淺析西部電影產業現狀與發展
——基于創意產業一、二梯隊的建設對比

宋澤宇 （陜西師范大學新聞與傳播學院 710062）

淺析西部電影產業現狀與發展
——基于創意產業一、二梯隊的建設對比

宋澤宇 （陜西師范大學新聞與傳播學院 710062）

中國電影發展史上，西部電影輝煌的歷史助力功不可沒。時代變遷，中國創意產業在發展方式、發展類別選擇及目標制定上分化出處于不同發展階段的東、中、西部幾個產業梯隊，媒體環境發生巨變的背景之下，每一梯隊都面臨著由新媒體、數字化、經濟環境變化等因素帶來的擴展轉型問題。通過西部電影產業現狀分析及與創意產業先鋒梯隊的對比中，我們可以管窺對于西部電影產業發展的一些重要影響因素及其有效的發展模式

西部電影；創意產業；現狀；發展

一、西部電影與創意產業第一梯隊（北京、上海）

1.電影產業環境建設對比

新世紀后，中國電影邁入產業化時代進程，成為中國電影業當下的熱門話題。北京作為創意產業第一梯隊，進入21世紀后改革與發展得到有力推動，伴隨市場化成熟的產業發展方向逐步明確，作為參與者的電影制作公司大批異軍突起，在競爭中形成的自身優勢使一些成就突出者逐步占領市場，位居電影產業重要地位的北京電影制片廠不再一人獨大。作為中國電影發展城市中的佼佼者，激烈的市場競爭環境不斷刺激新生力量涌入，但中影集團、華誼兄弟、橙天娛樂等已發展成熟并占領中國電影市場多數份額的影視公司，所形成的壟斷式市場結構在短期內已不能被改變，這些引領北京乃至輻射全國電影產業發展的龍頭企業同樣也引領著北京的電影產業環境建設，囊括電影前期創意、后期生產發行及放映等一系列產業鏈，適應時代發展要求的已有建設基礎為其電影產業的不斷發展進步提供著強有力的前進助力。

與北京同處第一梯隊的上海作為中國電影的另一發源地及創作生產重鎮一直以來保有不凡成績。舊時因時局所迫向列強開放便意外迎來第一次輝煌，多家電影公司拔地而起，大量電影作品層出不窮，這一原始積累與日后對電影文化的需求，加之本地政策及電影生產者對這一區域生活、環境場景的明顯意識形態表達，都對上海現今電影產業環境建設影響甚深。2011年以來，上海積極培育各類電影制作主體，形成了電影產業多元競爭格局，如今已然形成了獨特的作品特性，并自始至終堅持文化產業的發展方向對電影業的明確扶植，上海傳統電影業向新時期的電影產業化、數字化、信息化轉型與整合發展令其緊隨時代的步伐，不斷推陳創新，環境建設穩健而有序。

本文倚重的西部電影作為中國電影不可或缺的重要力量，曾是一面特色鮮明的旗幟：上世紀八十年代，以西安電影制片廠為核心的西部影視文化中心創作出了許多載入中國電影史冊的經典作品，如《老井》《秦頌》等，其鮮明的地域特色及美學意義令西部電影獨樹一幟，也使張藝謀、陳凱歌、鞏俐、姜文等導演、演員的成長成熟為人熟知。新時期市場化大潮及中國電影產業高速發展，讓西部電影遭遇了前所未有的挑戰，相對中、東創意梯隊電影產業的迅速整合革新及新生力量的強勢崛起而言，西部電影產業的成長并不一帆風順：產量急劇減少、人才與資本嚴重流失，不論代表西部電影核心力量的西影股份有限公司相較于北京、上海的電影業龍頭企業、或西部薄弱的新生代電影力量與第一梯隊鱗次櫛比的強有力后起之秀相比，都存在著很大的提升空間。就西部電影產業環境建設來說，從創意到生產、發行、放映及電影產品制作等產業環節都需要新一輪“再創業”。

2.電影產業政策建設對比

經濟全球化中，創意產業以產生創造力為核心，強調主體文化或文化因素通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權，就此而言，“超級大都市”的北京、上海無疑領跑中國。北京的電影市場背靠國際化都市，以成熟發展的幾個影視集團帶動數量龐大的電影制作公司與發行、放映產業鏈，影響力輻射全國。上海在文化方面不斷加大電影產業的改革力度，出臺政策明確設立5000萬上海電影專項扶持資金以促進重點影片拍攝，同時有意扶植年輕電影人和上海電影節，為上海電影產業的環境建設提供了更加明確的方針、方向。近年來，隨著西部絲綢之路經濟帶建設，西部電影的相關政策有意利用這一契機加強轉型力度：西安曲江落成以陜西文化投資、曲江文化投資公司為首的文化產業孵化基地，并借絲綢之路經濟帶建設的東風通過絲綢之路電影節等形式給西部電影整合、學習的機會。西部電影產業化需要政策帶動的同時，經濟建設對其的推動作用也是重中之重。

3.電影產業人才建設對比

資金壓力、創作環境以及人才建設一直是創作團隊比較在意的問題，加強電影人才隊伍建設，將電影人才的發現、培養納入電影產業發展之中，無疑是解決西部電影產業遭遇瓶頸，人才流失嚴重的重要任務。相較北京、上海經濟高速發展不斷吸引人才涌入的現狀，西部電影不論地理條件或經濟、政策條件對人才建設而言都是嚴峻的問題與考驗。近期上海出臺的《意見》從文化基金到后期制作發行的每個環節給與了明確對接點，上海政府對上海電影產業的扶持態度展露無遺并將很快將落到實處，同時，北京的優勢影視企業入駐上海也為上海電影產業人才建設提供了優良條件。而西部地區電影產業鏈薄弱，電影市場人才供不應求，同時還面臨著培養、引進符合電影產業需求的應用型人才彌補缺口的問題。

4.電影產業地方形象建設對比

北京現今電影生產量占全國電影產量的百分之六十以上，電影產業已具規模，產業鏈完整有序，中影、華誼等大規模影視集團及懷柔數個超大型影視基地有力推動了北京電影的地方形象建設，讓目前中國絕大部分電影產品在這些產業環節的影響下形成一定程度上即代表中國特色的北京形態意識，并以這種獨特的北京特色代表中國電影的水平與現狀。上海電影業一直以來在電影的藝術表現、意識形態上十分注重本區域的環境建設表達，近期的新政策更提出對上海取景、拍攝電影的大力支持，有意宣傳提升上海城市形象、積極推動發展上海電影產業，以電影園區（蒼城影視文化產業園）的發展形勢更好地服務于上海電影。

西部電影相較二者而言，實際地方特色更加鮮明，以大西北為題材的電影也曾取得不俗成就。但以黃土高原、青藏地區等農民題材為主要內容的西部電影形態以較深刻，面對適應新時期現代化、數字化、信息化的環境建設的困難轉型是擺在西部電影產業建設面前的難題。

5.個案研究：西部電影集團與上海電影集團

西部電影集團是國家電影產業布局的西部重要領導者，其前身是成立于1958年的西安電影制片廠，2000年由西安電影制片廠與中影集團等聯合出資、共同發起成立股份有限公司，完成由單純國有企業到資本多元化的轉型。2003年，國家為扶持西部電影，批準成立的專業性電影頻道——西部電影頻道正式開播；同時，西部電影集團與西安外國語大學聯合創辦的全日制影視傳媒本科學院也于同年3月成立。西影集團出產的優秀影片如《黃土地》《紅高粱》大都帶有鮮明的西部電影特色，集團內部也不斷嘗試從單一的電影生產向電影產業的制、發、放一條龍發展，成為西部電影的影視基地，向跨區域大型影視企業轉型。

上海電影集團由上海電影制片廠、上海美術電影制片廠、上海電影譯制廠、上海科學教育電影制片廠、上海電影技術廠等單位組成，是目前中國最具規模和實力的現代電影集團之一。2003年起全面推進改革，倡導多片種繁榮，以影視產品創作、生產、宣傳、銷售、發行、放映等產業鏈發展方式為主營業務，兼營影視相關產業，初步形成了電影電視劇制片、發行放映、技術服務、媒體傳播、拍攝基地和電影教學等相互支撐的完整產業鏈。正以領先的創作生產能量、市場占有率及國際影響力為中國電影產業的發展作出積極的貢獻。

二、西部電影與創意產業第二梯隊（廣州、深圳）

1.電影產業環境建設對比

全國電影行列中，同北京、上海相比，廣深屬于新興一列，居于第二創意梯隊之中。舊廣州人文氣息濃厚，建國后的電影放映業不斷發展，80年代起便改變傳統單一的放映功能，以電影為主，集視聽舞玩一體的綜合性文化娛樂場所取而代之，并建立起電影制片和機械制造業，其產業體系隨廣州經濟的高速發展在社會效益、經濟效益方面逐步提高。

深圳在改革開放后經濟轉型迅速，文化產業優勢逐步明顯，電影業起步雖不及東部發達城市，但穩健的經濟增幅與社會變革為電影產業環境建設提供了發展動力，在硬件、規劃及人才方面都快速顯現出優勢。近年來，深圳電影業有意向以數字產業為特點的產業類型轉變，從技術上實現電影的創作到發行的數字編碼與傳輸，從而形成產業，以運營促進產業化，以消費力帶動產業鏈的價值實現。

2.電影產業政策建設對比

廣深第二梯隊的電影產業多依靠地區政府的有力政策支持及地方企業的經濟扶持。電影行業作為文化產業的重點部分，其迅猛發展對廣深兩地的地方軟實力提升有舉足輕重的作用。近年來，許多國產電影作品深入廣深地區拍攝取景，把其經濟發展成果展示出來的同時也帶動了當地經濟文化的再次發展。2013年，深圳更本著發展數字化特色電影業的方向，出臺了原創動漫影視產品扶持政策，包括劇本創作、作品生產等環節。

3.電影產業人才建設對比

兩座城市位處沿海地區，面對自改革開放后即發生翻天覆地變化的社會經濟的發展和需求，單靠豐富的物資攫取與引進并不能適應其革新速度。多年來，在廣州經濟的帶動下，其文化產業高速發展，科技教育實力雄厚，早在“十五”期間便提出“一流人才建設一流城市”的政策方向，將人才培養與引進提上重要日程；2005年廣州政府發布《關于開展廣州市人才引進貼身服務活動的通知》為高層次人才開辟綠色通道；2008年，啟動“萬名海灣高層次人才集聚工程”等；2011年，還發布了《廣州市中長期人才發展規劃綱要》，以充分體現廣州市對高水平、高素質、高學歷的“高層次人才”的規劃需求。一系列優惠政策與條例措施給與電影產業發展提供了大批量培養、引進人才的機會，為其產業化發展帶來良好契機。

為建設高素質創新型人才隊伍，深圳市提出“人才特區”政策體系，針對自身特點并結合優勢提出面向海外引進人才的“孔雀計劃”等不斷加強對創新人才的引進、培養的關注。同時，深圳市也參與國際創新人才競爭，對頂尖機構的運國模式進行借鑒，為電影產業帶來了多方面助力。

4.電影產業地方形象建設對比

地方經濟高速發展帶動人民對區域文化產業發展的需求，廣州與深圳作為迅速發展的地市代表，其電影產業化發展更作為文化產業的重要核心部分具有極大的文化影響力。兩地重視電影產業的文化表達，同時深諳人才創新意識與電影創作的互文作用，始終堅持電影產業與新技術、新媒體、新興產業的密切關系，從初期創作到融資、拍攝、與后期產品開發，都與廣深兩地的年輕、經濟、動力等代名詞緊緊相連；同時，廣州結合經濟實力與悠久文化的互動關系，與深圳聯系年輕力量與數字化的主題特色，不斷深化自己電影產業的地方形象建設，將社會經濟與文化實際運用在電影產業鏈的深化改革中。

5.個案研究：西安曲江影視投資有限公司與廣州首印影視投資有限公司

西安曲江影視投資有限公司于2006年成立，一直致力于引領重振陜西乃至西部影業，以電影、電視劇的投資、制作、發行和電影院線投資經營為主，兼營影視設備租賃和新媒體業務。曲江新區以文化產業資源為主，其背靠西安豐厚的文化資源與曲江新區對影視產業的優惠扶持，出產了電影《竊聽風云》等及其它形式的優秀影視作品，并舉辦“西部電影產業發展論壇”等公益活動，與西部電影頻道共同推出的“新影力青年導演助推計劃”。為其產業化的發展，《西安曲江新區鼓勵和扶持影視產業的十二條優惠政策》頒布后，成功納入區企業近百家。其在創立品牌效應、加強專業團隊建設并發揮優勢拓展影視題材方面都在不斷嘗試并取得了不俗成績。

廣州首印影視投資有限公司創立于2004年，長期致力于影視策劃、創意、拍攝和制作。其硬件與人才的綜合實力是核心競爭優勢。自成立以來，其不斷進行人才專項培養并重視內部數字化發展革新，重視引進國外的先創作模式、人才技術與器材，多年創作眾多影視力作，是具有堅實專業基礎的地方核心影視公司，入選亞洲品牌500強候選單位榮耀與中國優秀影視公司的美譽。

三、基于結合理念的西部電影產業發展有效模式

在西方一些發達國家，電影產業早已成為國民經濟中的重要產業之一，也是市場經濟發展的必然要求和結果。在發展社會主義市場經濟大背景下，我國出現了一批具有一定競爭實力的電影產業集團，西部電影產業發展也必然是其中不可或缺的部分，這是電影產業市場化與產業化發展的重要標志，但這也使電影業面臨前所未有的競爭和重組。

首先，應從西部電影本身入手，著力研究其電影特色、文化特點及內涵，從中提煉出西部電影發展的精神核心；其次，由點帶面式從電影本身擴展到對西部電影產業的研究，將電影生產放在生產、發行、放映和后期產品的產業鏈中觀察其商業性，以求正確了解和認識西部電影產業。尋找出提升西部電影產業競爭力的有力渠道。

西部電影產業發展，應積極爭取政策支持，加強電影事業發展專項資金的征徼、使用和管理，支持電影事業產業發展，切實提高資金使用效益，加大電影精品專項資金支持力度；通過文化產業發展專項資金重點支持電影產業發展。

注重科技在電影產業中的運用，擴大西部電影在全國以及世界的影響力。推動高新技術在電影制作中的應用，支持西部電影企業走出去，支持重要電影工業項目和高科技核心基地建設，資助具有較強市場競爭力的重點影片，同時應加強重點專業性電影網站建設。

西部電影產業應加強和完善電影發行放映的公共服務和監管體系建設，適應電影技術革新、產業升級的發展趨勢，加強和完善電影發行放映的公共服務和監管體系建設，推動電影發行放映的運營、服務和管理向現代化、智能化轉變。

借鑒北上廣等地的電影產業發展經驗，積極培養人才，培養適合從事電影行業的專業人才。同時，應注意電影產業在多樣化，新型化媒體共同發展的今天，積極發展新媒體電影宣傳制作以及發行，從而使得西部電影產業更加現代化，多樣化，覆蓋更多的受眾層面。