發(fā)揮獨家優(yōu)勢 推動MPR走向世界

包文怡

MPR作為我國具有完全自主知識產權的技術標準，代表了信息資源整合應用的發(fā)展方向。MPR技術走向世界將為全球出版產業(yè)真正實現數字出版助力，尤其能夠帶動我國新聞出版業(yè)提升整體競爭力。

在今年的法蘭克福國際書展上，北語社展臺比往年更加熱鬧。一群小讀者興致勃勃地圍在北語社MPR展品周圍，爭先恐后地拿著一支筆一樣的東西不斷點擊展臺里的幼兒讀物。隨著點擊，讀物發(fā)出了不同的聲音……

吸引小讀者的“會說話”的書就是北語社利用新興的MPR技術制作的MPR版“中文小書架”系列點讀讀物。

MPR 出版物是“以MPR碼將音視頻等數字媒體文件與印刷圖文關聯，實現同步呈現，滿足讀者視聽需求的一種復合形態(tài)出版物?！盡PR技術使紙質圖書立體化呈現變成可能。通過MPR技術，紙質圖書不僅可以實現“會說話”——有聲化，甚至可以實現“動起來”——可視化?？梢哉f，MPR技術豐富了數字出版形式，對出版社數字化轉型升級起到了推動作用。MPR技術應用和推廣也得到了國家的高度重視。2011年9月，ISDL（ISLI）國際標準和MPR產業(yè)推廣專項協調會把教育出版行業(yè)定為MPR技術應用和推廣的排頭兵，重點以教材、教輔和對外漢語等為布局領域。

努力創(chuàng)新，在探索中前進

為響應國家大力發(fā)展和推廣MPR國家標準和技術的政策號召，結合自身作為對外漢語教材教輔專業(yè)出版社的優(yōu)勢，北語社敢為人先，走在出版領域前沿，把MPR出版項目列入本社數字出版戰(zhàn)略部署規(guī)劃，并把MPR產品線定為本社數字化轉型升級七大產品線之一。2013年，北語社正式啟動MPR出版業(yè)務試點，與深圳天朗時代科技有限公司確定合作意向，研發(fā)“中文小書架”項目。

自2013年下半年，MPR項目正式啟動以來，北語社MPR應用推廣工作已取得初步成效。

（1）成功獲得政策支持

2014年北語社成功獲批MPR國家標準應用推廣工作第二批示范單位，這標志著北語社在MPR技術應用推廣方面又踏上了一個新的臺階。此外，今年北語社成功申報“MPR國家標準和技術應用項目”并獲得財政部項目支持，這為北語社MPR項目進一步推動提供了強有力的財力保障。

（2）初步建立MPR產品線

2013年下半年，北語社正式啟動MPR項目，并將“中文小書架”作為第一批試點出版圖書。

“中文小書架”是一套專為海外兒童設計的漢語分級閱讀繪本，是北語社針對海外兒童研發(fā)的漢語讀物的品牌產品。其特點是故事生動、語言簡潔、插圖精美。該系列紙質圖書已在海外擁有良好的市場?；凇爸形男堋钡暮Ｍ馐袌霰憩F和選題本身的擴展性，北語社將其作為MPR出版試點，逐步建立、豐富MPR產品線。

2014年初，北語社推出了“中文小書架”首批三國系列MPR圖書。截至2014年12月，“中文小書架”出版數量已達到6個系列共計37個品種，北語社MPR出版物產品線已初步建立。

“中文小書架” MPR版的推出豐富了北語社漢語語言學習出版物的載體形式，為海外漢語學習者提供了新的學習途徑和閱讀體驗。通過這套試點MPR出版物的運作，北語社MPR試點成功邁出了第一步，為MPR產品進一步開發(fā)奠定了良好基礎。在這個過程中，北語社充分發(fā)揮外向型出版優(yōu)勢，與數字出版技術成果實現了創(chuàng)新融合，開辟了利用“中國智造”的國際標準推廣中華文化全新的出版格局。

（3）進一步完善MPR出版流程

制度是質量的保障，為了促使MPR產品保質保量出版，北語社積極調動社內多部門力量，共同商議，在探索中不斷完善已有出版流程，制定出適合MPR產品的出版流程。同時，北語社積極與中國MPR注冊中心、深圳天朗時代科技有限公司以及各印刷廠溝通磨合，完善MPR產品從前置編碼申請到文件鋪碼再到成品印刷等各個環(huán)節(jié)的流程。

積極推廣，推進MPR技術國際化

MPR技術標準是我國擁有自主知識產權的科技成果，MPR技術在世界范圍的應用和推廣對推動中華文化“走出去”具有極其重要的戰(zhàn)略意義。北語社是“國家文化出口重點企業(yè)”，并憑借外向型、國際化的業(yè)務特色榮獲國家“新聞出版‘走出去先進單位”“全國圖書版權輸出先進單位”和“中國圖書對外推廣先進單位”等榮譽。此外，北語社擁有海外出版機構北美分社，更為北語社對外傳播中華文化建立起本土化的一線優(yōu)勢。北語社的企業(yè)優(yōu)勢決定了它必將在MPR技術國際化進程中起到重要作用。

事實上，2014年，北語社的MPR國際化推廣工作已經初見成效。北語社利用國內外各種會議和書展機會，大力推廣MPR出版物。北語社MPR版產品已在深圳文博會、北京國際圖書博覽會和法蘭克福國際書展上完美亮相。在展會上“會說話”的讀物——“中文小書架”吸引了與會領導、媒體、出版界同仁及小讀者們的廣泛關注并獲得了高度評價，尤其是在法蘭克福書展上，不僅是小讀者，連參展的教師和學生家長都對“中文小書架”MPR讀物產生了濃厚興趣，他們還當場表達了想要購買“中文小書架”讀物和MPR點讀筆的愿望。

然而，這只是北語社MPR出版物對外出版戰(zhàn)略部署的第一步，在MPR出版物全球推廣方面，北語社還將依托北美分社打造MPR出版物全球推廣示范基地，發(fā)揮北美分社的平臺優(yōu)勢，利用廣泛成熟的海外渠道網絡和漢語進入海外國民教育體系的契機，以北美為基點瞄準全球，分地區(qū)、分人群，整體布局，逐步推進，以點帶面，實現MPR出版物率先在北美繼而在全球的“落地營銷”，真正使?jié)h語和中國文化在海外落地生根。

再接再厲，實現MPR三年期戰(zhàn)略部署目標

2014年是北語社MPR技術應用推廣工作開展的第一年。在這一年中，北語社成功獲批了MPR示范單位并獲得政府資金支持、初步建立了MPR產品線，并為MPR出版物健康有序發(fā)展完善了出版流程。在“MPR國家標準和技術應用項目”三年的項目期期間，北語社將再接再厲、不斷創(chuàng)新，繼續(xù)推進MPR技術應用調研、技術應用培訓、搭建MPR數字出版平臺、MPR出版物內容研發(fā)、定制自主品牌MPR識讀器以及建設MPR全球推廣示范基地等工作，通過整體布局、分步推進，彼此聯系、相互依托，最終形成具有北語社特色的MPR全流程、立體化發(fā)展格局。

總結

作為我國具有完全自主知識產權的技術標準，MPR代表了信息資源整合應用的發(fā)展方向。MPR技術走向世界將為全球出版產業(yè)真正實現數字出版助力，特別是能夠帶動我國新聞出版業(yè)提升整體競爭力。作為中國唯一一家以漢語國際教育為業(yè)務特色的出版企業(yè)，北語社將充分結合MPR的技術特點和自身專業(yè)出版優(yōu)勢，把科技發(fā)展的最新成果運用到出版產業(yè)實際運作中，借助北語社已經建立的遍布全球的營銷渠道，打通漢語和中華文化對外傳播中的內容和形式瓶頸，以數字化、立體化、移動化的方式提高漢語學習的科學性和趣味性，以及中華文化傳播的互動性和體驗性，為MPR技術國際化和漢語和中華文化以及新聞出版業(yè)“走出去”做出貢獻。

（作者單位系北京語言大學出版社）