淺析標志設計中的扁平立體化風格

孫 燦 （南京工業職業技術學院 210000）

標志是現今社會市場營銷過程中非常重要的角色，是實現溝通的重要工具之一，是將抽象的企業理念，以具體的造型圖案表達出來的重要視覺符號。隨著科技的飛速發展，電腦技術水平、印刷、復制技術的提高，標志設計逐漸走向多元、豐富。由Windows8、Metro的數字界面設計引發的扁平化設計令人耳目一新，隨后IOS推波助瀾，讓扁平化引領設計風潮。扁平之風迅速席卷設計界。但是扁平化設計也有自身的缺陷，設計師開始在此基礎上尋求突破，雅虎在蘋果、安卓之后，選用了近似于一款扁平立體化的標志，扁平立體風格就此應運而生。

一、標志的扁平立體化概念

標志的發展始終在平面與立體之間輪回。早期的標志的主要功能是強調識別性和引導性，其形式都以簡潔的平面造型為主，但隨著技術的發展，高清屏幕的普及，人們更注重標志豐富的視覺感受。標志開始走出平面，向更豐富的立體化發展，如索愛的立體標志，2016年里約熱內盧奧運會會徽都是標志立體化的體現。而在人機界面中的立體化設計，我們也通常稱之為擬物化，其模擬現實物品的造型和質感，通過疊加高光、紋理、材質、陰影等效果對實物進行再現，由于形式直觀，淺顯易懂，深受大眾喜愛。但是標志造型的復雜性，也影響了標志的快速識別性，削弱了功能性。當前互聯網社會反映出生活的快節奏，具有簡潔、明快，能快速識別的標志設計風格“扁平化”標志應運而生。

那么什么是扁平化呢？扁平化就是摒棄高光、陰影等造成透視感的效果，通過抽象、簡化、符號化的設計元素來表現標志的設計風格。在設計中扁平化放棄一切裝飾效果，諸如陰影，透視，紋理，漸變等等，所有的元素的邊界都干凈利落，沒有任何羽化、漸變或者陰影。圖形既要簡練、概括，又要講究藝術性；色彩既要單純、協調，又要強烈醒目。但是扁平化的單調、乏味也隨之而來，設計的多樣性、文化性、情感性很難表現出來，設計又向立體化發展。在此狀態下，出現了扁平立體化風格。設計師們嘗試在扁平化設計中加入一點修飾的效果進行平衡。它吸取了扁平化設計的概念核心——放棄寫實擬真的裝飾效果，繼承了扁平化簡潔的造型語言，但在完全平面化的基礎上又添加了一些簡潔的裝飾元素，使其層次、色彩較為豐富和飽滿，并增加了形體的立體感。這種立體的處理方式與擬物化寫實、繁瑣的風格迥異，又在扁平化的設計中找到了一個新的平衡點，它既不是一般意義的3D效果，也不是過去的扁平化風格，而是人們在簡潔設計美學引導下，擺脫技術魔力后發展成的一種新的審美平衡。

二、標志扁平立體化的創意方法

標志扁平立體化的設計表現形式，就是在扁平基礎上使用不同的設計手法體現出空間效果，使圖形呈現出空間感，達到一種立體的效果。其立體化的創意方法可以大致歸納為以下幾種。

第一，通過形式與色塊來表現。在設計中通過形體縱向由寬至窄或由窄至寬的逐漸變化來形成透視關系，或者適當地改變其大小、方向等來呈現出一種簡單的立體感覺，再通過色塊的合理組合，適當以色彩的濃淡、色相、飽和度營造“凹凸”的立體形式。例如把多個幾何圖形色塊進行排序，把形體的兩端分別向左右延伸，形成近大遠小的立體效果。還可以通過色塊的分布、形狀的壓縮變形、矛盾空間、近大遠小的透視原理以及角度的改變等方式來實現。

第二，利用陰影來表現立體感。在視覺效果上，陰影是讓物體呈現出立體輪廓的重要元素。一般投影向右下傾斜 45度角，這樣能給物體增加一些立體感和深度。不過陰影是扁平化的，無漸變和明暗效果，這樣標志也會達到簡單的立體效果。陰影的形狀會直接影響形體的立體表現，比如一個方形物體的陰影投射到曲面上，就會形成弧形的圖形形狀，我們可以利用這些來表現圖形的立體結構。利用投影來表現立體化，是這一風格表現的最有效果的方法。

第三，利用線條來表現立體感。在扁平化中線條的元素運用較少，大都是用色塊來表達，但線條也是用來表達立體感的元素之一。在繪畫中，線描、中國畫都會用單純的線描來表達形體的結構，在扁平立體化的風格中可以利用線條來表達立體感。比如在幾何體中，利用線條勾繪出關鍵的棱邊，這時不需要陰影、色塊，也會形成立體的圖形。在比較復雜的形體中，可以用線條明確形體的明暗交接線，雖無漸變層次，但是如果線條運用巧妙，物體的立體感也很強。

扁平立體化標志設計注重簡潔、高效，通過形體、色塊、陰影、線條這幾個元素的處理，利用簡潔的造型語言，達到豐富、飽滿的設計效果，并且增加了“個性”與“新意”，這是標志設計發展的趨勢之一。

三、標志扁平立體化風格運用環境及發展前景

在軟件應用領域中，各種界面設計、圖標設計都使用了扁平立體化風格。這在微軟的Windows 8、Google的Android、蘋果的iOS，這三大軟件系統都大量出現，大有替代扁平化的趨勢，也逐漸地作為潮流化的元素在向周圍擴散。

在企業標志、傳統商標領域，扁平立體化風格的運用尚是空白。企業標志的更新尚需要一定的時間周期，但這也給扁平立體化風格在這一方面的發展提供了廣闊的施展空間。企業標志的設計具有非常強的時代性、潮流性。一個歷史悠久的企業，也會隨著時代的發展、經營理念的變化而重新設計標志，這從蘋果公司的標志變化流程就可以看出來。在現在這種扁平立體化風格的潮流下，企業標志的更新也勢在必行。如在必勝客最新發布的標志系列中，就出現了扁平立體化的標志，這也反映了一些大型公司對這種風格的關注，也反映了其在企業標志領域的應用前景。

除此，扁平立體化風格的各種插畫中早就流行起來。在廣告、包裝等領域已經形成了較好的發展勢頭，特別是在一些產品設計領域，也出現了扁平立體化風格的工業產品，這也反映出了這一風格在整個設計領域得到了認可，其應用前景廣闊也是顯而易見。

四、結語

隨著信息化的飛速發展，印刷技術的日新月異，標志的發展趨勢也從傳統的追求簡單的設計模式日益走向多元化、數字化、立體化。在這種標志設計語境下而產生的扁平立體化標志，既彌補了扁平化風格在表現力上的單調，又繼承了扁平化簡潔的語言，不同與傳統的擬物化風格，它營造出了耳目一新的3D感官體驗。“新意”是這類藝術設計發展的動力，這也將驅動這一標志設計的風格往前發展。