羅金耀：在微電影中尋找“幸福”

阿墨

2007年，他借助北京奧運會，讓家鄉的蘋果聞名世界。那時，有人說他是一個商人。

5年后，他拍攝的微電影《幸福微笑》在美國獲大獎，有人驚呼他是一個才子。

而他本人則稱，自己三分之一是商人，三分之二是藝術家，“喜歡在藝術中做公益，在商業中玩藝術”。

日前，在云南相關媒體發起的“2013年度新聞人物”評選活動中，羅金耀的名字一直是公眾投票的熱門人選。

一位熟悉羅金耀的人說，這些年，羅金耀一直在才子、商人、藝術家和公益活動家之間不停地切換角色，他傳奇般的創業歷程，更像一部勵志題材的微電影，浪漫、夢想、奮斗、青春、藝術等元素一應俱全。

作為云南拍攝微電影第一人，羅金耀是通過網民對他拍攝的微電影的點擊率而獲得認可的，而他在新浪微博所擁有的47.5萬粉絲，也是對他認可程度的一種證明。

“北漂”的孩子

翻開羅金耀的履歷表，他的出身很平常。1978年，他出生于云南省東北部烏蒙山腹地的昭通市，中學時喜歡音樂，幸運地考入了中央戲劇學院，受到系統的科班教育。

但是，1998年從中戲畢業后，羅金耀并沒有像他的許多同學那樣進入娛樂圈，而是又回到昭通，做了一名鄉村教師。“孩子們對我很好，教書我很喜歡。”時至今日，羅金耀對自己的第一份“工作”仍然有一種特別的眷戀。可那時，他總覺得“心里不太對”。一年后，他背著一把吉他悄然離開昭通，先到省城，繼而又到京城，加入了“北漂”的行列。

“當時我以為自己能當演員，可是許多導演都沒有注意到我。”羅金耀不無調侃地說。于是，他和幾個朋友組建了一支臨時樂隊，在京城以“賣唱”為生。如商場搞促銷、結婚慶典等活動，他們都去。“很賣力，從不假唱。”羅金耀很自豪地說。

據羅金耀介紹，當時“生意”好的時候，一天能唱幾首歌，掙幾十塊錢。最困難的時候大半年接不到活兒，也進不了任何劇組。記者無法想象羅金耀當年“漂”在北京時的情景，但從他時而平淡時而興奮的敘述中，仍不難體味到他昔日闖蕩京城的艱辛與開心。

羅金耀也曾有幸進了京城的一家電視臺，起因是這家電視臺的一個欄目組在拍素材時，無意中拍了幾個他們演唱的鏡頭。當欄目組的人準備離開時，羅金耀主動要了人家的電話，三天后他把自己寫的一個策劃案送去。“他們很滿意。”羅金耀說，這個欄目組就招聘了他。

在電視臺上班，算得上一份體面的工作。羅金耀回憶說，工資并不高，但很自由，主要工作是寫策劃。在這里，他的才華開始顯露，并且很快就能勝任節目制作中各個環節的工作。

可是，隨著新鮮感與“成就感”的漸漸退去，羅金耀發現這并不是自己所追求的工作方式。在臺里，他只是個“壯丁”的角色，無論他如何吃苦賣力，也得不到應有的尊重。

2003年，羅金耀“跳槽”了，來到著名導演張偉平的新畫面公司，開始接觸電影行業。

“干的都是跑龍套的活。”羅金耀認真地說，“我的確演過角色的，就是遠遠望去千軍萬馬之中的一個兵。”

據羅金耀介紹，他在別人執導的電影中出境最長時間有幾秒鐘，居然還露過半邊臉。他得按導演的要求，槍聲一響就倒下，鏡頭過了就往前跑，聽見槍響再倒下。“倒下不說，后面的主演還踩著我的背跑過去。”

這樣的生活，羅金耀過了一年。

故鄉的蘋果

一年后，羅金耀就出來成立了自己的工作室，又拉了3個朋友入伙。“差不多是打掃衛生的活都接，墻上寫小廣告的活也接。”如果不是羅金耀親口講，沒有人會相信眼前這位時尚、風趣、溫文爾雅而又干練果斷的年輕人，當初的創業竟如此艱難。

羅金耀說，讓他略感自豪和欣慰的是，他曾給張藝謀個人工作室出過不錯的點子。當時，張藝謀在北京公開征集創意，題目是關于《印象劉三姐》的見解。羅金耀提出，大型實景演出，應該增加時尚、快捷的元素，讓觀眾享受到出乎意料的美感。后來，人們看到該劇的燈光舞美很絢麗，還有不少時尚的元素。這次參與，給羅金耀增添了不少自信。

2005年，羅金耀帶著自己的團隊返回云南，負責《印象麗江》大型實景演出的宣傳與籌備工作。此時，以他的名字命名的工作室才漸漸為人所知。盡管此前他也拍過MV短片，和朋友一起做過晚會的編導，但真正讓他出名的是“昭通蘋果拼圖迎奧運”的創意。

那一陣，羅金耀時常在北京與云南之間奔波，有一天，一個老鄉在聊天中說，昭通蘋果銷路不好，問他能不能想辦法拿到奧運會去？“怎么可能？想都不要想。”羅金耀果斷否定。

直到有一天，創意小組的同事在題板上寫下“綠色奧運”幾個字后，他的腦袋里才真正“裝滿”了蘋果。

如何能給蘋果一個創意？羅金耀苦思冥想。那些天，他滿腦袋都是蘋果，最后從歷屆奧運會開幕式上的拼圖中受到啟發，想到了用昭通蘋果做拼圖這個點子。羅金耀說，當他把這個想法告訴當地的相關部門，多數人都覺得不可思議。結果，經過長達一年時間的論證、計算和實驗，這個創意終于在云南變成了現實。

2007年9月26日，在昭通市元寶山體育場，730名志愿者從上午9點開始，歷時近3個小時，完成了一幅面積達1500平方米的蘋果拼圖。拼圖正下方是用紅、綠蘋果拼成的“昭通蘋果拼圖迎奧運”字樣，中央是BEIJING2008字樣，上方是用紅蘋果拼成的“中國印”圖案。

整個過程，都是在世界吉尼斯中國總部兩名認證官的親自見證下完成的。

據悉，這幅拼圖共用341969個蘋果，總重70噸，創造了7項世界記錄。而最直接的效益，便是昭通的蘋果當年售價每公斤提升了0.6元，也讓昭通這個中國南方最大的優質蘋果基地一夜之間聞名世界。

因為這次創意，羅金耀還被有關機構授予“中國十大策劃創意專家”的稱號。他的當選詞中有這樣一段話：“該策劃是中國歷年成功案例中，惟一一個直接針對“三農”問題的成功案例，填補了中國策劃界這方面的空白。”

我要拍電影

2011年，羅金耀在事業上的一次漂亮轉身，使他成為了云南微電影的領軍人。

有一次，羅金耀和一幫朋友在北京北海聊天，大家談到網上的惡搞視頻“一個饅頭引發的血案”，并注意到微電影這種形式不可思議的影響力與傳播速度。這時，一句有挑釁意味的話刺激了羅金耀：“你們云南有微電影嗎？”羅金耀回答說：“有，幾個月后你就會看到。”

羅金耀就此回到昆明，計劃投資25萬元，拍攝云南歷史上的第一部微電影。

2011年12月，羅金耀導演的首部微電影《輕度幸福》正式上線。這部不到15分鐘的短片，顯露了羅金耀在影視方面的才華和獨到眼光。這部作品從編劇、導演到作詞、作曲，幾乎全是他一個人在玩，他甚至還在劇中客串了一位雜志社總編輯的角色。

這部短片的拍攝也讓羅金耀對微電影有了一個最真切的感受，原來微電影之“微”不僅僅體現在篇幅和演員陣容上，也可以體現在投資成本上。羅金耀告訴記者，當初的預算有些自己嚇唬自己，什么燈光、設備很多都沒有用上。演員全是非專業演員，劇中的男一號城管“阿偉”的扮演者實際上是一位身價不菲的總經理，既是羅金耀的朋友，也是一位志同道合的微電影發燒友。

羅金耀就此一發不可收，在《輕度幸福》后，又連續推出《幸福人生》、《幸福微笑》、《幸福守候》等“幸福”系列微電影。在不到一年的時間內，羅金耀幾乎每個月就推出一部微電影，一時在國內引起轟動。

2012年，由羅金耀執導的《幸福微笑》在第九屆美國圣地亞哥國際兒童電影節上，一舉獲得“最佳外語短片故事獎及最佳短片導演獎”和“最佳短片小演員獎”。羅金耀一不小心又創下了若干個第一：獲得國際微電影最高獎項的第一位中國導演，而且是迄今為止惟一一位；云南拍攝微電影第一人。

2012年12月18日，在北京文博會期間舉行的“全球創意博覽會發展高峰論壇”上，羅金耀作為特邀嘉賓，獲得由教育部有關機構頒發的“中國文化創意產業導師”證書，這也是云南獲此殊榮的第一人。而他拍攝的第五部公益微電影《幸福守候》也入圍2013法國戛納電影節，并最終獲得短片單元提名獎，這同樣是中國微電影的第一次。

2013年11月，首屆亞洲微電影節在云南省臨滄市舉辦，同時宣布亞洲微電影節將永久落戶云南。在微電影節頒獎典禮上，羅金耀以《幸福微笑》、《幸福守候》、《喚·醒》獲得好作品及優秀紀實微電影獎，而他本人則獲得個人成就獎。羅金耀成了公認的云南微電影獲獎“專業戶”和名副其實的云南微電影的領軍人。

羅金耀在向記者介紹云南的微電影時很自負地說，自他之后，昭通微電影創作非常活躍，“昭通微電影發展現象”已經成為繼“昭通文學現象”之后的又一文化熱點。

有資料顯示，僅2013年上半年，在昭通拍攝完成的微電影有17部，正在拍攝制作和籌拍的微電影達到50部。

“未來10年絕對很火”

看過羅金耀的幾部微電影后不難發現，和網上那些惡搞、無厘頭的搞笑短片不同，他的作品描寫的都是身邊普通人的生活，如城管、鄉村教師、留守兒童，等等。這些作品上線后，短時間內播放次數都能超過百萬。

羅金耀說，他們做過實驗，他拍的片子很多人看了都會哭。他認為，一部成功的微電影作品，設備和技巧占不到三分之一，最重要的是創意，讓故事本身打動人。

在“幸福系列”獲得成功之后，羅金耀又投入了“昭通好人”系列微電影的創作。當記者問他對新作品如何看時，他說：“我們無法去估計電影的結果，我們只能做好自己的事，而不是去預言未來。”

羅金耀對微電影的未來有自己的看法。關于微電影的藝術性與商業性的關系，他認為，一部好的微電影作品應該也是一個好的商品。他給自己定的目標是，每拍三部作品，必然有一部是沖著獲獎去的，再有一部商業片和一部公益片。而做公益是他矢志不渝的追求和堅守。

那么，拍公益性的微電影能否盈利呢？羅金耀很自豪地告訴記者，到目前為止，他所拍的微電影作品中“沒有一部是虧本的”，而且“我們的盈利在云南算是不錯的”，盈利主要靠網站的版權費、線上線下的交易，以及其他衍生的線下活動等。最重要的是，這些投資金額小、拍攝周期短的影片為他在業界贏得了非常好的口碑。

記者了解到，由于羅金耀所拍攝的作品貼近生活、緊扣“主旋律”，也有藝術性，因此他的作品往往“叫好”又“叫座”，不愁點擊率。例如在首屆亞洲微電影節上獲獎的《喚·醒》，是一部以最美鄉村教師朱銀全為原型的短片，據說中央文明辦有意將其推薦到自己的門戶網站—中國文明網上。

談到微電影的前景，羅金耀認為，中國微電影“未來10年絕對很火”。他說，微電影從誕生到現在只有短短幾年時間，成長空間還很大。因為微電影的門檻較低，使得許多大學生和草根人士都在玩。但由于職業導演的進入，微電影的市場可能會呈現出兩級分化的情形，一些草根人士可能會潰退。

羅金耀認為，各類商業性質的微電影將會進入人們的生活，一些富人定制的家譜式的微電影也會出現。

對于未來，羅金耀說他今年準備在云南拍一部題材獨特的微電影，去沖擊美國的大獎。也許還會拍云南第一部武俠微電影，還想嘗試拍一部音樂劇式的微電影。除此之外，比如空巢老人、留守婦女、雙孤兒童等題材，他都想去拍。

現實中的羅金耀還是位工商管理碩士，也是昆明金耀文化傳播有限公司的董事長。隨著羅金耀在微電影界聲名鵲起，人們發現他在云南商界同樣干得風生水起，有聲有色。他的企業由一個工作室發展到四家公司，企業涉及房地產、文化旅游用品、加工制造等行業等。

但他仍不滿足。他說，他已經看到新媒體的潛力市場，這個行當有很大的賺錢空間。據說，羅金耀傾心打造的新媒體“金媒通”已經問世，他的目標是要將其發展成集微信、微電影、微視等于一身的公益型傳播平臺。

這，也許是羅金耀的又一次漂亮轉身。