淺析糖果包裝設(shè)計(jì)中的情感語境表達(dá)

楊宇璇 （武漢理工大學(xué) 430070）

淺析糖果包裝設(shè)計(jì)中的情感語境表達(dá)

楊宇璇 （武漢理工大學(xué) 430070）

包裝是溝通企業(yè)與消費(fèi)者之間的一個(gè)重要的宣傳媒介。在充滿激烈競爭的市場環(huán)境中，包裝在當(dāng)今社會(huì)具有舉足輕重的地位，成為有效地將產(chǎn)品打入市場重要因素。糖果為主題設(shè)計(jì)體現(xiàn)本書特色，綜合時(shí)下包裝設(shè)計(jì)理念，將設(shè)計(jì)與商業(yè)相聯(lián)系。糖果元素與情感語意結(jié)合，是糖果包裝有了進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，成功掌握消費(fèi)者心理也是決定消費(fèi)者購買的關(guān)鍵。

包裝設(shè)計(jì)；消費(fèi)者心理；糖果元素；情感語境

回顧過去包裝設(shè)計(jì)走過的歷史，是為了總結(jié)前人的經(jīng)驗(yàn)，為今天的設(shè)計(jì)提供借鑒，而對糖果包裝與人類情感語意之間的創(chuàng)新和剖析，是本論文的重點(diǎn)和研究方向，為今后更好的進(jìn)行糖果包裝設(shè)計(jì)，更好的展示包裝設(shè)計(jì)特色，提供了一塊可以攻玉的他山之石。

一、包裝設(shè)計(jì)的概念

包裝設(shè)計(jì)由繪畫藝術(shù)與自然科學(xué)相互融合而成。將其運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝，對其產(chǎn)品加以保護(hù)和外觀上的美化方面。它不再是狹義上的藝術(shù)，也不是單純的裝潢。

包裝是包含材料、心理、市場，藝術(shù)綜合要素的多學(xué)科，多功能相互結(jié)合的藝術(shù)設(shè)計(jì)。主要作用分為兩個(gè)方面：首要特點(diǎn)是保護(hù)商品不受破損，其次是美化產(chǎn)品，并對這一產(chǎn)品起到很好的宣傳作用。如何在包裝設(shè)計(jì)的基本任務(wù)上實(shí)施綠色環(huán)保，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的去設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的造型，外觀等是我們所需要去探索的。

二、情感符號(hào)的形態(tài)及作用

（一）隨著信息時(shí)代的來臨，在產(chǎn)品中情感符號(hào)的運(yùn)用也得到人們越來越多的關(guān)注，符號(hào)的運(yùn)用達(dá)到了前所未有的頻繁。它是表達(dá)思想和情感的一種工具。符號(hào)學(xué)觀點(diǎn)指出：符號(hào)系統(tǒng)展現(xiàn)世界上所存在的任何文化現(xiàn)象，符號(hào)可以表達(dá)事物中所存在的所有形式以及方向，無論語言、文字還是文化都是符號(hào)的組合。同樣的，歷史文化背景也決定了其符號(hào)的含義。不同的地域，不同的民俗，都可能給消費(fèi)者以不同的展現(xiàn)方式所呈現(xiàn)。無論是產(chǎn)品包裝上出現(xiàn)怎樣的符號(hào)，或是圖形或是文字，它們都有一個(gè)共同的目標(biāo)給人以關(guān)懷，將情感直觀的傳遞給人們。產(chǎn)品的包裝作為一種傳遞信息的客觀載體，當(dāng)然也離不開情感與符號(hào)的表達(dá)，包裝設(shè)計(jì)中的情感符號(hào)表達(dá)形式與消費(fèi)者存在著直接或間接的溝通與交流。

（二）符號(hào)的傳播有時(shí)并不能完全達(dá)到預(yù)期的效果，這其中必然會(huì)受到所處環(huán)境的影響制約。符號(hào)在傳播過程中，存在著一定的局限性。通過一定的情感符號(hào)與視覺圖案的運(yùn)用，讓消費(fèi)者很直觀的對這一產(chǎn)品有了深刻的了解。

任何符號(hào)都不可能成為單獨(dú)的個(gè)體而存在。能否正確地將情感符號(hào)給予消費(fèi)者獲得一致的感知，需要對消費(fèi)者的情感心理等各方面因素有所了解。對同一符號(hào)的認(rèn)知也會(huì)因?yàn)椴煌牡赜虿町悾褡逦幕a(chǎn)生不同的效果。

三、糖果包裝設(shè)計(jì)中的情感語境表達(dá)

糖果包裝的首要因素是突出其趣味性、引起消費(fèi)者的關(guān)注用以增強(qiáng)包裝的設(shè)計(jì)感。因此在現(xiàn)在糖果包裝設(shè)計(jì)的視覺認(rèn)知過程中，情感的誘發(fā)與聯(lián)想不能僅僅靠設(shè)計(jì)者單方面的意愿，而要在充分尊重消費(fèi)者的心理感受前提下，通過設(shè)計(jì)營造的物有所值、物有所愛的這樣一種信息傳遞，刺激消費(fèi)者主觀心理，使其主動(dòng)參與購買，不應(yīng)有強(qiáng)迫的成分。一件好的包裝設(shè)計(jì)作品如果想要贏得消費(fèi)者的關(guān)注并且讀懂、領(lǐng)會(huì)其中含義，必須將人的視覺、聽覺等因素考慮其中，將包裝中的文字、色彩、造型、材質(zhì)，圖形等綜合在一起。它們相輔相成，密不可分。

（一）糖果包裝設(shè)計(jì)中圖形對于情感語境的表達(dá)

圖形在視覺傳達(dá)中具有直觀易懂、表現(xiàn)力豐富，感染力強(qiáng)等顯著優(yōu)點(diǎn)，所以在糖果包裝設(shè)計(jì)中被廣泛采用。圖形在包裝中的主要作用是突出商品的特點(diǎn)，引起消費(fèi)者的興趣，讓商品信息更快速的深入消費(fèi)者的腦海之中，促使消費(fèi)者購買其產(chǎn)品。

包裝中的圖形選用，必須契合產(chǎn)品的形態(tài)，功能，用以提升糖果產(chǎn)品的形象。充分利用圖形自身所具備的的寓意象征性作用，準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息。

（二）糖果包裝設(shè)計(jì)中色彩與肌理對于情感語境的表達(dá)

在糖果包裝設(shè)計(jì)中色彩具有象征性和感情特征代表著童真，也可以用絢麗的色彩吸引人們?nèi)セ貞涀约旱耐辍Ｉ试诎b中的作用主要有兩點(diǎn)：向消費(fèi)者傳遞情感。是歡樂、是悲傷，還是溫暖；色彩在視覺上的沖擊是最直觀的表達(dá)，就像紅色代表炙熱，藍(lán)色代表憂郁一樣，是人眼可以直觀感受的。例如，可口可樂的紅色、麥當(dāng)勞的紅色和黃色以及富士膠卷所用的紅色和綠色都是最經(jīng)典的案例。肌理和色彩一樣，糖果包裝中肌理對人的心理、生理也具有直接的影響。在包裝設(shè)計(jì)中，有時(shí)肌理可以比具象圖形包含更多的意義，表達(dá)更豐富、更含蓄的內(nèi)涵，如高貴、秀麗、溫和、樸素等。糖果包裝中可以運(yùn)用肌理效果給人以童趣，健康，甜蜜等情感寓意。

（三）糖果包裝設(shè)計(jì)中文字與字體對于情感語境的表達(dá)

糖果包裝設(shè)計(jì)中文字起著至關(guān)重要的位置，作為食品，安全是首要，對于糖尿病患者，糖果的攝入會(huì)危及生命，因而木糖醇的文字植入對于包裝十分重要。商品包裝可以沒有圖形，但不能沒有文字。文字作為視覺要素，在包裝設(shè)計(jì)中具有不可替代的重要作用。一些重要事項(xiàng)還是需要文字說明來的清楚，而不是模棱兩可的圖形。對于一些特殊消費(fèi)者來說，文字可能對于她們更有幫助，它可以起到解釋說明的作用，也可以避免患者誤食。

（四）糖果包裝設(shè)計(jì)中造型對于情感語境的表達(dá)

糖果包裝設(shè)計(jì)所采用的造型、材質(zhì)，根據(jù)糖果的特性去選取更為有效的保護(hù)包裝內(nèi)部。包裝的形態(tài)一般不是具體的，它類似于象形文字那般，又像一種直接性的視覺傳達(dá)方式，又有含有一種暗示性，例如紅酒包裝，選取不同于普通透明玻璃，凸顯紅酒儲(chǔ)藏特性。

總之，消費(fèi)行為本身的基本功能是滿足生活“需求”，而隨著生產(chǎn)力的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步，人們的消費(fèi)行為已逐步從簡單的滿足生活的“物質(zhì)需求”向“精神需求”轉(zhuǎn)移，也同樣是人們在追求“生理滿足”到“心理滿足”的一個(gè)過程。

糖果包裝設(shè)計(jì)若如傳統(tǒng)宣揚(yáng)其甜美的味道而忽視糖果對人體健康，情緒的調(diào)節(jié)作用等多方面因素的話，這樣的包裝設(shè)計(jì)還僅僅停留在物質(zhì)需求中而沒上升到精神需求，心理滿足。只有深入了解消費(fèi)者心理，情感訴求，才能讓包裝設(shè)計(jì)的作用發(fā)揮到極致，才能從產(chǎn)品的精神功能上得到視覺，心理的關(guān)懷。

[1]莎拉·羅納凱莉，坎迪斯·埃利科特.《包裝設(shè)計(jì)法則》.江西美術(shù)出版社，2011.

[2]張明明.《產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的情感傳達(dá)》.包裝世界，2007（09）.

[3]李敏.《人與產(chǎn)品的情感交互》.湖南農(nóng)機(jī)，2008（06）.

楊宇璇（1992—），女，漢族，湖北武漢人，學(xué)生，藝術(shù)碩士，單位：武漢理工大學(xué)，研究方向：視覺傳達(dá)。