淺析包裝設計中色彩的應用價值

甕淼

摘要：在激烈的市場經濟競爭中，精美的包裝、個性的色彩不僅可以有效傳達商品信息，吸引消費者的購買欲望，而且也是體現產品特色，商家參與市場終端競爭的有力手段。一名出色的設計師，不僅要重視色彩對商品的裝飾美化功能，還要從經濟學的角度重視其在市場銷售中的營銷價值。

關鍵詞：包裝設計；色彩；品牌；價值

任何一個知名品牌，總是能夠給消費者利益承諾，它可能是給消費者精神上的滿足，也可能是物質層面的享受。因為視覺的傳播是直接的，因此它的色彩語言更深入，更生動的在體驗層次上與人們的心靈相連結。對于設計師而言，應該在了解設計心理學的基礎上，在商品的包裝設計中熟練運用色彩，讓色彩帶給人美感，表現出產品的個性，形成產品和企業形象的準確定位，既贏得了消費者的歡心，又給商家帶來豐厚的利潤。

一、 包裝設計中的色彩形象

人們的生活和色彩息息相關。色彩能鼓舞和豐富人們的生活。作為設計師，應該在包裝設計中合理、有效地運用色彩，賦予包裝具有一定的誘人魅力和靈性，喚起消費者的購買商品的欲望。象征源于人類的生活經驗。象征性是人們的一個心理感覺，由某一個事物聯想到另一種事物。如什么顏色感覺“暖洋洋”，什么顏色“冷颼颼”，什么顏色“甜蜜”，什么顏色“酸澀”，這些象征性直接影響著人們對商品的喜惡程度。比如綠色，它是大自然中草木的顏色，是充滿希望和蓬勃生命力的顏色，象征著清新、自然和生長。草綠象征著青春的活潑和成長；嫩綠象征著和平與安全。墨綠象征著成熟、優雅和穩重；藍色的含義是沉著、冷靜、理智和果斷、遠方和水源。另外，色彩的個性和產品的特點結合起來，并借助人們頭腦中固有的觀念運用到產品設計中的色彩，稱為象征色。如無印良品的文本盡量用接近紙漿的原木色，咖啡的包裝則用象征咖啡金色和褐色；滋補性的藥品多用紅色、清熱、消炎類藥品多用藍色或綠色，化妝品多用淺暖色。從心理學的角度分析，因為色彩具有一定的象征性和可識別性，因此在琳瑯滿目的貨架銷售中能夠一眼識別商品出某一類型的商品，商家必須在商品的包裝設計上強調并突出該產品標準色， 使消費者對企業及其品牌產生加強的可識別性。

二、色彩能宣傳商品和提高商品銷量的作用

如今，人們對商品的包裝色彩越來越重視，消費者普遍要求實用的商品同時又是精致的藝術品，由原來單純的物質享受向視覺審美滿足精神需要轉換，從而獲得精神的愉悅和心理的滿足。而現代市場上品牌競爭異常激烈，不容產品有更多的時間作自我介紹，故包裝設計必須在造成視覺沖擊的同時傳達商品的外部形象、產品產地、產品功能。這就要求包裝設計在色彩的應用上別具匠心更加精到，要讓消費者感官的刺激作用在接觸的第一時間內心理上產生愉悅的感應。比如裝潢的用色，橙黃色用于桔汁包裝，淡粉色、淡綠色等柔和的色彩反映女性化妝品的屬性及特點等，用色準確，可抵千言萬語，便于識記，更可顯出企業的品位。如：“農夫山泉”的包裝設計將其產品最大的優勢—千湖島這一優質水源地標示在外包裝上，并采用了自然華美的紫色，其莊重和諧的品牌風格，配之以優異的產品名稱，天然水的理念呼之欲出；“博士倫隱形眼鏡”的包裝設計通過突出淡藍色圖案，不僅迎合了天然護理的消費趨勢，而且也強化了產品的安全性。這些品牌都受到了消費者的歡迎。因此，任何色彩的應用都是為商品內容服務的，再好的形式如果不能準確的傳達產品的內容，那就失去了產品存在的意義。

通過對消費者心理的研究，掌握不同消費者的色彩偏好，對商品的包裝進行色彩上的細化，可以正確的引導消費者的購買目的，有效地提高商品的銷售額！一個成功的包裝設計可以使商品深入人心，色彩在包裝上的應用可以拓展該商品的知名度和市場！以色彩的表現為主要途徑和手段，建立和穩定它在市場中的定位，最終達到提升產品銷售額的目的。

三、色彩能夠凸顯商品個性和豐富品牌形象的作用

對于眾多產品包裝而言，豐富的色彩傳遞出各種商品不同的品質特點和裝飾魅力。與單純追求形式美感和強調功能訴求的設計相比，豐富的色彩更能在極短時間內激起消費者購買欲，并能引起消費者情感上的共鳴。例如日本設計師藤田·隆設計的“日本琴酒”，充分利用無彩色的屬性，通過金色文字在透明體容器上的設計排列，在光與影的作用下，體現出該設計的卓而不凡。如知名飲料品牌公司——可口可樂和百事可樂公司，盡管其飲料包裝的圖案不斷的發生變化，但是它們的企業標準色紅色和藍色卻一直未變。多年來，可口可樂商品中的紅色，就是可口可樂“積極、美好、樂觀、互助”精神的傳遞。在色彩搭配的選擇上，無論是英文字母還是漢字，可口可樂一直使用的白色文字紅色作底，這一特點也讓這個世界知名飲料品牌充滿了品牌魅力和誘惑性。與可口可樂公司品牌戰略相似的品牌還有肯德基、麥當勞、柯達和IBM等。這些知名品牌總是在各種建筑物的醒目位置懸掛著他們的招牌，人們離很遠的距離通過顏色就能辨別出“這有什么商品”的結論。

四、色彩能暗示商品的質量和

色彩感覺是一般美感中最大眾化的形式，包裝設計應充分考慮消費者的色彩感覺。色彩是最活躍、最敏感的視覺要素，不僅具有較強的視覺沖擊力，而且還能引起人們的心理和情感變化，不同的色彩所要表達的情感內涵$引起的聯想各不相同，例如，云南白藥的小兒感冒顆粒以乳白色為背景色，給人文化底蘊深厚、療效可靠之感，而橙黃色衣服、藍色天空$綠色葉子則是一幅美好春天的畫面，整個包裝猶如黃色、綠色、紅色構成的卡通動圖畫。三九小兒感冒顆粒的用色清新自然，以清涼、寧靜的綠色為主色調，用中綠、黃綠、嫩綠等構成了綠意盎然的春景，而深棕色、亮黃色等增強了畫面的立體感，天藍色、乳白色等是畫面更加活躍。食品包裝設計應該考慮消費群體的特點，如兒童食品的包裝應選用艷麗明快、對比強烈、純度較高、醒目搶眼的色彩，這樣能夠吸引兒童的注意； 針對年輕群體的食品包裝，應選用時尚簡約、色數單純、明度較弱的色彩！在食品包裝設計中，可以通過冷暖、純度、補色等對比進行色彩設計。例如，果凍、礦泉水、雪糕等商品包裝設計中可以使用青色、藍色等冷色調，創造一種清爽、清涼、冰涼的感覺； 在薯片、糖果、餅干等休閑食品包裝設計時，可以用色調純度較高的色彩，營造自由、輕松、活潑的氛圍！有時，也可以利用商品本身的顏色進行包裝，如橘汁、葡萄汁、蘋果汁的包裝可以用水果的原色，表達新鮮自然的品質。

五、結語

包裝設計中色彩的表現，是把產品的價值、品味、思想直接傳遞給消費者的最直觀形式。利用絢麗的色彩，打造美好的包裝，實現包裝設計的目的和功能完美體現，是豐富我們的生活是時代的需求。

【參考文獻】

[1]康韋·勞埃得·摩根. 包裝設計實務[M]， 合肥：安徽技術出版社，1999

[2]陳云港. 品牌設計[M]，北京：中國人民大學出版社，2004

【作者單位：河南牧業經濟學院藝術設計系】endprint