新聞宣傳在企業管理中的作用

劉鴻

新聞宣傳在企業的日常管理中具有十分重要的作用，它不僅有利于企業的改革創新，有利于保障生產經營和塑造企業精神文明，還能夠提升企業形象，促進企業的健康可持續發展。認真做好新聞宣傳工作，對于統一員工思想，凝聚全員力量，振奮員工精神意義深遠。

一、新聞宣傳工作要圍繞企業生產經營中心，把握輿論導向，服務企業大局

新聞宣傳工作肩負著用正確的輿論去引導員工的職責。輿論導向正確與否，直接影響員工隊伍的穩定。因此，在企業的轉型發展中，新聞宣傳工作必須緊密圍繞企業生產經營中心，聚焦企業發展戰略，突出正面宣傳，傳遞正能量，充分發揮“鑄魂強企、凝心聚力”的功能，服務于企業改革和創新發展的大局。一是要牢固樹立“輿論就是生產力”的觀念，善于利用宣傳的“借勢和造勢”功能來提升企業形象，助推企業健康可持續發展；二是始終堅持以正面宣傳為主，努力打造“以科學的理論武裝員工，以正確的輿論引導員工，以高尚的精神塑造員工，以優秀的作品鼓舞員工”的宣傳平臺，為塑造企業精神文明提供強大的支撐；三是要將統一員工思想、凝聚員工力量作為立足點和首要任務，充分發揮內部宣傳載體的優勢，貼近企業、貼近員工、貼近一線，大力宣傳企業改革發展的主流，以多種形式對企業決策、戰略、目標、措施、成果及企業文化理念進行強勢宣傳，將員工的思想統一到企業的中心工作上來。要有計劃、有重點地加強形勢任務宣傳，做到動態報道、集中宣傳和理論引導三結合，用企業精神引領員工，用發展成就振奮員工，增強員工對企業的歸屬感、認同感，把員工力量凝聚到企業的中心任務上來。

二、新聞宣傳工作要暢通信息渠道，營造良好的創新發展氛圍

企業新聞宣傳工作必須以鼓舞員工士氣，凝聚員工智慧，激發員工的積極性與創造性為己任，通過各種載體，為企業爭創一流搖旗吶喊，擂鼓造勢，提供強大的精神動力。在企業面臨轉型發展的新時期，一是要進一步強化“喉舌”功能，通過開展“走轉改”活動，改變文風和作風，轉變宣傳報道的思維方式和工作方法，暢通信息渠道，提高宣傳的針對性和時效性，增強新聞工作的文化性；二是要將“強化服務職能”作為提升宣傳成效的切入點，努力提高宣傳報道的針對性。要瞄準階段性重點工作，抓典型、抓熱點、抓難點。新聞宣傳工作要服務于生產、經營、銷售、研發一線，把筆墨和鏡頭對準最前沿，將最火熱的生產攻堅、最鮮活的創新攻關場面，以及最感人的員工事跡以新聞事實進行密集報道，全力營造創先爭優的發展氛圍，為企業攻堅克難完成各項任務提供強大的輿論支持。要充分發揮企業內部各載體的積極作用，認真分析調研，組織宣傳力量全面總結成功經驗，全方位展現創新特色，使宣傳平臺成為企業發展軟實力的最好體現；三是要發揮宣傳引路作用，促進干部員工觀念的轉變。要通過企業改革發展過程中成功經驗的宣傳，樹立榜樣，積極發揮先進典型的引路作用，用主旋律奏響企業發展的最強音，用正確的宣傳導向影響并引領員工的個人發展，促進全員思想觀念的轉變；四是要深入一線聽取員工的意見和建議，突出新聞宣傳的貼近性。要善于傾聽員工的想法和意見，加強與員工的溝通交流，不斷改進工作，使新聞報道接地氣，有活力。

三、新聞宣傳工作要與時俱進，向規范化、制度化邁進

新聞宣傳工作要緊跟企業改革發展步伐，與時俱進，開拓創新，用傳統的宣傳方式反省現代，自覺對原有的工作內容、方法、形式等進行及時調整，在發展中改進創新，在創新中不斷發展，為企業建設推波助瀾。一是要挖掘潛力，創新傳統宣傳方式。要在積極發揮報紙、電視等傳統媒介的作用，將員工最關心的企業政策、措施、利益變化、發展動態等內容公開、公正地宣傳出去的同時，加強報紙、電視的宣傳策劃與設計，充分發揮各自的特長與專業優勢，協同配合，利用跟蹤報道、評論引路等宣傳手段，增強媒體的可讀性與吸引力，提升企業新聞宣傳的影響力與滲透力。二是利用網絡等現代媒體的互動優勢，提高新聞宣傳工作的“含金量”。要充分利用計算機網絡資源，創辦企業官方網站、論壇貼吧等交流窗口，與員工進行互動式宣傳交流，及時了解員工的思想動態，也使員工及時了解企業發展現狀，達成發展共識，從而提高新聞宣傳工作的效果。三是要規范新聞報道工作，提高新聞從業人員的業務素質，建章立制，做好“三貼近”。以完善的制度約束和管理新聞工作者，促使新聞宣傳工作深入實際，貼近一線，保證新聞工作者能夠圍繞企業生產經營中心挖掘新聞線索，開展深度報道，提升新聞宣傳工作的影響力和水平。

（作者單位：陜西汽車控股集團有限公司）