好萊塢來(lái)華圈地

中國(guó)的電影市場(chǎng)正以每年35%的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)三年后，將超越北美（美國(guó)和加拿大）地區(qū)成為世界上最大的電影市場(chǎng)。

境外電影發(fā)行公司毫不猶豫地將中國(guó)當(dāng)成新的淘金地，而好萊塢電影無(wú)疑是外國(guó)影片中的大贏家。今年4月12日上映的影片《速度與激情7》，在中國(guó)上映首日就創(chuàng)造了3.91億元人民幣票房，相當(dāng)于該項(xiàng)紀(jì)錄保持者《變形金剛4：絕跡重生》的兩倍。接檔的好萊塢影片《復(fù)仇者聯(lián)盟2》上映6天，票房占同時(shí)期總票房的87%。好萊塢影片在中國(guó)電影市場(chǎng)的票房表現(xiàn)甚至超越了美國(guó)本土市場(chǎng)。

自2009年以來(lái)，好萊塢影片在中國(guó)市場(chǎng)每年獲得的票房比例在43.5%到51.5%之間。它的成功幾乎是必然的。就像大家都知道的那樣，好萊塢影片一向?qū)⑸虡I(yè)利益放在首位。但中國(guó)政府并不允許外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)者過(guò)分強(qiáng)大，通過(guò)限制引入境外影片的數(shù)量以保證中國(guó)本土影片能堅(jiān)守住一半票房。

這種做法雖然引來(lái)一些批評(píng)的聲音，但好萊塢電影的發(fā)行公司卻在中國(guó)富有潛力的市場(chǎng)面前低下高貴的頭顱。他們一方面“拋售”部分影片，一方面展開(kāi)自我審查，盡量避免觸碰敏感的社會(huì)和政治問(wèn)題。

正是這種靈活的適應(yīng)力，才保證了好萊塢電影的長(zhǎng)盛不衰。在這方面，好萊塢的商業(yè)思維對(duì)于中國(guó)電影如何在國(guó)際市場(chǎng)取得成功從而提升軟實(shí)力，具有重要的啟發(fā)意義。

上海電影（集團(tuán)）公司董事長(zhǎng)任仲倫對(duì)西方媒體說(shuō)：“我們要學(xué)習(xí)如何制作能夠吸引全球觀眾的電影。”但眾所周知，中國(guó)電影除了追求利益之外，還要兼顧核心價(jià)值觀的政治宣傳，這恰恰成為好萊塢電影在中國(guó)占領(lǐng)市場(chǎng)的有利條件。

一些好萊塢影片在迎合中國(guó)方面做得相當(dāng)明顯，比如在電影《2012》中，一名美國(guó)官員稱(chēng)贊中國(guó)有能力建造方舟來(lái)保護(hù)人類(lèi)文明。而在其他一些電影中，甚至為在中國(guó)放映的影片設(shè)置了專(zhuān)門(mén)的場(chǎng)景，用以區(qū)別于國(guó)際版本。

隨著好萊塢和中國(guó)電影業(yè)更緊密地聯(lián)系在一起，像《變形金剛4》之類(lèi)的影片中再出現(xiàn)中國(guó)建設(shè)銀行ATM之類(lèi)的植入畫(huà)面就不足為奇了。

更明顯的做法是，好萊塢在中國(guó)上映的影片中將不再出現(xiàn)中國(guó)籍的反派人物。《赤色黎明》就曾因?yàn)檫@個(gè)原因更改了影片中入侵美國(guó)的軍人國(guó)籍。雖然在索尼影業(yè)遭黑客攻擊之后，美國(guó)影業(yè)對(duì)影片中負(fù)面角色的國(guó)籍設(shè)定有所收斂，但仍不能否認(rèn)，好萊塢電影被中國(guó)市場(chǎng)改變的事實(shí)。