中糧：央企也玩“眾籌”

文＝張云霞

中糧：央企也玩“眾籌”

文＝張云霞

在互聯(lián)網(wǎng)日趨變熱的當下，中糧集團借助其旗下網(wǎng)絡平臺和全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，策劃起了高點擊率的眾籌活動，眾籌酒、眾籌魚、眾籌房，對于國有企業(yè)并不擅長的領域，中糧卻有著自己獨特的商業(yè)模式。

曾幾何時，眾籌這個詞開始出現(xiàn)，并迅速充斥在網(wǎng)站、手機終端平臺上。但這種蔓延似乎成為電商和有著活躍思維的新新人類的專利，與傳統(tǒng)的國有企業(yè)無關，除了中糧。眾籌酒、眾籌魚、眾籌房，中糧在眾籌領域玩得不亦樂乎。

中糧集團董事長寧高寧是個愛思考的人，早在五年前，寧高寧就自問為什么互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)在經(jīng)過了大淘汰后又繁榮起來，大有卷土重來之勢？寧又自答道，互聯(lián)網(wǎng)是個贏利比較難的行業(yè)，但是未來前景無限。幾乎同時，2009年，中糧投資創(chuàng)辦的食品類B2C電子商務網(wǎng)站我買網(wǎng)正式上線，當時，寧高寧在公眾場合鄭重地說：“我買網(wǎng)以后會大過中糧集團”。如此回顧來看，中糧多板塊介入眾籌就一點也不稀奇了。

而且，中糧引導了一次迄今為止最多的國有企業(yè)同時參與的眾籌——民生央企“愛心魚”公益眾籌網(wǎng)絡助售活動，為丹江口庫區(qū)漁民助售滯銷的國家地理標志產(chǎn)品丹江口翹嘴鲌和鳡魚等鮮魚，展現(xiàn)社會責任的同時，也為中糧和我買網(wǎng)做了個大大的免費廣告。或許，這就是中糧一慣的傳播策略。

一條魚的眾籌游跡

眾籌一詞緣于英文詞匯Crowdfunding，即大眾（群眾）籌資，在互聯(lián)網(wǎng)時代指的是通過互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布籌款項目并募集資金?！?br>