旅游天氣預報節目如何創新與創收

劉冰之

(浙江省氣象服務中心,浙江 杭州 310017)

旅游天氣預報節目如何創新與創收

劉冰之

(浙江省氣象服務中心,浙江 杭州 310017)

隨著氣象事業的發展,氣象影視節目也逐漸細分了服務對象,細化了服務需求。國內各省市紛紛推出了針對農業、體育、交通、旅游等的專項服務氣象節目。旅游天氣預報節目因其能滿足觀眾對于旅游天氣的需求而具有巨大發展空間。由于節目題材新鮮有趣,最能和時尚、潮流搭邊,相比其他天氣預報節目更具可塑性。2010年底浙江省氣象服務中心推出一檔日播的旅游天氣節目《天氣向導》,旨在為觀眾的旅游出行提供及時的天氣資訊,為觀眾選擇旅游景點出謀劃策、提供參考。本文分析了現今“旅游天氣預報節目”和“旅游業”現狀,針對《天氣向導》節目開播以來反映出的問題,提出了旅游天氣預報節目直接和旅游網站合作創辦節目的全新節目創意,并探討了合作方式、節目形式以及如何雙贏的創收方式等。

天氣預報;旅游網站

1 國內旅游業的現狀

1.1 旅游業發展概況

旅游業是第三產業的重要組成部分,是世界上發展最快的新興產業之一,被譽為“朝陽產業”。中國的旅游業在改革開放后的短短幾十年間有了翻天覆地的變化。《國務院關于加快發展服務業的若干意見》提出,要圍繞小康社會建設目標和消費結構轉型升級的要求,大力發展旅游、文化、體育和休閑娛樂等面向民生的服務業。相關機構預測,到2015年,我國入境過夜旅游者將達到1億人次,國內旅游將達到28億人次,人均出游2次,出境旅游將達到1億人次。三大市場游客總量達30億人次,中國將成為世界上第一大旅游接待國、第4大旅游客源國和世界上最大的國內旅游市場。

1.2 旅游電子商務發展迅猛

除了傳統的擁有實體店的旅行社之外,近年來旅游電子商務得到了迅猛的發展。20世紀90年代末期,我國就提出了旅游電子信息化。21世紀初期,國家更是開展了金旅陽光工程,大力推進旅游電子商務。中國目前有幾千家旅游網站,大致可以分為3種類型:一種是以提供旅游信息服務為主的旅游咨詢網站,如中華行知網;一種是旅行社開設的官方網站;還有一種是提供旅游產品在線預定在線支付等業務為主的專業旅游網站,如攜程旅行網、途牛旅游網等。而第3種類型正是旅游電子商務發展的主力軍。尤其是2004年攜程上市后,中國旅游行業電子信息化倍受關注,大批專業的線上旅游網站如雨后春筍不斷涌現。

為了調查旅游者通過什么方式預訂報名、安排行程,筆者做了一份問卷調查,發現旅游網站確實已經得到了一定的市場認可。網絡預訂的使用比例最高,參與調查者中93%會使用;其次是通過電話預訂,使用比例為45%;再次為手機客戶端預訂,使用比例為39%,選擇線下旅行社為17%。

1.3 面對業內競爭,旅游網站必須開啟“智慧狀態”

旅游電子商務發展迅猛,各旅游網站數不勝數,涌現出了攜程旅行網、途牛旅游網、去哪兒、驢媽媽、樂途旅游網、藝龍旅行網、同程旅游、馬蜂窩旅游網、螞蟻窩、悠哉旅游網等等。雖然旅游電子商務前景巨大,但是近年來各網站之間的競爭也是硝煙四起。要想從這些網站中脫穎而出、一鳴驚人,除了要有好的旅游產品和服務之外,如何宣傳品牌,提高知名度,推介旅游產品就顯得尤為重要了。而運用傳統媒體手段,例如電視熒屏進行宣傳造勢,無疑是最直接最有效的方法之一。

目前國內旅游網站、旅行社經常會和廣播電臺進行一些互動,推出優惠的旅游線路,像浙江電臺城市之聲就聯合旅行社就推出了“百場飛行計劃”。但是由于在電視中投入廣告成本巨大,目前還沒有旅游網站和電視臺長期合作的先例。因此如果能借助氣象節目的資源優勢,實現性價比較高的電視廣告投入,合作全國首檔旅行社冠名的旅游天氣預報節目,必定是一鳴驚人的舉措。

2 浙江旅游天氣預報節目現狀及問題

2.1 《天氣向導》節目現狀

2010年底浙江省氣象服務中心推出了一檔日播的旅游生活類天氣節目《天氣向導》。節目總時長1分48秒,主持人出鏡主持時長48秒。節目播出時段為:周一至周五17:28,雙休日17:35。長期合作的旅游景點主要有:澳門、龍巖古田景區、仙居神仙居、江山江郎山、麗水古堰畫鄉、永嘉楠溪江、諸暨十里坪景區、安吉靈峰度假景區、福建福安白云山、安吉江南天池、浦江仙華山、武義大紅巖、武義牛頭山、晉江圍頭景區等。

《天氣向導》節目開播以來還沒有做到把天氣和旅游兩者完美結合,應該為觀眾提供更豐富更實用的旅游天氣資訊,更充分利用珍貴的媒體資源實現節目創收。

2.2 節目形式內容單調乏味

48秒的主持人出鏡時間里只能口播不足300個文字。目前一般情況下1/3的篇幅用來介紹明天的天氣,另外2/3就是景點的介紹。節目形式固定而單調。由于所介紹的旅游景點根據廣告投入而定,資源有限,主持人無法自主選擇,根據天氣選擇介紹相應的旅游點。因此強硬的把兩者湊在一起就造成了天氣和景點之間很難達到完美過渡。節目只是信息的堆砌和拼湊。

2.3 節目畫面呆板生硬

目前《天氣向導》節目的畫面元素由4張景區圖片和景點介紹的滾動字幕組成。每期節目主持人播報時,挑選出的4張景區圖片會在背景固定的畫框中滾動播出。4張靜態圖片內容有限,無法完全展現景區美景。而且由于主持人搜索圖片只能通過互聯網,資源非常有限,有些下載的圖片畫質非常差。而且有的主持人做不到口播內容和圖片信息吻合,缺少和背景圖片的互動,更有甚者圖片和口播內容完全無關,簡直是牛頭不對馬嘴。

2.4 景區更新周期太長,景點資料有限

由于廣告資源有限,往往幾個月時間里都是10幾個景區輪番介紹。一個月一個景點要介紹2～3次。而很多省內的小景區不會主動提供景點資訊或新聞,也沒有專屬的官方網站,主持人能搜索到的景點資料非常有限,所以造成節目內容不僅陳舊枯燥,沒有時效性,而且隔三差五的“炒冷飯”,讓節目索然無味。

2.5 節目經濟效益還有提升空間

由于節目的認知度不高,給節目招商也有一定的難度。節目的廣告資源還有可開發空間。

3 《天氣向導》與旅游網站合作草案

3.1 節目目標

打造國內首檔由旅游網站冠名的旅游天氣預報節目。

3.2 節目宗旨

根據季節、天氣等因素,在該合作旅游網站海量的國內外旅游景點中選擇最合適的旅游線路推薦給觀眾,真正為觀眾選擇旅游線路提供幫助。輔以景點當地的天氣預報及和天氣相關的旅游小貼士等內容,為觀眾提升生活品質、旅游出行出謀劃策、提供參考。

3.3 雙方優勢

3.3.1 讓天氣為旅游服務

天氣和氣候對于旅游來說至關重要。有些游客千里迢迢到一個景點旅游,當地卻天天下雨,嚴重影響了旅游行程,讓人失望而歸。有些游客把握不好旅游景點的最佳旅游季節,沒有欣賞到景區最佳的風貌,感到很可惜。因此由專業的氣象部門在考慮季節、天氣等因素之后為大家推薦旅游景點,是真正想百姓所想,實用性、可行性非常大。

《天氣向導》節目的播出平臺是浙江衛視。隨著《爸爸回來了》、《中國好聲音》等知名節目的播出,浙江衛視經常穩坐收視率榜首。浙江衛視的廣告費用也是逐年攀升,如果旅游網站想在浙江衛視投入廣告,那么資金投入相當巨大。而想要冠名一檔浙江衛視的節目,并且大篇幅介紹網站旅游產品更是難度極大,費用極高。而《天氣向導》節目正具有這份珍貴的資源。旅游網站冠名《天氣向導》節目,在《天氣向導》節目中投入廣告,絕對是性價比最高的宣傳投入。

3.3.2 旅游網站是《天氣向導》的智囊團

成熟的旅游網站有豐富的旅游資源。包括國內外的經典旅游線路及旅游景點。這些資源更新較快,具有很強的時效性。旅游網站能準確把握旅游市場熱點,并根據游客喜好推出旅游產品和促銷活動,并且能提供景點最新的資訊信息。這些資源對于一檔旅游天氣預報節目來說是強大的智力支持。有了這個資源庫,《天氣向導》節目就能自如的根據季節和天氣主動篩選合適景區,而不是被動介紹景區。并且容易符合觀眾口味,能讓他們通過觀看節目找到真正想去的景點的相關資訊信息。

3.4 節目形式

節目可根據內容選擇主持人演播室出鏡,或者到景點進行外景主持。演播室主持建議出全身,這樣一來比半身出鏡更具時尚感,和背景的配合會更自如。外景主持通過主持人親身參與和感受,能最直觀最真實的反映出景區風貌。由于時長限制,也可壓縮主持人出鏡后景點天氣預報部分的時長,加長主持人出鏡的時長。或將景點天氣預報部分也改為由主持人入境播報的形式。

3.5 節目內容

根據季節、天氣等因素,在該合作旅游網站海量的國內外旅游景點中選擇最合適的旅游線路進行詳細推薦介紹。輔以景點當地的天氣預報及和天氣相關的旅游小貼士等內容。

除此之外,要爭取實現創收。我們可以把這檔節目理解成一種更為新潮、優雅、委婉的電視購物,只不過購入的不是普通商品而是旅游產品。節目中可以適當口播該網站針對當期景點的相關優惠活動。或用掛角、滾屏等方式宣傳該網站該旅游線路的價格或優惠活動。或用字幕顯示該旅游網站的熱線電話或者產品編號或者產品二維碼。觀眾可在觀看節目的過程中直接撥打電話訂購、預約旅游產品,并且通過觀看電視撥打電話能得到額外的優惠。

3.6 節目背景制作

多使用視頻素材,或者最新的景點圖片。充分利用電視的視覺感官優勢,達到推介景點的效果。合理排版該網站的其他旅游線路廣告。達到畫面不凌亂,但是最大程度利用空間。節目中應多使用時尚、炫目的特效。

3.7 社會效益

《天氣向導》節目將因資訊實用,內容豐富,時效性強等優點擴大節目的知名度,樹立節目品牌。合作的旅游網站也將通過電視熒屏擴大業內知名度,從眾多旅游網站中脫穎而出。并且能最及時地推廣銷售網站的旅游產品。

3.8 經濟效益

對于旅游網站來說,通過節目宣傳增加了該網站的知名度有助于提升網站的銷售額,通過觀看電視直接下訂單更可提高網站的經濟效益。對于《天氣向導》節目來說,除了該網站的冠名費廣告費之外,還可協商從通過節目下的訂單中收取一定提成。

4 結 語

綜上所述，旅游天氣預報節目和旅游網站的合作創新舉措具有可行性和現實意義。旅游網站的加入將極大程度豐富節目內容，有助于節目更準確把握旅游市場熱點，增加節目可看性；并以更新穎、有效、獨特的方式實現氣象服務民生。而通過旅游天氣預報節目宣傳銷售旅游網站產品，將幫助旅游網站更好的利用氣候資源打造品牌，增加賣點，使得旅游更智慧。

2014-10-31