上汽通用五菱：借力打力

鏡頭下的寶駿轎車，一群萌娃和奶爸，《爸爸回來了》超高收視率，極大推動了上汽通用五菱的美譽度和銷售量。

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自主品牌一片慘烈之中，上汽通用五菱絕對可以稱得上“逆市上漲”。在剛剛過去的11月份，上汽通用五菱共銷售新車15.8萬輛，今年1-11月，累計銷量達到164萬輛，同比增長12.2%，并已完成全年目標的91.1%。2014年，在中國汽車行業有些波瀾的大趨勢下，上汽通用五菱始終保持穩健的增長。

2014年的上汽通用五菱是高調走量的一年。尤其是寶駿牽手大型娛樂節目《爸爸回來了》。明星寶貝與明星老爸之間的家庭親情互動，與寶駿今天提倡的“家庭用車”的理念不謀而合。對于此，上汽通用五菱的副總經理袁智軍對《汽車觀察》表示：上汽通用五菱汽車向用戶傳遞的家用車概念與《爸爸回來了》展露的親子關系，與寶駿推廣家庭用車的營銷理念很契合。隨著節目影響力的擴大，寶駿汽車品牌也將獲得更高的關注度。今年，我們在營銷方式上，主要采取了體驗式營銷的方式，強化用戶、媒體試駕感受，并采用新媒體的方式進行口碑傳遞。特別是在寶駿730這款針對中國大家庭的“7座家用車”上市推廣上，我們沒有做專門的上市儀式，而是在全國范圍內邀請媒體、用戶開展家庭試駕，在產品上市前就可以形成集中的口碑，影響更廣泛的用戶。

鏡頭下的寶駿610不僅具有時尚美觀的外形，而且車內空間非常大，非常適合家人一起乘坐出行。很多粉絲在觀看電視后紛紛受到家庭溫情感染，開始關注寶駿汽車，并計劃自己和家人出行的各種裝備。由于寶駿610在《爸爸回來了》節目中的良好表現，極大的提高了寶駿610的知名度和美譽度，帶動了寶駿汽車線下銷售量的直線上升，引發了寶駿家用車銷售新浪潮。