淺談二戰后美國的現代招貼設計

陳怡羚

（湖南工業大學包裝設計藝術學院，湖南株洲412007）

淺談二戰后美國的現代招貼設計

陳怡羚

（湖南工業大學包裝設計藝術學院，湖南株洲412007）

隨著二次世界大戰的爆發，美國在政治、經濟領域不斷領先，逐漸成為世界霸主。在經濟的發展下推動的還有美國的藝術發展尤其是招貼設計得到了迅速的發展，多種藝術風格流派的不斷出現與壯大讓美國的招貼設計逐漸趨向多樣化，并在招貼設計界處于相當重要的地位。通過對美國招貼設計文化的發展以及其每個風格流派的成因和特點研究，我們可以感受到美國的獨特文化特色，歷史韻律以及民族情感。

二戰后；現代招貼；美國

一、美國現代招貼的出現及發展

美國海報招貼設計在二十世紀隨著經濟的發展經歷了從幼稚到成熟、從模仿到極具影響力的發展過程。美國海報招貼藝術與社會環境之間的影響力關系是十分值得我們研究學習的。早期的美國廣告招貼藝術是深受19世紀現代招貼設計發源地法國的影響的，尤其是在設計表現中，明快的色彩、抽象概要的圖形都對當時設計仍就很呆板只是一味將文案與具象圖形機械配置的美國招貼設計以深刻啟發。可以說一直到1930年，美國的海報招貼設計仍沒有形成自己獨特的風格韻味。

而在當美國經歷了經濟大蕭條之后，羅斯福總統力圖通過政府行政干預促進經濟的恢復。在他的支持下，聯邦政府開始實施救援失業藝術家的項目，在那期間留下了很多被稱為WPA的海報招貼設計，并為現代招貼設計在美國的發展奠定了良好的基礎。在欣賞這些時代環境下產生的海報招貼設計（如圖1）時，我們可以感受到設計中藝術家們希望通過自己的才華、自己的設計特色，運用簡潔易理解的藝術語言向大眾宣傳政府的政策，促進政府與群眾之間的交流。比如在圖1中使用了提煉后的人物手握鐮刀形象，希望鼓勵大眾積極勞作，以恢復城市經濟。同時招貼中人物以藍色作為主體色彩在黑色背景下，透出歡快積極的氛圍，這也是期望給予深受大蕭條影響的城市積極的希望，這些海報成功的體現了政府行動與藝術的良好互動，體現了現代招貼設計與外部環境之間的關系。

而在二次世界大戰爆發后，隨著歐洲一些設計師逃亡到美國，并把歐洲相對先進的平面設計理念引入美國本土文化，美國迎來了一個新的平面設計時代，尤其是紐約平面設計風格的形成以及不斷發展為美國的海報招貼起了一個新的篇章。而伴隨著美國經濟的不斷發展，廣告形式之一的海報招貼擔起了促進消費、樹立形象的一個重要角色，設計的質量要求也越來越高。此時的美國海報招貼已經能夠巧妙融合抽象構成與具象插圖，而之后隨著美國“圖釘”風格、“嬉皮士”風格以及“波普藝術”的不斷演變，美國的招貼設計更是趨向多樣化，并在設計界處于領先位置。

二、二戰后美國現代招貼設計的風格

（一）紐約派設計風格

紐約平面設計派是一個完全聚集在紐約發展起來的美國現代平面設計流派，它的形成主要是由于第二次世界大戰爆發后，歐洲的杰出設計師逃亡到美國，并在之后的設計實踐中將歐洲先進平面設計理念融入于美國的本土文化，逐漸形成了自己的風格特色并為之后的海報招貼設計給與了深遠的推動作用。

相對于歐洲理性和高度組織的藝術設計，美國的設計深受美國人天性樂觀自由開放的性格影響，在整個畫面的空間組織處理上更追求自由、隨性，而良好的功能和經濟效應也是美國設計師在設計時會注重考慮的方面。紐約派設計風格就讓我們認識了很多具有豐富學識和優秀才華的設計師。

圖2

保羅·蘭德作為一個擁有很高藝術涵養的藝術家，他對美國招貼設計做出了不可估量的貢獻。他認為，平面設計除了理性、次序外更應該注意畫面的氣氛，一個好的設計應該是為所有受眾都能接受的，這是十分值得現代設計師學習的。通過對蘭德作品的欣賞可以感受到嚴謹的構圖，現代感的畫面處理。圖2是保羅·蘭德為IBM公司設計的海報招貼。招貼中，將圖形“眼睛、蜜蜂、子母M”來代替了傳統的LOGO，用圖形“眼睛”來表現“I”，是代表了對人的關愛，而“蜜蜂”代表的是子母“B”，意在辛勤勞動，子母“M”是為了表現對技術的不斷創新。不同于傳統招貼設計，IBM的這幅招貼對品牌的符號元素進行了意義上的創意分解，通過俏皮的表現方式來傳達IBM公司辛勤勞動和積極進取的企業精神。

（二）“圖釘”招貼風格

“圖釘”風格的形成是在20世紀50年代到60年代，“圖釘”對插圖與設計的作用就好比披頭士對音樂的作用那般意義深遠。隨著美國的創新風潮和現代潮流文化概念與當時的文化相沖突、質疑，“圖釘”在擁有自由、活潑的形式下還加入了個人的觀念，主要以攝影與插圖結合的表現形式。

在1954年，通過三名來自庫伯聯合藝術學校學生合作出版的《圖釘年鑒》，他們的創作設計理念被迅速傳播。“圖釘”風格通過設計們大膽獨特的創意，形成自由、活潑、隨性的畫面效果，這與當時以嚴謹和理性聞名的瑞士國際主義風格相對應。“圖釘”風格的設計師們將多面化的設計靈感結合自己的藝術涵養，使作品呈現出一種全新的視覺效果，讓大眾耳目一新。他們的創作靈感包括了意大利文藝復興時期的藝術作品、新藝術主義和裝飾藝術運動、美國早期繪畫、十九世紀木刻和木雕作品、俄羅斯構成主義、漫畫以及十九世紀和二十世紀早期各種已經被人遺忘的印刷版式風格等。

圖3

“圖釘”風格的設計師們都有著各自非常獨特的設計色彩。西蒙·切瓦斯特作為圖釘”風格的代表之一，最為讓人印象深刻的是他將社會評論和插圖相混合的創作風格。畫面往往通過通俗易懂的設計語言以及生動活潑的畫面氣氛來表現他的設計主題。線描和色彩平涂都是他在平面設計作品中十分常見的創作手法。與此同時，他還善于通過不同的介來混合以達到特殊的效果。從插圖、民間美術等表現形式中吸取的靈感會通過他獨有的表現方式得到統一，撞擊出令人稱贊的藝術效果。觀察欣賞他的作品，我們可以感受到濃郁的美式幽默。圖3《消除口臭》（End Bad Breath)是西蒙·切瓦斯特在1968年設計的反戰海報。在這幅海報中，通過將鮮艷的色彩、放射性圖形以生動的漫畫形式來表現西蒙·切瓦斯特希望和平、反戰的主旨。在畫面中通過觀察可以發現海報中男子的口中描繪的正是戰爭中飛機轟炸場面的縮影。男子身后的背景和頭上所配帶的禮帽則是飽含濃郁美國特色。結合當時的歷史，能領會到切瓦斯特對美國侵襲越南的不滿，通過標語“消除口臭”來寓意“反對戰爭”，生動詼諧中又易于理解。切瓦斯特的招貼作品最大的特色就是強烈的感染力和生動的表現力，他的作品是非常值得我們當代設計師進行學習研究的，而他熱愛和平的精神也是值得我們贊揚。

“圖釘”風格當時雖然是受到了廣泛的追捧，但是它仍存在一定局限性，通過藝術行為與平面設計相結合的這種藝術表達方式，一旦遇到需要高度表現視覺傳達功能時，這種風格效果就會相對欠缺。

（三）“嬉皮士”招貼風格

20世紀60年代初期，在美國頹廢思想以及民眾對社會的不滿情緒下，嬉皮士文化群中開始出現一種稱為魔幻法風格的招貼。這種藝術形式在美國掀起令人驚嘆的狂潮，可以說它是社會行動主義促成的一種群眾形式運動，表現了群眾對于自由的不斷追求。在各種“嬉皮士”風格海報招貼中大致分為兩類：一類是藝術家們為陳述各種不同的社會政治觀點而設計的招貼，內容通常會涉及到反對越南戰爭、婦女解放運動、民權運動等政治思想；另一類則是為表現搖滾音樂和周末舞會的文化娛樂類招貼。這些招貼的產生有其深刻復雜的社會政治因素，在一定程度上反映了美國社會的一個重要層面。

圖4

“嬉皮士”招貼中和了多種招貼的風格特點，比如維也納分離派的裝飾圖案化的造型，光效應藝術中令人炫目的視覺效果，還能發現新藝術運動中的彎曲弧線的身影，甚至波普藝術的強烈的色彩對比等藝術形式也能在一些設計中感受到。“嬉皮士”招貼是因為它的圖形奇特怪異無法琢磨和字體的變形不容易被辨認等特點而使很多人被吸引，它表現出了一種內心思想的極度釋放。

維克多·莫斯克索作為嬉皮士風格中的代表人物，在他的作品中我們往往可以感受到當時年輕人的憤世嫉俗，在圖4海報中夸張的圖形、絢麗的色彩以及立體變化的字體向世人傳遞的是在他們才華下的桀驁不馴、叛逆，畫面中強烈的沖擊力是可以突破語言、年齡和國界的。

（四）“波普”招貼風格

20世紀50年代后期，一種與抽象主義相對立的藝術風格在美國與英國先后出現并發展,這種風格在創作時大多以上流社會的形象作為設計題材，在畫面氣氛設計上通過富有人性化、多元素的圖形色彩打破了二戰后過于嚴肅、冷漠、硬朗的工業設計風貌,它被命名為波普風格。勇于創新、善于探索的波普風格藝術家們通過天馬行空的想象力將一些圖形進行重組拼貼，將夸張的造型、純凈明亮的色彩、令人深思的社會思想在整個畫面中和諧統一。

圖5

安迪·沃霍爾，波普風格的倡導者。他的才華令人驚嘆，在他的作品中往往會滲透著一種嘲諷與理性冷靜的畫面氣氛。不同于其他設計師的是，安迪·沃霍爾強調完全廢除手工藝術創作，他所有的設計作品就都是通過絲網印刷技術制作。在畫面上，他常常會通過相同圖形的創意設計，營造特有的效果。圖5是安迪·沃霍爾的《瑪麗蓮·夢露》，通過對瑪麗蓮·夢露這位好萊塢著名的女星頭像進行形象創意設計，以鮮艷簡單的圖形元素與整齊單調的排列折射出現代商業化社會中人們不斷出現的那種無可奈何的寂寞、空虛。

三、二戰后美國現代招貼設計的特點

通過上文中二戰后美國現代招貼設計的發展,可以感受到在藝術創作中，作品往往會受到外部政治、社會、經濟環境的影響。而二戰后美國的現代招貼向我們傳遞的更多的是美國人民對民主以及自由的渴望，這在紐約平面派設計的先驅保羅·蘭德的招貼設計中尤為明顯，他對作品賦予的理性思維與海報的功能性完美的融合，而對設計元素所賦予的一些象征又使作品不再枯燥單調有了獨特的亮點。保羅·蘭德通過簡單的元素、平面化的色彩和夸張鮮亮的文字效果來突出海報效果的藝術手法。縱觀視覺設計領域，海報招貼之所以能夠占據十分重要的位置，是因為它不用像油畫或者版畫等藝術作品需要慢慢細品，可以一目了然點出主旨的同時又能快速吸引到大眾。“圖釘”、“嬉皮士”風格、“波普”藝術等藝術流派的不斷發展演變向我們展示的不僅是美國設計師們令人稱贊的藝術才華更是他們對于自由、對于社會發展的美好愿望。這些二戰后美國各個風格流派的現代招貼給人最為印象深刻的就是設計師巧妙的在藝術設計中對當時政治風潮的融入，“圖釘”中西蒙·切瓦斯特的漫畫加人社會諷刺、“嬉皮士”中維克多·莫斯克索的絢麗色彩桀驁不馴以及“波普”中安迪·沃霍爾的冷漠疏離，都從海報中傳遞出了深深的感染力，這是現代很多設計師都無法做到的，在設計海報招貼時最應當注意的其實就是設計師對思想和信息是否能夠直接展示體現，并且要注意強調對大眾精神層面需求的滿足和設計中思維的自由和開放。

四、結語

細細欣賞二戰后美國現代招貼設計，可以發現很多設計畫面雖簡卻讓人意味深長。而相比我們國內的海報招貼，很多大學生和設計師只是一味的在模仿所謂的美國范、簡約范，并沒有傳遞出真正獨特的文化內涵和本國獨有的藝術特色，而是采用將元素亂拼亂湊的方法，造就很多海報畫面的過于呆板、元素內涵的蒼白無力，使得設計并不能真正感染到大眾，甚至很多海報招貼只是嘩眾取寵，并不能提高我們國家的海報招貼設計水平。我們在設計時應該結合社會環境或者人文精神以及設計主題，結合我們的藝術涵養將主旨提煉，通過簡單易懂的方法向大眾展示，并且可以結合我們國家獨特的民族藝術特色將國家的文化傳遞出去，豐富并發展當代的視覺傳達設計，不斷推進我們國家的招貼藝術水平。

[1]莊鵬.淺談紐約平面設計派[J].科技信息,2009(22).

[2]紐約圖釘工作室回顧展[J].中國建筑裝飾裝修,2011(09).

[3]王欣.簡述招貼設計的各種風格及發展[EB/OL].http://www.docin. com/p-506234198.html.

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1005-5312（2015）26-0054-03