農(nóng)業(yè)部：將定期發(fā)布國(guó)家品牌目錄

毛緒強(qiáng)

農(nóng)業(yè)部于12月3日舉行《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報(bào)告》新聞發(fā)布會(huì)，農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司司長(zhǎng)張合成在介紹該報(bào)告時(shí)表示，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，已經(jīng)成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展方式，推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)緊迫任務(wù)，我國(guó)也將探索建立農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度，將最有影響力、最有價(jià)值的品牌納入國(guó)家品牌目錄并定期發(fā)布。

張合成表示，品牌化是衡量農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的決定性因素，主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：一是品牌對(duì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者具有重要意義；二是品牌對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變具有重要意義；三是品牌對(duì)農(nóng)民增收具有重要意義；四是品牌對(duì)提高農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。

他同時(shí)表示，目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌起步晚、發(fā)展快、潛力大，但農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)仍有待于增強(qiáng)，品牌思想體系尚未建立；許多地方政府，包括農(nóng)業(yè)部門、農(nóng)業(yè)企業(yè)，甚至是一些農(nóng)戶還缺乏品牌發(fā)展或者是發(fā)展品牌、創(chuàng)建品牌的新思維、新方法和新手段，一些地方把原料當(dāng)成商品賣，把土特產(chǎn)當(dāng)成品牌賣，不同層級(jí)的商品和品牌還混雜在一起。

我國(guó)品牌農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)迅速，以注冊(cè)商標(biāo)為代表的農(nóng)產(chǎn)品品牌的數(shù)量增長(zhǎng)迅速，但影響力還僅僅停留在局部和有限時(shí)期。目前農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)從2008年的60萬(wàn)件增長(zhǎng)到了2012年的125萬(wàn)件，四五年間翻了一番，數(shù)量增長(zhǎng)很快。但是，因?yàn)槠鸩捷^晚，基礎(chǔ)較差，很多的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力比較小，多數(shù)品牌的影響力還僅僅停留在局部地區(qū)，跨省跨區(qū)域的品牌不多，國(guó)際上知名的品牌更少，一些本來(lái)具有優(yōu)勢(shì)的品牌，由于保護(hù)機(jī)制不健全，無(wú)法保持持續(xù)的影響力。

“品牌對(duì)提高農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有重要的意義?！睆埡铣烧f(shuō)，我國(guó)是世界農(nóng)業(yè)大國(guó)，不少農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和消費(fèi)量都居全國(guó)第一，但是缺少一批像荷蘭花卉、津巴布韋烤煙等在國(guó)際上具有競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，不少優(yōu)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品只能占據(jù)低端的市場(chǎng)，無(wú)法帶來(lái)更高的溢價(jià)。因此，要研究我們國(guó)家農(nóng)業(yè)的獨(dú)特性，挖掘農(nóng)產(chǎn)品豐富的人文價(jià)值，整合國(guó)家的力量來(lái)實(shí)現(xiàn)頂層設(shè)計(jì)與品牌的有效組合，創(chuàng)造中國(guó)的國(guó)家品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。