《直通CBA》 直通球迷心

呂興林

“點燃籃球激情，聚焦中國藥都”。CBA聯賽遼寧男籃四次將主場落戶本溪，在經過連續多個賽季的CBA聯賽報道之后，本溪電視臺大型民生新聞欄目《新視界》推出的體育專欄《直通CBA》獲得廣泛好評。《直通CAB》欄目，以“零時差”賽事解讀、“面對面”獨家球員專訪、開發新平臺等手段帶來了新收獲、新成果。CBA賽場內外新聞給《新視界》節目增添了色彩，提升了品質，專欄開播以來獲得高收視、高關注。有觀眾說：“電視臺的《直通CBA》越來越有專業范兒了！”

本溪電視臺評論部在創意專欄時，首先給自己提出四個問題：1.如何滿足全市球迷對CBA更高的關注需求，在球迷和球隊之間架起一座溝通互動的橋梁；2.怎樣體現平臺優勢，給全市觀眾帶來先于其他媒體的賽事資訊；3.如何區別中央和省級媒體、平面媒體、網絡媒體，給全市觀眾送上不同的賽事解讀；4.面對嶄新的報道領域，能否整合人員，充分利用聯賽新聞資源，培訓出一支專業級的體育新聞記者隊伍。2013年11月初，在距離CBA聯賽開賽前一周，《新視界》欄目率先在全市媒體中推出了專欄《直通CBA》，多個方面的嘗試，給本溪熒屏帶來色彩，給本溪球迷送去驚喜和歡樂。

一、謀劃在先，特色為王，辦好本溪臺第一個體育專欄

在得到新賽季報道任務后，我們積極與本溪市體育局溝通，制定出全賽季報道計劃，為了讓欄目先聲奪人，評論部迅速制作了《直通CBA》宣傳炒作片在節目中每天播出，使這第一檔體育專欄“未成曲調先有情”，吊足觀眾胃口。開播之后，《新視界》每天的編前例會都會專門研究CBA選題，在具體環節的處理上，專欄的編采人員更是用足了心思，比如，每場的《精彩十佳球》這一板塊，評論部要求編采人員對比賽錄像全程回放研究，保證“十佳球”的權威性；《直通CBA》的鏡頭除了球員球迷還對準了場上DJ和籃球寶貝，使這一體育專欄充滿了趣味性。

二、“零時差”讓“賽事導讀”最有看頭

《新視界》欄目是本溪電視臺唯一一檔擁有現場直播技術資源、人力資源的新聞欄目。在CBA聯賽報道中，我們充分利用這一“看家”的優勢，在每場主場比賽開賽之前，都會讓記者從賽場發回最新的報道。由于是現場直播，所以《新視界》的消息總是先人一步。比如：首發整容、隊員傷病、以往比賽勝負關系、觀眾上座率等等信息，我們都能第一時間播報。在賽前訓練中，教練員的技戰術布置、球星球員身體狀態、投籃手感、傷病恢復情況也會被我們的記者觀察、預測、品評、報道；《新視界》還聘請了市體育局資深籃球教練員和裁判員，在比賽之前現場給全市球迷解讀比賽，推薦比賽看點，點評雙方球員實力，預測比賽勝負關系等資訊，從不同層面滿足球迷觀賽需求。

三、抓住契機 《新視界》推出體育版“面對面”專訪球員

遼寧男籃新賽季更名為“藥都本溪男籃”，新冠名不但體現了地域色彩，更增加了球員和球迷的歸屬感。在新賽季的簽約儀式上，遼寧男籃全體球員被授予了“城市形象大使”的稱號，利用這一契機，《直通CBA》專欄與俱樂部達成專訪協議：所有遼寧男籃球員、教練員均要接受《直通CBA》獨家專訪，通過欄目回答球迷關心問題。良好的互動，推廣了籃球運動在我市的普及，并帶動了我市籃球市場的培育和發展。

四、利用新媒體，搭建新平臺，讓“有獎互動”成為山城新“焦點”

球市的火爆，自然讓CBA聯賽球票炙手可熱。《直通CBA》欄目每場主場比賽有20張球票的分配權。為此，我們在節目中設置話題，讓觀眾打電話進直播間，答題搶票。火爆的球市也讓我們的節目火爆了起來。以此為契機，《新視界》還適時創建了自己的微信公眾號，讓球迷在微信平臺上答題搶票。新平臺開發出了新機遇，每晚直播期間，一邊是熱線電話此起彼伏，響個不停，接線員和導播應接不暇；一邊是微粉的“加微”關注絡繹不絕，粉絲總量不斷刷新，短短一周的時間，我們的微粉從零躍升到了1500人。

微信公共號的高熱度開通，還為我們《新視界》欄目提供了另一個平臺，利用這個公眾號，我們將每天播出的新聞、新聞圖片、視頻鏈接、互動話題一并發送給微粉，并且向所有關注我們的微粉征集新聞線索、圖片、視頻素材，一經采用播出，我們一并用球票或現金進行有獎激勵。微信公眾號開通幾天來，收獲豐厚，其影響力遠超之前的微博和短信平臺。

五、全員參與，培養內行，為未來儲備人才

通過CBA 的賽事報道，《新視界》認識到體育新聞報道也可以成為地方電視媒體競爭收視率的一個重要資源。普通大眾健康意識的提升，帶動了體育事業和體育產業，而我們地方電視媒體如果抓住了普通大眾的關注點，挖掘報道好地方體育領域的新聞資源，自然能搶占一定的收視份額。與省級、中央級的體育報道團隊比較，我們的人才儲備相對薄弱。但這不代表我們的人員能力欠缺，只是我們涉獵的機會、新聞資源稀缺，所以得到的鍛煉和成長不夠。為此，《新視界》在《直通CBA》專欄開播過程中，多次要求主持人、記者、編輯全面掌握籃球運動基本知識，熟悉CBA聯賽賽程、賽制、球隊、球員、教練、技戰術等相關常識，并且要求記者和主持人必須做到說內行話，嘮內行嗑，不出常識性錯誤。

其實，經過連續三年的CBA聯賽報道，我們的一大批記者、編輯已經被熏陶培養成了體育迷。有了熱愛，有了熟悉，有了知識儲備，有了人脈，自然就能夠培養出報道體育新聞的行家里手。這為我們將來拓展報道領域，籌劃推出新欄目，儲備了人才。

《直通CBA》專欄播出以來，球迷關注和參與的熱情始終不減。一名叫作“曉韻”的球迷說，本溪曾經多次舉辦過各類體育賽事，我也經常觀看，但是在觀看的同時能在電視和網絡上參與互動，作為球迷還是第一次，希望這樣的欄目越辦越好。本溪市體育局以及遼寧衡業男籃俱樂部主要負責人親自打來電話說：“《直通CBA》作為新開辦的體育專欄，在沒有任何經驗可以借鑒的情況下，欄目開辦得如此專業、出色，并具有非常好的可視性，是我們始料不及的。這也為我們雙方進一步深度合作奠定了良好的基礎，《直通CBA》辦出了特色，辦出了水平，宣傳了藥都，宣傳了本溪。”

如今2014-2015CBA賽季又一次落戶本溪，新的賽季征程漫長，在行進中我們還會不斷調整校正。但是，既然有了良好的開始，我們自然會加倍努力，不負所望，讓自己收獲一片金黃！（作者單位：本溪廣播電視臺）