寧夏地區會展設計行業的發展趨勢及對策分析

孫賀峰 （寧夏工商職業技術學院 750000）

寧夏地區會展設計行業的發展趨勢及對策分析

孫賀峰 （寧夏工商職業技術學院 750000）

在國家“一帶一路”戰略大背景下，從寧夏發展會展設計行業的必要性入手，分析寧夏會展設計業發展現狀，展望未來發展趨勢，進而提出一些合理化的建議：以寧夏作為中阿博覽會的永久舉辦地為發展契機，利用寧夏“六大節會”的豐富資源，強調寧夏地區的區域特色，從打造會展設計的品牌化、推動會展設計的國際化、凸顯會展設計的民族化等入手，結合當今會展設計生態化的發展趨勢，培養會展設計的專業人才為依托，塑造符合寧夏特色的會展設計產業。

會展設計；發展趨勢；對策

本文系寧夏工商職業技術學院科研規劃項目“基于‘中阿博覽會’背景下的寧夏會展設計的分析研究”（項目編號：GS2013-07）階段性成果。

一、我國會展設計行業發展現狀

會展業在我國是一個新興行業，其關聯行業多，影響范圍大，作為一種經濟產業，它涵蓋了“節、會、展、演、賽”的全部內容。作為最古老的市場形式之一，隨著1851年第一屆世界博覽會在英國的召開，會展業對世界經濟、文化、科技等的發展起到了十分重要的促進作用。時至今日，隨著全球化進程的加快，會展業不僅成為全球經濟信息交流、文化信息交流、科技信息交流的平臺和載體，更是對一個國家和地區的城市建設、旅游觀光、人類生活等許多方面發揮了重要的作用。

隨著會展業對對社會效益和經濟效益的促進作用，會展業的影響也越來越大，在不斷地提升和發展中，行業劃分越來越細，衍生出諸如會展設計、會展物流等眾多新興行業。

會展設計，具體而言指的是會展活動的展示設計，是以會展場地的空間規劃和視覺形象的塑造為主體，綜合多種設計元素（如空間、展品、道具與陳列、燈光與照明、色彩、演示、平面與多媒體的視覺傳達等），通過多維或超維信息交流，實現產品與相關資訊的有效傳播，達到傳達、溝通與交流的目的的一種設計行為。總體來說，會展設計是一門綜合性的設計藝術。

會展設計行業的發展，為推動會展的規范化、專業化，推廣會展的品牌化、國際化，以及會展服務的標準化起到了十分重要的作用。自20世紀90年代會展設計的概念被引入到我國后，在大型國際會展活動不斷舉辦，國家經濟、科技水平大幅度提高的前提下，會展設計行業也有了很大的提高和進步，但總體來說，我國的會展設計行業還存在設計與管理、策劃相脫節，行業機制不規范，專業技術人才缺乏等問題。因此，在發展我國會展業的同時，還需要對會展設計行業的快速、穩步、健康發展，會展設計行業機制的健全，人才培養等問題加以重視。

二、寧夏地區會展設計發展現狀分析

由中阿博覽會、中國（寧夏）園藝博覽會、中國西部（銀川）房·車生活文化節、中國寧夏國際文化藝術旅游博覽會、中國寧夏國際文化藝術旅游博覽會、香港經貿文化旅游活動周、服裝服飾藝術節構成的寧夏“六大節會”是寧夏目前會展業的主體陣容。其中，中阿博覽會是中國中央政府確定的六大機制性涉外展會性活動之一，是國家實施“向西開放”戰略、推進中國和阿拉伯國家務實合作的重要平臺。寧夏作為中阿博覽會永久舉辦地，是我國首個內陸開放型經濟試驗區，在國家提出“一帶一路”大背景下，為寧夏的會展行業發展提供了十分恰當的契機和豐富的資源。從會展設計的角度來看，專業化、品牌化、生態化、國際化是終極目的，并通過設計提升會展的服務化功能，完成為寧夏會展的品牌進行更好的宣傳和推廣的任務。這不僅是對寧夏會展品牌的有力宣傳，也是在提高寧夏在國際的知名度，這對推動寧夏經濟發展，打出寧夏的品牌，有十分重要的戰略意義。

隨著寧夏國際、國內大型會展活動的不斷舉辦，在經濟發展、科技進步的促進下，對會展設計的設計理念、設計方式、表現手段、新材料新技術的應用等方面也有著與時俱進的要求。現今從銀川國際會展中心的建立到寧夏國際會堂、寧夏園藝產業園等大型會展場館的建設使用，為寧夏會展業的發展提供了豐富的硬件設施。相對于硬件設施的豐富，寧夏的會展設計同樣面臨一些問題，如會展的設計與管理、策劃脫節；學科的專業劃分、銜接不夠合理完善；行業機制不夠規范；管理模式不夠健全；專業技術人才缺乏等。具體來說，場館的使用效率有限，除文中所提到的“六大節會”外，其他較小規模的展會質量不高，沒有起到應有的作用。究其原因，無外是專業人才的缺乏。一次成功的會展，從管理、策劃、設計、施工到后期的人員服務，都需要大量的專業人員進行工作和協調，而寧夏會展各方面專業人員，都存在巨大缺口。

三、寧夏會展設計行業發展對策分析

寧夏雖然是我國面積最小的省區，但其獨特的地理位置和環境、歷史文化，鮮明的民族特色和民族文化，都為寧夏的會展設計提供了豐富的元素。因此，在發展寧夏會展設計行業的同時，要強調寧夏地區的區域特色，從打造會展設計的品牌化、推動會展設計的國際化、凸顯會展設計的民族化等入手，結合當今會展設計生態化的發展趨勢，培養會展設計的專業人才，創造屬于寧夏自己的會展設計風格。

1.打造會展設計的品牌化

品牌的塑造有利于企業形象的表現，可以說，品牌是一種無形的資產。如何在“一路一帶”的發展背景下，依托寧夏獨特的優勢，打造寧夏會展設計的獨特品牌，是需要迫切考慮問題。一個品牌化的會展，可以有力的推動城市會展經濟的發展，進而推動城市經濟地位的提高。目前國內有些會展大省在舉辦會展時，多以會展的數量為主，缺乏市場意識，甚至是“辦一個爛一個”，根本沒有達到靠會展提升城市的品牌形象的目的。寧夏在這一點上取得了一些成果，以“中阿博覽會”為例，寧夏作為我國唯一的回族自治區，憑借其獨特的伊斯蘭文化特色，承辦了這場由國家層面搭建的面向阿拉伯國家開放的品牌展會活動，這樣的大型會展，成功的塑造了寧夏的會展品牌，并藉此對寧夏會展的品牌化進行了推廣，是十分成功的會展案例。在成功舉辦“中阿博覽會”的前提下，為了更好地塑造和推廣寧夏會展的品牌，還要做到依托本地特色產業基礎，強化本土優勢；合理規范發展市場秩序，提高會展準入標準；大力培養專業會展人才，服務規范、細致、周到。

2.加快會展設計的國際化

2001年中國正式加入WTO，我國的會展行業也為國內、國際舉辦各種經濟貿易活動提供了專業、高效的運作平臺，為我國的商品交易和資金引進提供了有效的渠道。這就對國內會展設計行業提出了更高的要求。要想提高市場競爭力，國內的會展設計公司不僅要學習和借鑒國外成功的會展設計案例，還要在立足自己本民族的特色上有所發展，尋找屬于自己的特色和品牌，樹立有特色的城市形象。

3.凸顯會展設計的民族化

每個地區都有其獨特的民族，每個民族都有自己獨特的歷史和文化，而民族的就是世界的。在進行會展設計時，我們可以借用傳統的民族、地域符號，在突出民族風格的同時，彰顯和宣傳多元化的民族文化。寧夏的伊斯蘭文化正是為其會展設計提供了這樣一個民族化平臺。

2006年，寧夏成功舉辦了“首屆中國（寧夏）國際清真食品、穆斯林用品節暨寧夏投資貿易洽談會”，這正是對會展設計民族化的充分展現。

4.加強會展設計專業人才的培養

會展設計專業技術人才的缺乏是制約其發展的重要因素之一。會展行業主要需要設計人才和服務人才兩大類，結合寧夏的實際情況，可以采取校企合作的方式來培養專業的會展人才。

設計人員是會展設計的核心人才，這里說的設計人才不僅僅是要求具備設計能力，還要具有會展策劃和管理的能力，可以說是會展設計中的核心力量。目前我國的會展設計行業教育缺乏專業的教育背景，多數設計師是從環藝設計或平面設計轉行而來，具備一定的設計能力但是缺乏會展策劃和管理的能力，因此需針對目前的會展設計行業現狀制定人才培養方案。

此外，會展周邊的服務人才也較少。舉辦一場大型的會展活動，需要多種專業的服務人才，像翻譯、禮儀、餐飲、交通、通信、酒店等，通常會展企業采取臨時雇用的手法來解決服務人員的問題，這樣對整個展會來說服務質量無法保證，因此需要儲備相關專業的人才，并通過征集志愿者的方式吸納更多的專業技術人才，為展會提供各種現場支持和服務。

會展業被譽為朝陽產業，是經濟發展的“晴雨表”，它的發展成為衡量一個城市國際化程度和經濟發展水平的重要標準之一。除了經濟效益之外，會展業的飛速發展還在推動城市基礎設施建設、加強信息溝通、增強技術交流、提升舉辦地城市形象和知名度、推廣舉辦地城市品牌等方面起著不可替代的作用。國際會展業逐漸向集團化、規模化、科技化、專業化、移植化、綜合化的趨勢發展，這就需要寧夏的會展設計行業在緊跟會展發展潮流的同時，立足于文化性和地域性的平臺，彰顯和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏的絲路精神。

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