4D電影能否成為觀影常態(tài)？

趙涵

“感覺(jué)還挺刺激的，五官和身體都沒(méi)閑著。”劉先生告訴筆者，他在2014年北京國(guó)際廣播電影電視展覽會(huì)上首次觀看、更確切說(shuō)是體驗(yàn)了4DX電影片段《馴龍高手2》。隨著電影情節(jié)的進(jìn)行，所在影廳的專用設(shè)備和動(dòng)感座椅會(huì)產(chǎn)生各種特效，通過(guò)座椅前后左右大概7個(gè)噴嘴模擬多種快速運(yùn)動(dòng)的氣流，以造成急促感；閃電、燈光、震動(dòng)、刮風(fēng)、身體撞擊等20多種特技效果甚至常常令人措手不及。“我剛剛看過(guò)3D IMAX版本，而4D這版卻讓我好像在看一部新的電影。”

韓國(guó)本土4D技術(shù)叫板IMAX

日前，由世界電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中最具權(quán)威的協(xié)會(huì)之一——國(guó)際3D及先進(jìn)視像協(xié)會(huì)主辦的“第五屆技術(shù)與新產(chǎn)品頒獎(jiǎng)典禮”在美國(guó)舉行，其中“年度影院革新獎(jiǎng)”授予了全球首家4D電影品牌4DX。據(jù)了解，第一代4DX技術(shù)于2009年在韓國(guó)伴隨電影《阿凡達(dá)》的公映而亮相，目前已進(jìn)化到第四代。

有人將其簡(jiǎn)而言之：4DX通過(guò)影視內(nèi)容與IT技術(shù)相結(jié)合，成就了五感體驗(yàn)的范例，同時(shí)也帶來(lái)了影院觀影文化的新概念——“我在電影中”。縱觀電影發(fā)展史，從1951年在美國(guó)百老匯亮相令世人驚嘆的全景電影，到近些年大熱的3D電影，都局限在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的體驗(yàn)。家中的電視、電腦都可以滿足基本的視聽(tīng)要求。影院想把觀眾從家里沙發(fā)上拉回影廳，4DX或許是一個(gè)新的解決方案。

從3D電影到4D電影，是怎樣的一個(gè)想法支持和開(kāi)發(fā)過(guò)程？“3D技術(shù)從50年前開(kāi)始就已經(jīng)存在。2009年的《阿凡達(dá)》使3D電影市場(chǎng)迎來(lái)了全盛時(shí)期，但是現(xiàn)在走向了蕭條，預(yù)計(jì)今年的電影票房中3D電影的比重將下降40%。何況，3D電影畢竟是跟隨國(guó)外的技術(shù)。”韓國(guó)CJ集團(tuán)的子公司CJ 4DPLEX公司董事長(zhǎng)崔炳煥對(duì)本刊記者表示。2009年，他們成功普及了融合主題公園動(dòng)感座椅元素和院線大片的本土4D品牌即4DX。而影院4D異于主題公園4D的地方就在于： 影院場(chǎng)景內(nèi)觀看電影是一次精神旅程，而主題公園內(nèi)的4D觀影只停留于感官冒險(xiǎn)。

2013年，4DX在全世界范圍內(nèi)推出了58部4DX版本電影，觀影人數(shù)突破1000萬(wàn)；今年4DX將推出超過(guò)60部4DX新片，其中已經(jīng)推出的有《X戰(zhàn)警-逆轉(zhuǎn)未來(lái)》《超凡蜘蛛俠2》《冰雪奇緣》《變形金剛4》《馴龍高手2》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》等熱映大片，今年的全球觀影人次預(yù)計(jì)達(dá)到2200萬(wàn)。截至2014年9月末，4DX已在韓國(guó)、美國(guó)、中國(guó)、墨西哥、巴西、日本、泰國(guó)、印度尼西亞、捷克、哥倫比亞、俄羅斯、匈牙利等世界27個(gè)國(guó)家擁有115個(gè)放映廳。崔炳煥說(shuō)，未來(lái)將加快進(jìn)軍海外市場(chǎng)的腳步，比如以瑞士為起點(diǎn)進(jìn)軍西歐國(guó)家。“IMAX現(xiàn)在保持在54個(gè)國(guó)家600個(gè)放映院的紀(jì)錄，在紐約其品牌認(rèn)知度達(dá)到97%。不過(guò)從IMAX 35年間發(fā)展的結(jié)果來(lái)看，自2010年末開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的4DX以驚人的速度追擊IMAX，計(jì)劃2017年將超越IMAX的品牌力量。”另悉，4DX中的字母X，代表Next Extreme（下一個(gè)極致），也暗示出品牌的野心。

在中國(guó)發(fā)展的困惑

2010年9月，4DX技術(shù)進(jìn)入中國(guó)，在北京奧體中心CGV影城開(kāi)設(shè)了中國(guó)第一家4DX影廳。數(shù)據(jù)顯示，目前4DX在中國(guó)已有19所影廳，囊括北京、上海、天津、武漢、重慶、深圳等城市，并計(jì)劃于今年年底前，再開(kāi)設(shè)10家4DX影廳。

除了好萊塢大片，4DX在中國(guó)還推出了多部本土4DX大片，其中包括周潤(rùn)發(fā)主演的西部動(dòng)作片《讓子彈飛》、劉德華主演的動(dòng)作歷史劇《狄仁杰之通天帝國(guó)》、李連杰主演的動(dòng)作武俠片《龍門飛甲》等。今年上映的國(guó)產(chǎn)大片《西游記之大鬧天宮》《白發(fā)魔女傳之明月天國(guó)》《痞子英雄：黎明升起》等也擁有了4DX版。

收益的困惑

盡管如此，有業(yè)內(nèi)人士指出，4DX在中國(guó)的發(fā)展速度與中國(guó)爆發(fā)式增長(zhǎng)的銀幕數(shù)量并不匹配。至于個(gè)中原因，對(duì)國(guó)內(nèi)院線的負(fù)責(zé)人來(lái)說(shuō)，他們主要考慮新技術(shù)以及由此帶來(lái)的新體驗(yàn)是需要計(jì)算商業(yè)成本的——最典型的一個(gè)例子是，將普通放映廳改造為4DX影廳，需要安裝多種設(shè)備和裝置，還需在淡季關(guān)閉影廳以便施工；2到3個(gè)月之后，4DX影廳才可以開(kāi)張。4DX影廳建設(shè)費(fèi)根據(jù)國(guó)家和影院的情況千差萬(wàn)別，以150席位為基準(zhǔn)，大概需要100萬(wàn)至150萬(wàn)美元。有人統(tǒng)計(jì)過(guò)，改造成4DX影廳，最快也要一年多時(shí)間才能回本。

據(jù)介紹，4DX的事業(yè)模型是和影院的合資模型，即影院要為4DX影廳分擔(dān)初期投資費(fèi)，因此票價(jià)收益也要分配，票房收益是4DX和影院、制作公司、發(fā)行人三者的分配方式。而由于中國(guó)以外的其他國(guó)家票價(jià)比較穩(wěn)定，所以海外票房分賬這部分就可以保證高收益。

山寨的困惑

除此之外，在國(guó)內(nèi)最大的采購(gòu)批發(fā)平臺(tái)阿里巴巴網(wǎng)站上搜索4D電影技術(shù)，竟然出現(xiàn)了300多條相關(guān)信息。“中國(guó)有很大的4D市場(chǎng)，同時(shí)也有很多本土4D廠家，但是他們運(yùn)動(dòng)椅的移動(dòng)有局限性，環(huán)境效果和技術(shù)都比較落后，且大部分放映院在沒(méi)有受到環(huán)球工作室正式承認(rèn)的狀態(tài)中違法運(yùn)營(yíng)；他們幾個(gè)小時(shí)就完成編輯代碼，而我們起碼要16天的精心制作。如果鋪開(kāi)速度比我們快的話，大家對(duì)4D的印象就不好了！要知道，4D是一個(gè)有規(guī)模的產(chǎn)業(yè)，和劇場(chǎng)、片源都有密切關(guān)系，不是光有設(shè)備就能做的。”崔炳煥不無(wú)擔(dān)憂地對(duì)筆者表示。眼下，他們?cè)诩铀倥c中國(guó)大的院線洽談合作，以期在比較大的城市以及當(dāng)?shù)卦壕€先上映其制作，“讓大家知道這是一個(gè)好的特效影廳。”

位于北京的i-studio是4DX在中國(guó)的核心研發(fā)部門。和影院運(yùn)營(yíng)的環(huán)境相同，這里會(huì)做多種測(cè)試，力求向觀眾提供有趣的動(dòng)作要素的同時(shí)，表現(xiàn)出電影里人物的心理狀態(tài)和情緒，并將此作為重點(diǎn)進(jìn)行編輯工作。技術(shù)人員會(huì)在每次會(huì)議結(jié)束后對(duì)選定的效果進(jìn)行模擬體驗(yàn)，編輯結(jié)束后通過(guò)質(zhì)量控制會(huì)議，再進(jìn)入到創(chuàng)意總監(jiān)的最終審核階段……然而技術(shù)的開(kāi)發(fā)也歷經(jīng)了很多錯(cuò)誤過(guò)程。“如何在讓觀眾首先關(guān)注影片的情況下，加上身臨其境的體驗(yàn)，是研發(fā)團(tuán)隊(duì)一直在探討的問(wèn)題。”崔炳煥說(shuō)，現(xiàn)在品牌在全球100個(gè)國(guó)家有20多個(gè)特許權(quán)的申請(qǐng)，把他們能達(dá)到的技術(shù)都用特許權(quán)的方式注冊(cè)下來(lái)。

政策的困惑

片源方面，4DX已和好萊塢6大主要工作室協(xié)商直接供需內(nèi)容，而且為了有效進(jìn)行工作，其在美國(guó)洛杉磯成立了一家法人企業(yè)；為了中國(guó)復(fù)雜的電影市場(chǎng)營(yíng)銷，其在北京也設(shè)立了一家法人企業(yè)。“不過(guò)，中國(guó)對(duì)好萊塢影片的進(jìn)口是有限制的，如果影片都適合4D那還好說(shuō)。若影片不適合做4D效果，對(duì)我們的片源來(lái)說(shuō)就是問(wèn)題。但在其他國(guó)家我們不會(huì)面臨這樣的問(wèn)題。”崔炳煥說(shuō)。

未來(lái)的研究課題

新晉上映的美國(guó)大片《忍者神龜：變種時(shí)代》也擁有了4DX版本。究竟哪些類型的影片適合4D制作？

崔炳煥表示，從主題公園里的4D影廳發(fā)展過(guò)來(lái)，4D電影吸引的觀眾一開(kāi)始主要是年輕人，目前觀眾年齡層則集中在15歲到45歲之間，因?yàn)閯?dòng)作片、動(dòng)漫、科幻片、恐怖片是他們喜歡的，所以4D電影的類型也集中在這些。接下來(lái)，他們希望擴(kuò)大觀眾面，研發(fā)出讓小孩、老人都能看的4D電影。“下一步我們?cè)诳紤]怎么樣把其他類型的影片也做成4D效果，比如將言情片做成4D，也很有可能。”

然而部分業(yè)內(nèi)人士對(duì)4D電影的定位仍然耿耿于懷：特效體驗(yàn)只適合作為主題公園里的游戲設(shè)施，但要真的進(jìn)了電影院，難免會(huì)降低電影人和觀眾對(duì)劇情的關(guān)注，甚至?xí)霈F(xiàn)“劇情服務(wù)于特效”的怪現(xiàn)象。

也許，我們應(yīng)該把4DX的出現(xiàn)歸屬于特色影院的潮流，而非在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一個(gè)顛覆。縱觀電影發(fā)展史，從黑白默片、有聲電影，再到3D電影、IMAX……能為觀眾帶來(lái)更多維、更深刻體驗(yàn)的變革，想必才具有長(zhǎng)足的生命力。