伍皓 不當意見領袖

在剛剛履新紅河州委宣傳部部長一職不久，伍皓就在自己的微博“伍皓紅河微語V”里說：“紅河州委宣傳部今天下午召開會議，正式啟動‘紅河州媒體服務中心建設，將在紅河日報、紅河電臺、紅河電視臺各建一個‘媒體流動工作站，新聞媒體來到紅河，將得到最好的信息服務和工作設施。紅河州同時承諾為媒體輿論監督創造最便利的條件。我們希望把紅河州打造成全國新聞輿論環境最好的地區之一。”

此前，他的微博名是“伍皓同學V”，是我國首位實名開微博的廳級高官。2009年，他曾因一系列網絡行動風頭一時無二：他組織網友參與調查“躲貓貓事件”的真相，他因為不滿媒體“虛假”報道“小學生賣淫案”而與網友“掐架”，他組織云南的記者宣誓“堅決放棄暴力、血腥、低俗、灰暗的新聞”……

而今，伍皓憑借他“宣傳紅河”的強勢微博，再次走進了公眾視野。

官員曝光頻率高，從某種程度上來說，頗具風險。但伍皓并不畏懼。從微博影響力看，伍皓分明已經成為虛擬世界中最具影響力的官員，而現實生活中，他僅是一位西南邊陲的廳級宣傳部長。伍皓在微博上日復一日的紅河城市形象塑造和城市營銷，受眾有百萬之巨。

作為國內首個實名開設微博的廳級干部，和首個粉絲數量過百萬的政府官員，微博已經成為伍皓新的名片。此前，他的名片還包括高考狀元、典型進步青年、官方主流媒體記者。

伍皓通過微博，將自己塑造成為非典型官員的典型。而事實上，他曾經一度是這個體制下典型和主流的樣本。他曾經在新華社西藏分社耕耘8年，直接參與了孔繁森典型的宣傳報道，并由此在業內揚名。

1990年2月，在北京大學就讀的伍皓和幾位同學一起執筆起草了一封青年來信，寄給時任中共中央總書記的江澤民。一個多月后，他和他的同學受邀做客中南海，聽江總書記講了四個多小時。之后不多久，伍皓決心投身西藏建設。于是他提筆又寫了一封信，寄給時任西藏自治區黨委書記的胡錦濤，并很快收到了胡的親筆回信。伍皓由此獲得了一個西藏大學的教職。接著，更希望成為記者的伍皓寫了第三封信，寄給時任新華社社長的郭超人。最終，伍皓北大畢業后順利成為新華社駐藏記者。這是北大10年來第一位畢業后直接自愿去西藏工作的學生。畢業前，伍皓作為優秀大學生代表，在中南海懷仁堂受到了江澤民的接見。

1999年，伍皓在藏工作滿8年，被調至新華社云南分社任政文室主任，6年后改任副處級副總編輯。期間，他曾主持創辦了《云南內參》，以敢言著稱。

2008年7月，云南某地發生一起騷亂。時任云南省委書記的白恩培指示由省政法委和新華社云南分社共同參與處理。伍皓成為省委書記點名主持報道的人物。在伍皓的操持下，這起事件很快平息。3個月后，他由副處級干部的位子上直接躍升為云南省委宣傳部副部長，副廳級。此時，他38歲。

經歷了“躲貓貓”和“擲五毛”事件后的伍皓愈發成熟。同時，他的這種非典型政務方式也愈發受到肯定。有學者說，不管如何，伍皓給中國死氣沉沉的官員隊伍刮來一股清新之風。

伍皓告訴媒體記者，“一開始，我也參與議論時事，發表意見，經常會因為言論或觀點，與網友形成激烈爭議，甚至把自己放到風口浪尖，微博有時候是發泄情緒的地方，哪怕你的觀點很正確，始終還是有人跟你糾纏。谷歌退出，強拆等，我都曾經參與討論。我希望自己就是一個普通網友，與大家交流；但別人始終把你當做官員，有明顯的仇官心理。后來，我就說，不談公事，就談自己的私生活，講自己的女兒。這個人家也不滿意，你一個官員成天兒女情長，卿卿我我，這也不對。接下來的一段時間里，我把微博當做政務公開的平臺，每天在上面述職、述廉，試驗下來，反響也不是太好。你每天做的瑣碎工作，大部分人也不感興趣。微博是碎片化的，只能通過140個字表達。我們處理的各種公務，都有前因后果，所以140字很容易引起誤解、歧義，各種議論又紛至沓來。最終，我以推介紅河、宣傳紅河為主，將自己的微博變成一個宣傳所在城市的平臺，效果顯著。我在來紅河前，粉絲十萬多人；到了紅河后，增長了10倍，超過百萬，讓我也感到吃驚。這很能說明問題。很多人愿意把我的微博當做觀察官員、觀察紅河的窗口。我也很樂意。”

“我定義自己在微博上不能是意見領袖。因為意見領袖必然追求眼球效應，追求刺激煽情。我的身份是一個官員，不能如此。另外，我愈發感到，官員微博一定要能夠解決實質性問題。微博是聽取民意、搜集民意的平臺，要善于傾聽，助于決策。我講，微博改變了人際交往的根本途徑，我的微博有時候甚至成為最佳上訪通道。在生活中，兩個互不相關的人，因為微博沒有了距離，而無論身份、地位、財富、教育鴻溝有多大，都能夠也應該實現直接對話，并具備實質意義。尤其微博流行于精英人群和相對高端人群，這種互動更加有效。”

媒體評價，“伍皓也許是中國所有廳級官員里最潮的一個：織圍脖、聚粉絲、論時事，秀私事——這是官員伍皓的后現代生活。”“伍皓也許是中國所有宣傳部長里最開明的一個：‘躲貓貓事件的網民調查團開創的第三方調查機制，網民問政的模式催生的網絡發言人制度，利用微博搭建地方宣傳窗口構建強勢媒體等——這是官員伍皓的后現代工作。”

他曾經是主流塑造和塑造主流的典型，后現代的他成為了個性十足、棱角分明的官員和人。

伍皓也有他擰的一面，認準一個理，就那么干下去，實在行不通的，再去調整。比如，他的微博“改版”了3次。如此，他仍保留著鮮明的媒體人秉性——敢說敢做，不撞南墻不回頭，求新存異、個性分明。endprint