中糧眾籌：籌的不僅僅是錢

點評=張 娜

中糧眾籌：籌的不僅僅是錢

點評=張 娜

讀完《中糧：央企也玩“眾籌”》這篇文章，突然，腦子里閃過一個念頭：眾籌變異了。

據說，眾籌最初是艱難奮斗的藝術家們，為藝術創作籌措資金的一種手段，發展至今，現代眾籌則是指通過互聯網方式發布籌款項目并募集資金。如此看來，不管最初還是現在，正常的眾籌，籌的都是錢。而對于央企中糧來說看來并非如此簡單，細細讀來發現：中糧籌的是免費廣告，籌的是社會責任，籌的是市場份額。

比如，中糧眾籌魚事件中，看似是一場純粹的公益活動，其實則額外做了個免費廣告，樹立了中糧高效、有實力、有社會責任感的品牌形象：一是中糧反應之迅速，短短幾天時間里便打通了“推廣——銷售——捕撈——加工——配送”的全部環節，彰顯了央企實力，也在間接告訴消費者們中糧（我買網）是信得過的；二是中糧影響之大，發起眾籌魚的第二天，中糧便聯合國資委推出了民生央企“愛心魚”公益眾籌網絡助售活動，中國聯通、中國移動、中國石化、中國鋼研、華潤萬家、武鋼集團、中化集團等央企紛紛加入，讓消費者感受到這樣一條線——我買網背后有中糧，中糧背后有其他的央企“朋友圈”，其實力是競爭對手所不能比擬的；三是處處體現著央企的社會責任感，中糧將眾籌魚定義為公益活動，幫助滯銷的魚打通銷售市場，更何況這些魚又來自為首都提供源源不斷的南水北調水源的上游水庫，這些都是博人眼球的新聞點，這樣不花錢的社會責任傳播活動何樂而不為。……