中印電影產業國際競爭力的比較研究

王波浪

[摘要]隨著經濟全球化的不斷發展，電影產業對一國經濟的發展起著越來越重要的作用。同屬于發展中國家的中國和印度，電影產業的發展卻存在較大差異。基于“鉆石模型”理論，從需求、資源、相關支持產業以及企業戰略、結構和政府五個方面剖析了中印電影出口存在的差異及成因，提出了改革電影體制，落實政策法規；縮小文化差異，打破文化隔閡；完善資源整合，改革營銷策略；刺激國內需求，形成規模效應等對策建議。

[關鍵詞]電影；“鉆石模型”；出口競爭力

[中圖分類號]F062.9[文獻標識碼]A[文章編號]2095-3283（2014）12-0029-03

一、中印電影產業的發展現狀

隨著經濟全球一體化的不斷發展，文化產業已經成為一國經濟發展的重要推動力，作為文化產業核心之一的電影產業，對國家經濟的發展發揮著重要作用。中國和印度在面積、人口、氣候等方面具有極大的相似性，但是在電影出口方面以及電影國際競爭力上卻相差較大。如表1所示，2012年中國的電影總票房收入為27億美元，其中國產片的票房收入僅占其中的48.46%。而印度的電影總票房收入為14億美元，但其中較大部分來源于海外票房收入。印度的電影產業已成為該國出口創匯的重要產業。其次，電影產量差距大。中國電影產量從2008年的406部迅速增長到2012年的893部，發展勢頭強勁。但與印度電影產量相比，差距巨大。僅2008年，印度的電影產量就達到了1091部。同時，印度的電影產量以較高幅度增長，2012年，印度的電影產量達到了1602部，是同年中國電影產量的兩倍多。中印電影產業的出口對象也表現較大的差異性。中國電影出口主要集中在北美、歐洲、亞太等地區，而印度電影除了出口北美、歐洲、亞太等地區外，在非洲也具有較強的影響力，并且印度電影的國際影響力遠遠高于中國。

表12008年、2012年中、印電影票房數據比較2008年2012年國家票房收入電影產量觀影人次票房收入電影產量觀影人次中國6.22億美元406部3.7億27億美元893部4.7億印度18.6億美元1091部33億14億美元1602部26.41億資料來源：根據藝恩咨詢網公布的數據整理而得

二、基于“鉆石模型”分析

“鉆石模型”是美國戰略管理學家邁克爾·波特用于分析一國如何形成國際競爭力提出的理論。波特認為，一個行業中存在著五個影響其競爭規模和競爭力的因素，這五個因素以特定的組織形式綜合影響著該行業的競爭力。具體來說，產業的競爭力主要來源于需求、資源、相關支持產業以及企業戰略、結構和政府五個方面。本文根據這五個方面對中印電影產業的出口競爭力影響進行比較分析。