“饑餓感”意味著什么

孫景華

首先，像禪宗一樣的人生信仰。

羅永浩的錘子手機主打“情懷”，似乎與喬布斯“保持饑餓”很相似（情懷這玩意確實具有饑餓誘惑力）。然而，錘子手機落地，“情懷”卻碎了一地，原因就是：錘子手機并沒有令人愛不釋手的極致之處（無論功能上還是體驗上）。羅永浩的個人情懷并不代表產品情懷。

其次，聽從內心呼喚，專注、偏執。

工業時代遵循“面面俱到”大而全，在已知需求的基礎上，注重產品要素平衡，質量、價格、功能樣樣都不能少。與工業時代滿足需求不同的是，未知需求的創新領域，偏執與極致才是從藍海中脫穎而出的法寶！

當然，這并不是排斥之前工業時代遵循面面俱到或傾聽顧客需求的原則，而是在描述這樣一種縱向社會角度的情景：滿足需求與創造需求之間，存在先后次序并且循環往復：當企業家通過專注創造出新顧客需求，隨后模仿者大量涌現進入滿足顧客需求階段;而當整個社會滿足顧客需求逐漸呈現出紅海競爭局面，就會呼喚偉大企業家發現藍海。

再次，企業家新時代的產品創新理論。

第一，我們常常說“想象力比知識更重要”，新舊時代相比，新時代空間無限，企業家可以想象最新、最美的圖畫;而舊時代空間有限，許多想象力其實等同于白日夢。第二，想象力本身就是一種誘惑與饑餓，它聽從企業家個人內心呼喊，如果聽從顧客需求的聲音反而成了多余雜音。第三，企業家個人想象力缺陷往往自我糾偏、自我修正，外部顧客糾偏往往不起作用。

最后，也許是一個新管理法則。

首先，從組織外部顧客需求走向了企業家內心世界。

其次，“保持饑餓”是企業家個人激情、直覺與偏執專注的混合物，而不是邏輯理性與精確分析的結果。

事實上，一般來說，一個社會新時代從誕生到逐漸成熟，通常至少需要30～50年以上時間——蒸汽機發明開始到工業社會逐漸成熟是如此，軍方發明互聯網到如今社會互聯網化也是如此。因此，從這個角度來說，社會的互聯網新時代并非沒有商業機會，而是剛剛拉開了全方位的社會大幕。