標志設計中文字的推廣應用

黃姍姍（南陽師范學院美術與藝術設計學院 473000）

所謂標志——它是指代表或象征某一事物，并且是具有某種意義的特定視覺符號，傳達特定信息。標志與人們的生活緊密相連，并且還起著特別重要的作用；它不受各種民族、語言文字的束縛，以最直觀快速的方法向人們傳達社會信息，成為人類交流時的共同工具。一個成功的標志設計，不僅能夠完美的塑造、快速的宣傳某一商品，而且更能夠促進消費者心理活動和溝通。

從標志的總體來看，其設計的特點與字體的特點相比有特別多的共同點，這也就是在當今社會領域，文字在標志設計中廣泛應用的重要原因。

一、文字在標志設計中的應用

文字在標志設計中的應用可分為三個部分，其中包括漢字的應用、字母的應用和數字的應用三大部分。其中每個部分不僅各有特色，而且在視覺傳達效果上也有獨特美感，但是其最終目標自始至終都圍繞著標志設計的發展方向，即便于人們的識別、使用和傳播，進而豐富人們的生活。

（一）漢字的應用

中國文化博大精深、源遠流長。做為中國古老文學之一的漢字，體系龐大，經歷了幾千年，逐漸從象形文字轉化成現今的漢字，它積淀了整個中華民族的智慧和創造精神。

漢字具有高度的藝術造型價值，其本身就是美的構成圖形，漢字在標志設計中的應用中也有書畫同源之說。在標志設計中通過對漢字的點畫書寫以及字形的結構進行創意表現，使其具有意境之美、形體之美。不僅為文字標志的設計提供了良好的條件和途徑，也有利于促進民族文化的創造和發揚。

1.意境之美

所謂的意境之美就是既能夠表達漢字的思想內容之美，又能夠深入人們的內心。

著名的設計師靳埭強，他所設計的“中國銀行”的標志是相當有典型意義的漢字標志設計之一。整個標志設計融入了中國的傳統文化，并結合了現代的設計理念，并且是在對中國文化深刻理解的基礎之上進行的和諧融合。中國銀行的標志，在設計上取“中國銀行”的首字“中”字作為標志設計的主要元素，一方面既代表漢字“中”字，另一方面也作為圖形運用；在外型上借助中國古代銅錢的造型，標志整體猶如兩扇上了鎖的半圓形門，同時也象征著銀行的職責安全與守信，整體簡潔流暢，識別性強，極其富有時代感，古錢之中也暗含天圓地方之意，低調中富含大氣。二者完美結合、和諧統一，進而增加視覺上的沖擊力。

2.形體之美

所謂的形體之美，即形式上的美、造型上的美，它包含了字形的結構、虛實的安排、大小的層次。

如齊商銀行的標志，大氣穩重、造型巧妙。整個標志利用漢字之美將“齊”與“商”兩個漢字的造型進行結構上的變形和美化；并結合二字的共同形體加以提煉，互相替代部分結構并進行修飾，可謂是天作之合、完美搭配，齊中有商，商中有齊，從而組成一個新的圖形，使整個標志造型更具專屬性。外觀上借用中國古錢幣的造形，加上獨特的文字圖形，從而突出了地方傳統金融符號的特點；圖形中有兩個類似“口”字的造型，生動形象，給標志增添了活力，從而也寓意著親和服務、重信守諾、擁抱未來。完美的形體結合使整個文字標志的識別性進一步加強，讓人一目了然。

（二）字母的應用

隨著設計行業的日趨國際化，字母作為現代世界上應用頻率最高、覆蓋范圍最廣的文字之一，逐步融入人們的日常生活之中。在標志設計的領域中，字母的應用也越來越廣泛，字母的應用不僅能更大限度的發揮設計師的想象力，而且更有利于加強國際間文化的傳播、信息的交流和經濟的發展。

字母在標志設計上，主要常常采用的技巧方法有單個的或者多個的字母進行組合設計，也可以借助字母的象形性來進行設計。

1.單個字母的應用

標志設計中單個字母的應用，其主要方式是取單詞的首字母，放入一個有限的或者具有某種形狀的空間或者形體之中，常見的有正圓形、橢圓形、圓角正方形等。

例如現代汽車公司的標志，選用現代汽車公司的英文HYUNDAI的第一個字母“H”來用作現代汽車公司標志設計的主要元素，外形用橢圓加以修飾。標志中“H”的字母造型，是在保留傳統標準字母的形體基礎之上進行了適度的傾斜、變形，調整之后的圖形“H”看上去好像兩個人在握手的形象，進而給標志增添了更多的生動性和趣味性。標志外圍一周的橢圓形既可定義為地球，也可想象為汽車的方向盤，兩者之間進行結合，從而蘊含著現代汽車定會遍布世界，不僅豐富了標志的內涵，從而也更好的與商品進一步融合。“Drive your way”的中文意思是：駕馭你的路。標志形象更加獨特，整體可識別，讓人一目了然便于記憶。

2.多個字母的組合應用

多個字母的組合應用，具體是指用兩三個具有特定解釋意義的字母組合成為一個完整的標志形象，使其更具表現力和挑戰性；多個字母的組合在標志設計中可分為字母的縮寫組合、字母的全稱組合等。如大眾汽車的標志，其標志是由德國語言文字Volkswagen單詞中的“V”和“W”的兩個字母的互相疊合，考慮到整個標志設計的形象美觀，在字母的排放上，V放在W的上面，其形體既似字母，又像是用手指做出的V的形狀，既緊密相連又各具特性，象征著大眾公司必勝；不僅生動形象、造型美觀，而且層次感強烈。三個V圖形巧妙的融合在一個大圓圈內，象征著大眾公司在偌大的汽車行業圈內定將會嶄露頭角。

3.字母象形化的應用

字母的象形化設計是根據品牌的內涵，選取一個具有品牌代表性的具象物體，在保留字母的主要形體特征的基礎上，使所用字母的主要外部形體或者局部形體具有所選擇品牌具象物體的主要形象特征。

如中國建設銀行的標志簡稱CCB。其標志主要以字母C和中國古銅錢為設計元素，標志具有雙重形象特點，一方面可看作是字母“C”和 “C”相互疊加，象征著“中國”和“建造”的英文字母簡寫；另一方面可看作是內方外圓的古銅錢，銅錢右上角的變化突破了封閉的圓形，形成重疊的立體效果，從而增添了標志的識別性和視覺沖擊力。整個標志通過古銅錢的外形，將C進行巧妙的變化，字母與古銅錢二者的相互結合，既鮮明獨特，又和諧統一，從而也升華了標志的內涵。

（三）數字的應用

數字在人們的生活中扮演著無比重要的角色，從文字誕生的同時，數字也應運而生。數字標志設計形式頻繁的出現在人們的生產以及生活的各個領域之中，在標志設計領域里發揮著越來越重要的作用。

數字標志設計大都是用來表現具有數字概念的信息，其中包含了阿拉伯數字、羅馬數字等多種表現形式。

1.阿拉伯數字的應用

首屆中國數字藝術獎的標志，其標志設計元素主要有阿拉伯數字“0”和“1”，依據美術字“中”字的造型將“0”和“1”進行組合變形。代表中國傳統的書法和現代的數碼結合成現代中國的數字藝術。標志簡單大方、毫無拘束感。紅色的1正好又指明其第一屆，進行變形、修飾，加以圖形化給人以想象空間，形式感和視覺感進一步加強，生動形象的體現中國概念的數字藝術獎形象。

第六屆數字藝術節的標志取數字6為創意點，進行裝飾、變形使其形象更加生動，引人注目，既像一團火焰又像一只飛舞的鳳凰，并賦予不同的顏色，也給藝術節增添視覺感，6個圖形又重新組成一個綻放的花朵，寓意著美的盛宴，也點名了主題。6在中國代表著順的涵義，寓意了此次藝術節的舉辦順順利利。

2.羅馬數字的應用

金盾二茅酒的標志中使用了羅馬數字中的“Ⅱ”作為標志設計一大元素，不僅代表數字“Ⅱ”，也蘊含了1+1=2=金盾二茅，中間呈一個類似于酒瓶外形，可謂是點睛之筆，與企業名稱相鋪相成，兩邊羽翼，象征企業的騰飛發展，金盾代表軍工背景;五谷寓意酒由五谷精華、純糧釀制; 標志整體穩重大氣，彰顯了軍工品質，體現了王者風范。

3.中文數字的應用

九尊能源技術股份有限公司的標志取公司名稱首字“九”字作為標志設計的主要元素，又是公司名稱漢語拼音的首字母“J”和“Z”的完美組合。標志中還有漢字“之”的造型，標志整體采用毛筆筆觸的感覺，自然流暢，從而也提高了標志的品味和美感。在保留九字字形的基礎上，進行分割重組，上面的紅色的太陽造型，醒目突出，起到畫龍點睛的作用。標志整體穩重、簡潔、大氣又不失活力和動感，是外在形式和內在含義達到完美的結合。

二、文字在現代標志設計中的發展

文字作為標志設計的應用從古一直沿用至今，它是人類智慧的結晶，傳承與發揚并把其精髓部分充分體現在現代的文字標志設計之中，一定會給企業的形象設計增光添彩，使其更富有現代的文化性、社會性和獨特性。文字始終都是極其豐富的設計資源，并且在品牌標志設計的眾多形式中獨樹一幟。

（一）文字標志設計形式的多樣性

隨著現代社會經濟的迅速發展，人們的社會生活也越來越豐富，單一的事物已經不能夠滿足人們的生活需求，追求生活的豐富多樣性成為現代社會的一種潮流形式?，F代標志設計發展勢態也呈現出新的特點，設計的文化理念已經進入了一個注重個性和特色的設計時期，企業更加重視利用標志的形象設計來完善品牌整體的形象塑造。文字標志設計的形式也緊跟時代發展步伐不斷完善，不斷多樣化，從而滿足人們的視覺需求。

1.追求人文化理念

文字與人們的生活息息相關，現代文字標志設計要加強設計與人之間的親和力，是其表現形式更符合現代人們的心理感受。通過設計不僅要向大家傳達信息，更要讓大家了解其背后的具體設計理念，更有助于人們對商品的了解。

2.向多維空間形象開拓發展

標志設計是平面設計的一部分，在傳達表現的過程中大都采用平面化的圖像形式來進行具體的展現。隨著社會的不斷發展，人們的認識從二維逐步走向三維。不僅能夠給文字標志設計帶來廣闊的創作空間和審美空間，也可以增強人們的視覺感受。

3.適應數字化媒體的發展

隨著數字化媒體的出現，許多設計打破常規，讓靜止的圖形動起來，從而可以更加生動形象的向人們展示不同的形態，也消除了人們對靜止圖像的視覺疲勞。

（二）文字標志設計的創新性

現代社會是一個更新換代迅速的時代，創新，是所有行業不可或缺的生命元素。如若只是使用陳舊的創意思想，周而復始的只懂使用文字和信息的表面意義，而不去創新開發，那它就像一個沒有靈魂的人一樣，那它就是失敗的、毫無意義的。

探討文字標志設計在現代化標志設計中的創新，既要符合現代人們的思想意識，又要“和而不同”。大多數文字標志設計都是根據文字自身的含義再結合商品的特性進行創意設計，這樣雖然符合人們的正常思維意識，但是容易導致視覺疲勞，局限思維意識。我們不能因為設計而設計，文字標志設計也可以多姿多彩、鑒賞把玩、陶冶性情，因此，有時候我們可以反其道而行，用互補或反補進行文字標志設計；同時還要注重局部與整體的結合，宏觀與微觀的結合，從而達到統一與完美的結合，只有這樣，我們才能設計出更多的、具有時代特征的、新穎的現代文字標志。

總結

隨著全球時代的不斷發展，屹立于社會化、發展化和個性化的特點來進行深入思考，文字始終是一種具有巨大生命力、宣傳力、延伸力以及藝術感染力的相關設計素材，定會成為設計者們不懈努力與追求的新的創意設計領域.尤其是文字在現代企業品牌標志設計中的推廣應用，受到了大眾的喜愛，成功地創造了現代視覺傳達設計領域里一大亮點，并逐步變化成為完善的、實實在在的文字信息的傳達媒介。

[1]陳漢民.陳漢民標志藝術[M].哈爾濱：黑龍江美術出版社， 1999.

[2]周利群.論標志設計中漢字的藝術特征[J].包裝工程， 2006（2）.