微博依然是公共傳播之王

沈陽

最近春晚和東莞掃黃兩個社交媒體事件提振了微博活躍度。東莞事件中，約有兩萬多名V發表看法，表明傳統時政大V主導微博話題的時代已遠去，段子手和草根型大V接管各類公共事件的娛樂化輿論場。

盡管各界對微博活躍度的質疑絡繹不絕，但微博作為公共傳播的核心地位并未改變。原因是中國輿論的議程設置較大程度被網絡主導，而網絡又被微博所聚合和分發。盡管不少普通粉絲離開微博轉入微信，但微博仍是意見領袖最輕便的表達平臺，492位核心意見領袖只有189位開通微信公眾號，其中60%很少更新。同時，媒體微博、政務微博和名人微博形成全局聯動輿論，這一場景目前只有微博能實現。所以意見激蕩和網絡吐槽還得看微博。

微信確實一度給微博帶來一些沖擊。不過微信朋友圈已進入疲憊期，需要公共信息的信息敏感人群部分回流微博。微信公眾訂閱號門檻也較高，團隊或專業自媒體人才能堅持下來。

根據春節期間的數據，微博3447萬用戶參與春晚互動，互動量6895萬，春晚提及量同比增1.39倍。微信的信息發送總量是去年的兩倍，高峰期每分鐘有1000萬條。QQ在除夕夜發送136億條消息，高峰期每分鐘高達3270萬條。可見微博依然是公共傳播之王，微信和QQ在私密分享方面既在互相PK，又在革電信運營商的命。

目前微博有2.5億用戶，微信國內已破4億用戶，兩者均已是超級平臺。微博確實存在不少運營短板，軟件升級的快速性和價值性欠缺，對用戶的過度騷擾，以及備受政府關注，治理也相應嚴格許多，這些都給微博發展帶來一定影響。相比之下，微信由于其私密分享的高粘性，軟件升級新招迭出，建立了繁榮生態圈。但微信的競爭指向更多是QQ以及龐大的阿里系和百度系。微博如能解決好自身問題，作為公共傳播之王，仍然大有可為。

微博是網絡輿情中心，從爆料到輿論，微博是最快的生成平臺。從輿論主體的多樣性看，有極端意見者，有溫和中立的網友，還有媒體、國際和政務微博；微博輿論演化是高速動態過程，往往一天之內，事件輿論就完成了從源起到高潮到衰退的整個過程。如果公共傳播的信息被過度擠壓進私密分享的小圈子中，顯然對于整個社會的理性交流極為不利。欲將千姿百態的網絡大V整體污名化排斥在主流媒體之外的傾向，顯然也不利于輿論發展。

微博的媒體屬性很鮮明，而微信的網絡特征十分耀眼。微博是廣場文明，微信是部落文明，兩種文明各有價值。社交網絡的枯榮規則是其興也勃其亡也忽。第一批進入新平臺的都是極客、意見活躍者和信息敏感人群。第一批逃離的也是這群人，微博要繼續成長，唯一辦法是不斷給予營養豐富的新體驗，使運營刺激和功能迭代的速度超越體驗飽和或功能疲憊的速度。能不能打破社交網絡的枯榮規則，則是偉大和平凡平臺的區別。endprint