。設計是有責任的，設計師應該直面大眾生活，直面社會當下，以善意的設計理念倡導健康的生活態度，以好的設計作品改善人們的實際生活。

在當今社會里，視覺傳達設計是企業營銷、人們生活中必不可少的一環。商標、包裝、海報招貼、活動手冊……這些都離不開視覺傳達設計。隨著經濟的快速發展，人們生活水平有了很大提高，設計曾經一度陷入了奢華、浪費的誤區，隨著環境問題的日益加重，人們開始自我反思，又重新將綠色、人性、簡約的設計推崇起來。

一、綠色包裝設計

所謂綠色包裝是指能夠循環重復用，再生利用或降解，節約資源和能源，實行包裝減量化，且在包裝產品的整個生命周期中（從材料、制品加工到廢棄物處理）對人體健康及環境不造成公害的適度包裝。大力發展綠色包裝材料，廣泛發展綠色包裝具有特別重要的意義，成為世界各國發展包裝的必然選擇，將成為包裝業發展的必然趨勢。

綠色包裝設計最主要的體現就是綠色環保材料的運用，包裝材料是形成商品包裝的物質基礎，是商品包裝所有功能的載體，是構成商品包裝使用價值的最基本的要素。要研究包裝、發展包裝，必須從這最基本的要素著手。而綠色環保的產品則是社會發展的必然需要和必然產物，這是不可逆轉的必然發展趨勢。所以認真的研究它、掌握它、開發它，從而造福于人類。當今社會，各個行業的迅速發展，帶來的是包裝市場需求量的急速增加。以紙制品為例，其產量增長很快，所占比例也是最大的，可是在量上的急速加快，也帶來了一系列的問題。為了更好地解決這一系列問題，包裝行業必須趕上低碳環保這個潮流，實現包裝行業的可持續發展。例如，很多產品的包裝設計都可以采用可回收材料，里面的商品用完之后，包裝可以另作他用。有一款咖啡杯包裝的設計，設計師在尊重自然且倡導環保的理念基礎上，利用可回收的材料設計了一款咖啡杯產品的包裝盒、標簽和杯墊等，并在很多地方都附有請求大家保護環境的溫馨小提示，整個創意十分出眾且像散發著香氣咖啡一樣濃郁叫人回味無窮。

二、人性化的包裝設計

著名的馬斯洛需求理論提出，人的需求就像階梯一樣是從低到高排列的，在物質需求得到滿足后，就會有心理、精神方面的需求。包裝設計相對于我們真正需要的商品而言，是一種附加的產品，人們要求的更多的不是實用性，而是能夠滿足審美需求的心理需要。因此，包裝設計要從人性化的角度考慮，多研究人們的興趣愛好、審美特點，讓人們看到它覺得賞心悅目，用起來又得心應手，感到心情愉悅。在競爭激烈的商品行業，各種包裝設計可謂五花八門，異彩紛呈，但從形式、色彩來比拼，可能標新立異的空間已非常少，而人性化就成為了商家競爭的突破口。人性化的包裝設計不僅可以吸引消費者的眼球，讓人眼前一亮，而且提高了企業的品牌形象，為品牌營銷助力。

20世紀80-90年代設計呈多元化趨勢，各種設計風格先后出現。人們對以“功能主義”為中心，強調標準化、規范化生產的國際主義風格開始厭倦，主張在保證功能的基礎上以更多的形式美感滿足人們更高層次的需求。人性化設計成為引人注目的亮點，并逐漸形成一種潮流。簡單說人性化設計就是從過去對功能的單一滿足上升為對人的精神層面的關懷，在設計中賦予更多情感的、文化的、審美的內涵，建立一種人與物、人與環境和諧統一的美妙境界。

比如，趣味化設計就是人性化設計的一種表現形式。把包裝設計成有趣的包裝并非只是兒童的專利，成年人也喜歡有趣的東西。比如國外一家茶葉公司便推出了特別的包裝。它推出的產品本身就很特別——加入石榴汁的茶。包裝更值得一提。飲料被裝在一個常用的長條形玻璃瓶里，上面是蓋子和熱收縮標簽，標簽上寫著：移除標簽，留下瓶子。這樣的包裝不僅吸引人，而且可重復使用。

三、簡約的包裝設計

“設計是一種解決問題的方法，是產品差異化的關鍵。”來自澳門圣若瑟大學的法國設計師Loic Faulon分享了自己對于設計和包裝的理解，認為設計不只是表面功夫。他提出，包裝應該使產品變得簡單易懂，要注意產品和品牌印象的融合，現在國際上的設計都在做減法，回歸本質，回歸樸素。他說：“包裝是一個與消費者溝通最有效的方法，好的設計是越簡潔越好。”順應市場潮流，采納新型的包裝設計，結合時尚簡約的設計理念，才能使包裝更加的多元化。如Chanel香奈兒男士淡香噴霧裝香水則采用了棱角鮮明的矩形瓶身，瓶蓋采用了簡約的圓柱型。五色透明玻璃與灰色亞光鋁合金相組合，搭配上灰褐色的印刷字，給人以挺拔利落的陽剛之氣。

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