符號學視角下的電影海報設計

羅 曼 （江南大學 214000）

一、符號學概念與電影海報設計的對應

自1895年世界上第一張電影海報《盧米埃電影》誕生，海報伴隨著電影經歷了百年的發展，逐漸成為一種獨特的平面藝術表現載體。在設計中設計者會使用各種視覺符號語言，便于被消費者感知，因此電影海報的設計與符號學有著緊密的聯系。

在符號學的概念中，語言與言語、能指與所指是兩組基本的概念，它們都表現出一種二元對立的形式，同時兩者之間又密切相關。在索緒爾的概念中語言是一個集體契約，人們必須遵循其規則才能完成自身的動作；言語則是在契約之內的個人選擇和現實行為。兩者相互依存不可分割。能指與所指的結合構成符號，或者說是一種音響形象與概念的結合。

在電影海報的設計中，設計者所使用的語言由兩方面構成：（1）必要的文字信息，電影海報上的文字由宣傳方撰寫，它是一種決策集團主動編訂的符碼。當消費者閱讀時其成為言語。（2）相對固定的組成元素，構成一幅海報最基本的元素就是文字與圖形。海報中的文字，不論其是否進行了圖案化設計，在傳達的過程中會出現各種各樣的解讀。設計者在使用文字與圖形設計時還會受到三方面的影響：（1）當時經濟、科技的發展水平。縱觀電影海報的制作與科技的發展密不可分，起初是在木板上寫放映信息，隨后加入色彩和畫面，工業化印刷技術的應用使得電影海報開始大規模制作。攝影技術的發展，讓電影劇照直接應用在海報創作之中，如今電腦圖像合成技術的普及，使電影海報步入電腦加工設計的時代。（2）海報投放國家或地區的大眾審美需求。各個國家、文化之間的審美趨向存在差別，電影在不同國家上映時會根據不同的觀眾需求進行調整。例如《三槍拍案驚奇》中國版海報大紅大綠，色彩飽和艷麗，充滿了民族感同時又有荒誕滑稽的效果，而美國版的海報黑暗中一束光下的人物剪影，大面積藍黑色搭配玫紅色，顯出一種詭異驚險的氣氛，對于不太了解中國文化的美國觀眾會有更強的吸引力。（3）文化政治中的敏感區域對內容和形式的限制。例如，美國電影《迷惑》因對種族主義進行戲謔，而被禁止使用。海報的設計者在以上三方面的影響下，運用文字和圖形設計出無數種海報的形式，這些構成了電影海報的言語。

電影海報中其的指與所指主要體現在所使用的圖形或圖像上，葉姆斯列夫對索緒爾能指與所指的概念進行了進一步的闡述，他指出“能指的層面構成表達層，所指的層面構成內容層”。在此意義上出現在海報上的圖形，除了具有直接展示給消費者電影的場景、演員等信息的功能外，更重要的是通過它們被傳遞的其他東西。例如當看到劍就會延伸到戰爭或武俠，看到皇冠就知道是宮廷戲。

二、海報設計中的符號學原理應用

文學名著歷來是電影青睞拍攝的題材之一，小說《了不起的蓋茨比》曾五次被搬上大熒幕，期間跨度近九十年，基本涵蓋了電影海報幾個重要的發展時期，因此選擇這五張海報為例來分析符號學原理在海報設計中的應用。此電影的主要內容，可以概括金錢、奢靡和愛情三個關鍵詞，針對這三個關鍵詞，五款海報在視覺語言上使用圖形符號、文字符號、色彩符號與觀眾進行了“交流”。

1.色彩符號

色彩是平面構成三大要素之一，在海報設計中也極其重要。人們在生活中積累了對色彩的記憶和聯想形象，在此基礎上形成了色彩的基本符號形象。作為符號的色彩有兩層符號意義，直觀感覺上色彩的表情符號，它來自人們觀察大自然色彩得到的直觀印象的積累；進一步的色彩聯想符號，它是將眼前色彩與過去的視覺經驗聯系在一起，經過分析、比較、抽象等活動，形成的新的思想觀念。分析五個年份的海報所使用的色彩，主要使用了五種：黃色或金色、紫色、紅色、灰色和黑色，其中使用最多的黃色和紫色，其次是黑色。

首先分析這五種色彩的表情符號。黃色——黃金，紫色——紫寶石、茄子，紅色——紅旗、燈籠，灰色——烏云，黑色——墨汁、夜晚。進一步來看它們的聯想符號，黃色——高貴、光明、華貴，象征著權利；紫色——尊貴、神圣，象征著貴族；紅色——熱烈、喜慶、興奮，象征著節日；灰色——憂郁、消極、寂寞，象征著理性；黑色——寂靜、悲傷、壓抑，象征著死亡。在聯想符號這個層面上，聯系三個關鍵詞金錢、奢靡和愛情，就可以發現這五種顏色分別在傳達著關鍵詞的含義。并且五張時間跨度將近九十年的海報，在主要色彩選擇上基本一致，這表明色彩所代表的符號意義，不僅是生存在同一個時空氛圍中的人們共同遵循的色彩尺度，而且在心理聯想方面保持穩定，因此色彩是用視覺方式傳達抽象概念的重要方式。

2.圖形符號

具象的符號有明顯的寫實性，是最常用的表現方式，它可以快速的傳達電影的重要內容。五個年份的海報，四張都選用了具象的表現方式，以男女主角為視覺中心，直截了當的展示了電影的愛情主題。主角周圍的配景也同樣傳達著電影的信息，如2000年的版本，使用了城堡、豪車和宴會中的人群作為配景，用這些圖像傳達著電影奢靡的氛圍。

抽象的符號主要是通過構圖來輔助具象的內容傳達關鍵詞的含義。例如1949年版的海報，整體上成三角形，男主角用最大體量控制著畫面的高度，在三角形的底部配置歡鬧的人群、豪車和小比例的風塵女性形象，并且顯示出仰望的姿態，海報用這種構圖方式，表現出電影中男女角色的地位關系。2013年版的海報拋棄了具象的圖像，全部采用抽象的新藝術運動風格紋樣構成整個海報，金色繁復的紋樣制造出了令人目眩神迷的場景，具有強烈的視覺沖擊力。

3.文字符號

五張海報所包含的文字內容主要包括片名、主演、電影簡介、制作發行單位、上映時間。從文字的形態上來看，最主要的片名為了配合電影的背景年代全部使用了新藝術運動風格的字體。其他內容使用的字體比較多樣，不具有普遍的符號學意義，不再詳細分析。

三、結語

電影海報作為一種重要的視覺表現形式，在幾十年間，受到技術手段和審美愛好的變化影響，設計風格不斷變化，但是對于相同主題的表現內容，不同年代的電影海報還是使用了基本相同的符號語言來進行傳達，這說明符號語言在同一語境下具有長期的穩定性和表現力。

[1]羅蘭·巴特. 符號學原理[M].生活·讀書·新知三聯書店，1999.06.

[2]陸曉云. 設計色彩的符號學解讀[J].南通大學學報，2007（5）.