趙新慧：寫(xiě)手不死

吳松

駕仕派公眾號(hào)最近半年聲名鵲起，在汽車(chē)之家網(wǎng)站的說(shuō)客排名榜上躍居全國(guó)第五，總瀏覽量超過(guò)1475萬(wàn)。不知道底細(xì)的人以為這是北上廣汽車(chē)大V指揮下團(tuán)隊(duì)操作的杰作，其實(shí)它背后兩個(gè)創(chuàng)始人原來(lái)都是地道的成都媒體人。“我們?cè)诋?dāng)初確定方向時(shí)就刻意談化了地域色彩，以全國(guó)的概念來(lái)打造，而且從后臺(tái)數(shù)據(jù)看，我們的粉絲最多的地區(qū)并不在西南地區(qū)，而是東部地區(qū)。”在文字上以筆觸細(xì)膩、才情洋溢見(jiàn)長(zhǎng)的駕仕派創(chuàng)始人趙新慧，私底下妝容樸素，同時(shí)語(yǔ)速極快，有一種強(qiáng)烈的表達(dá)欲望，在聊到寫(xiě)手的價(jià)值時(shí)，甚至有些抑制不住的激動(dòng)。

吐槽“吐”出來(lái)的公眾號(hào)

“駕仕派”公眾號(hào)的兩個(gè)創(chuàng)始人，趙新慧來(lái)自《成都晚報(bào)》，劉學(xué)曉來(lái)自《天府早報(bào)》，都是成都資深的汽車(chē)媒體人。最近兩年，傳統(tǒng)都市報(bào)媒的光環(huán)日益暗淡落，報(bào)紙版面壓縮、稿件發(fā)不出、經(jīng)營(yíng)壓力大，其中的苦水后來(lái)都被趙新慧倒進(jìn)一篇題為《寫(xiě)手已死》的文章中，那篇文章一度在微信朋友圈里被頻頻轉(zhuǎn)發(fā)。

如何最終走出傳統(tǒng)媒體，擁抱新媒體，其中還有一段頗有戲劇性的故事。一次出差外地，趙劉兩人因?yàn)檎`機(jī)困在機(jī)場(chǎng)，以前僅是點(diǎn)頭之交的兩人，在機(jī)場(chǎng)的一頓相互吐槽之后，居然相見(jiàn)恨晚，在興趣和理念上碰出火花，幾天后“駕仕派”微信公眾號(hào)就這樣憑空出世。

兩位寫(xiě)手出生的創(chuàng)始人似乎也決定了“駕仕派”的定位。趙新慧說(shuō)，“跟其他自媒體公號(hào)相比，我們沒(méi)有技術(shù)，我們只想專(zhuān)注于內(nèi)容，體現(xiàn)寫(xiě)手的價(jià)值，和那些跟我們有共同愛(ài)好的小伙伴一起，泡一杯清茶、寫(xiě)三兩文章、交四五知己。”“我們首先是看重我們的讀者，未來(lái)收費(fèi)稿件不會(huì)超過(guò)十分之一。即使參加廠家邀請(qǐng)的試駕活動(dòng)，我們也不會(huì)通篇給廠家說(shuō)好話，因?yàn)槲覀兪呛芴籼薜模幌霝榱藦V告得罪我們的粉絲。”對(duì)于現(xiàn)在駕仕派的成績(jī)，趙新慧也頗為滿意，“我們?cè)?jīng)創(chuàng)造過(guò)一篇推送文章，一天加粉1000人的紀(jì)錄，而且現(xiàn)在我們粉絲的粘性很強(qiáng)，每天后臺(tái)會(huì)有3位數(shù)的回復(fù)。”

守住我們的初心

一個(gè)新出爐公眾號(hào)，如何憑借兩桿“媒體老槍”在注意力稀缺的今天殺出重圍？趙新慧說(shuō)，“駕仕派”采用的是以微信端為核心，多平臺(tái)聯(lián)合推送的策略。在微信端上推送的文章都會(huì)同步推到汽車(chē)之家說(shuō)客等大的平臺(tái)，只要文章精彩，就有讀者。通過(guò)汽車(chē)之家的精準(zhǔn)導(dǎo)流，駕仕派粉絲增長(zhǎng)明顯。“我們從沒(méi)有做過(guò)加粉送福利等活動(dòng)，很多粉絲的確就是看了我們?cè)谄?chē)之家上的文章，然后主動(dòng)加我們的。”

“駕仕派”還廣發(fā)英雄帖，聚集那些“推敲每一個(gè)字眼，尊重每一個(gè)讀者，珍惜發(fā)布權(quán)”的寫(xiě)手，一些公關(guān)行業(yè)的新兵老將也成為他們的撰稿人，只要文章好看，來(lái)者不拒。為了擴(kuò)大粉絲構(gòu)成，駕仕派策劃了“汽車(chē)公關(guān)人吐槽”，“MBA系列"系列話題等。“我們的基礎(chǔ)稿費(fèi)是一篇稿件300元，根據(jù)點(diǎn)擊率累加，閱讀量上到40萬(wàn)以上，最高可以達(dá)到1800元。好的文章一定是有價(jià)值的。”

對(duì)于未來(lái)的前景，趙新慧用自己一篇名為《光明的起點(diǎn)與黑暗的深處》的文章來(lái)做答：行業(yè)對(duì)自媒體越來(lái)越冷靜，如果自媒體能做的事越來(lái)越單調(diào)，冷靜會(huì)轉(zhuǎn)變成失望；駕仕派的初心就是原創(chuàng)內(nèi)容，沒(méi)有什么復(fù)雜的商業(yè)定律。基于粉絲的需求，我們做了之前我們不太愿意去做的導(dǎo)購(gòu)，效果很好。2015年我們還會(huì)加入諸如視頻、讀圖等更為豐富的內(nèi)容。這篇文章中最后的一句話，表明了她的心聲：“在黑暗來(lái)臨之前，讓自己的光明變得強(qiáng)烈。”