包裝設計中肌理的審美與表現

張文祎 （九江學院 332000）

包裝設計中肌理的審美與表現

張文祎 （九江學院 332000）

肌理作為近些年熱門的設計手段，以其豐富的設計語言和視觸覺雙重感官感受被設計師們應用于包裝設計中，影響著消費者對商品的判斷、態度和情感，因此，設計師在包裝設計中，對其要有充分的重視，并能夠充分地運用這一設計手段，提升商品包裝的視覺美感，使消費者對包裝中的商品產生恰當的聯想和情感共鳴，并進一步刺激其購買欲望。

包裝設計；肌理；審美

隨著經濟社會的快速發展，呈現在消費者們面前的商品不管是外觀上還是功能上都越來越豐富。對于現代設計師來說，在設計時不但要面對不同年齡、不同消費要求、不同文化層次、不同生活經歷的消費者的不同需要進行包裝設計，以吸引消費者的選擇，更要能夠使得消費者通過商品的包裝迅速地對商品內容進行準確判斷。商品包裝設計的效果直接影響到消費者的認同程度，進而影響到商品的銷售結果，因此作為包裝設計師來說，設計一個能夠打動人的包裝設計吸引消費者進行購買選擇是個重要的研究內容。

一、包裝設計中的肌理美感

商品的包裝設計給消費者帶來的心理感受主要靠視覺和觸覺上的感覺達到，包括包裝的圖案、色彩、造型、文字、材料、肌理上的設計呈現。其中，肌理設計是近幾年包裝設計常用的表現手法。所謂肌理，是指造型材料的表面組織結構、形態和紋理等形成的一種表面材質效果1。不同的材料、不同的手藝手法會使得包裝設計的表面呈現出不用的肌理感覺：干燥或是潮潤、柔軟或是堅硬、光滑或是粗糙、規矩或是隨意、舒朗或是緊致、理性或是感性、親切或是冷漠、穩定或是跳躍、溫暖或是冷峻……自然肌理，如樹木的年輪、葉片的脈絡、石片的花紋給人大自然的親近美感；人工肌理，通過對所選擇的材料表面做技術性和藝術性的加工處理，使其呈現出特殊的肌理特征，給人們的視覺和觸覺帶來新奇的感官體驗；視覺肌理，通過材料本身疏密有別、顏色不一的表面紋理給人視覺上的感官效果；觸覺肌理，通過材料表面或光滑或粗糙等的高低起伏的觸覺感受引發人們豐富的心理反應。因此，在包裝設計中，擅于運用不同肌理給人的帶來的視覺和觸覺的不同感受來打動消費者，使其對包裝中的商品產生恰當的聯想和情感共鳴，對進一步刺激其購買欲望有著極大地推動作用。

二、包裝設計中肌理構成

在包裝設計中，圖案承擔著大部分信息傳遞的任務，不可替代地成為了包裝設計中的視覺表現重點。所謂圖案是泛指對某種器物、環境、空間形態的造型、結構、色彩、紋飾的預先設計，為了一定的實用和審美目的，在當代經濟、文化、科技、工藝材料、生產和流通條件制約下的圖樣方案2。由此可見，圖案設計的表現手法對于其所強調的審美目的、審美意境尤其重要。隨著包裝印刷業的發展，越來越多的裝飾手法和裝飾風格被應用在包裝設計的圖案繪制和印刷上，給消費者不同的心理感受和心理暗示。并且，隨著現代科技的發展，圖案的表現手法也不局限于傳統的拓印、黏貼、剪刻、貼壓、噴濺、暈染等方式，包裝設計圖案的肌理表現手法隨著現代印刷技術和電腦技術的發展呈現出了更多的表現方式。這些肌理效果所呈現出豐富的視覺效果和視覺張力，使得商品的包裝更具精致感和層次感，對消費者在視覺和情感上吸引程度也隨之增加。

在包裝設計中，設計師對材料的理解和選擇是設計的重要內容。包裝材料的選擇決定了包裝設計作品所呈現出的視覺感受和可以使用的工藝手法。木質材料紋理清晰自然純樸、實質材料質地堅硬光潔凝重、金屬材料冷漠疏離有著強烈的現代感、陶土材料粗獷豪放、皮革材料典雅豪華、棉麻材料親切柔軟、絲綢材料的細膩柔滑、玻璃的光滑明亮……設計師在設計的時候可以利用不同材料肌理在視覺和觸覺上呈現出來的獨特性和差異性作為設計思考，根據不同的商品屬性或是設計目的選擇不同的材料，配合不同的工藝手法，使得包裝在消費者面前呈現出不同材質本身富有個性和魅力的美感，甚至還能為人們拓展更廣闊的想象和體驗的感受空間。如：在一些土特產的包裝設計中，設計師往往運用竹子、麥桿、玉米皮、棉布、陶器等材料做包裝設計，營造出撲面而來的鄉土和自然的民間氣息。

肌理設計在商品包裝中的重要作用除了上述審美享受外，還有功能上的作用。以商品保護為例，星巴克咖啡杯上有一圈瓦楞紙的結構，其目的在于利用瓦楞紙的凹凸肌理起到隔熱和增加手部摩擦的作用，使消費者拿握更方便、舒適。設計師還可以利用特殊的肌理對消費者產生視覺指示、定位等作用。

肌理作為近些年熱門的設計手段，以其豐富的設計語言和視觸覺雙重感官感受被設計師們應用于包裝設計中，給人以美的感官感受。因此，設計師在包裝設計中，對其要有充分的重視，并能夠充分地運用這一設計手段，既能夠強化商品的信息，增加消費者的感官印象；又能夠充分傳遞出商品的個性內涵，使消費者產生恰當的聯想；還能夠體現商品的人文精神，給消費者以精神上的和生理功能上的關懷；甚至還能夠與商品的風格特征、功能屬性，以及目標消費者的年齡性別、文化層次、民族地域、審美習慣等因素相協調，使消費者在商品消費的過程中體驗愉悅的心情，達到大大促進商品銷售的目的。

注釋：

1.蔡偉.美學意境對包裝設計的影響[J].包裝工程， 2004， 25（6）：185.

2.毛文正.肌理之魅-物品包裝的自然肌理與人為肌理[J].包裝工程，1998， 19（6）： 9.