韓劇流行對中國女性消費的影響

楊維 陳紅玲

韓劇流行對中國女性消費的影響

楊維 陳紅玲

十幾年前,中國受眾對于韓國還知之甚少，雖然與韓國毗鄰，但是卻因為不了解而顯得遙遠。然而，近年來，韓國流行文化在中國迅速傳播，被中國百姓接受并且喜愛。在韓劇中，演員的服飾、妝容、食物都帶著濃重的韓國色彩，這些韓劇中流行的符號元素正慢慢滲透中國的生活圈，使中國人的生活方式悄然發生變化，其中對女性消費行為和消費觀念的影響尤為明顯。

一、韓劇對中國女性觀眾消費行為影響的表現

(一)服飾

韓劇中的服飾總是恰到好處地襯托出演員們的形象氣質，從而引發了受眾的消費需求。2013年年底，《來自星星的你》收視飄紅，除了精彩的劇情之外，女主角全智賢的服裝打扮也是一大看點。每一集，全智賢造型百變，給觀眾帶來了一場又一場的視覺盛宴，劇中主角的各種服裝配飾，均成為實體店和網絡平臺的熱門商品。《繼承者們》男主角李敏鎬把自購劇服捐給慈善機構拍賣，一秒鐘內就有超過一萬名的網絡用戶同時預訂，甚至引起了網絡癱瘓，而其中大多數是中國用戶。在中國社交網站的熱門議題上，也總是可以看到有關韓國服飾的討論。《來自星星的你》每播出一集，微博上便迅速出現對該集演員們的服飾介紹，對劇中人物穿著的討論也成為熱門搜索關鍵詞，女主角全智賢更是成了“潮流導購”，劇中服裝、墨鏡、飾品等無不成時尚風標。韓劇主角服飾在中國主要以網絡購物形式銷售，劇中服飾飾品在淘寶、eBay等網站隨后熱銷，“韓版”、“李敏鎬同款”“全智賢同款”等在購物關鍵詞中頻頻出現。

（二）妝容

韓劇中女演員的妝容一般清新自然，她們散發的青春氣息會讓人感覺很舒服，于是在韓劇流行的時候，韓系妝容也贏得了眾多中國女性的芳心，尤其受到年輕女性的喜愛。平眉和咬唇是韓系裸妝的重要流行因素，仔細觀察生活中女生的妝容，可以看到清一色的溫柔的平眉配合若有似無的咬唇妝，給人的感覺很清新自然。比起以前流行的粗黑的眼線、濃艷的口紅，韓劇里溫柔自然的治愈系裸妝更能俘獲男人女人的歡心。為什么韓劇里女主角都是這樣的妝容呢?是因為平眉讓人感覺溫柔親切，還能塑造出童顏的效果。楚楚動人的咬唇妝容帶有鄰家女孩的氣質，讓人忍不住親近。隨著多部韓劇在中國的熱播，韓國化妝品知名度和銷量在中國消費市場穩步上升?！断肽恪贰秮碜孕切堑哪恪返软n劇的收視狂潮，又給女主角尹恩惠和全智賢增添了一大批忠實的女粉絲，她們在劇中使用的唇彩、BB霜等化妝品也成為中國女性觀眾甚至是女明星們的跟風產品。2010年，淘寶網發布的數據顯示，在出售的彩妝品牌中，韓國的化妝品品牌包攬了前三席。

（三）整容

我們所看到的韓星，長相完美得無可挑剔，而他們大部分都通過醫學手段對面部進行了不同程度的修整，也就是我們常說的“整容”。大眼睛、高鼻梁、尖下巴，這幾個詞幾乎可以用來描述所有的韓國女明星的外貌特征。當美麗不再只是老天賦予的權利，并成為了一個觸手可及的夢想，越來越多的人加入到變美的行列。新事物的誕生總是伴隨著許多阻力，因此，整容這種行為剛開始并不被人們接受。有些人認為這是虛假盲目的，當然，其中也有好心人提醒后果有多么的嚴重。但是當它造就了一批萬眾矚目的明星，也成全了許多普通人變美的愿望，對于迫切渴望變美的整容追隨者而言，整容手術存在的痛楚和風險就變得不那么重要了。

（四）旅游

韓國經濟研究院發布的一份報告顯示，僅一部《冬日戀歌》創造的經濟收益就超過了三萬億韓元，其中旅游業占了三分之一。而這幾年，去韓國旅行的人數更是大大增加，2013年末，中國游客的人數是2007年的4倍，他們在韓國的消費直接使韓國產值增加800多億元，創造了超過20多萬個工作崗位的價值。2013年年底，韓劇《來自星星的你》在中國掀起了一股熱潮，對于韓迷來說，這部劇誕生的是一個男神，她們希望到“星國”看看都教授和他有關的一切，使得赴韓旅游人數大大增加。旅行社還根據電視劇的拍攝地點設計了專門旅游路線。有網絡數據顯示，二月份國內的赴韓國自由行和團隊游的游客數超過一萬人，創歷史同期新高。由于這部電視劇深受觀眾喜愛，赴韓旅游的這股熱潮也持續升溫，人數也在不斷增加。

（五）視覺消費

在現代社會，人們的消費更多的是追求視覺上的刺激與快感。視覺快感與消費社會有著緊密的聯系，通過網絡觀看韓劇在某種程度上也成了一種視覺消費文化，受眾開始在網絡上以視頻影像作為消費對象。事實上，在現代社會，商品對視覺因素的依賴性變得很強，看得見的東西更能激發消費者的欲望。受眾不再單純對商品擁有感到滿足，更重視視覺上的愉悅和體驗，在觀看的過程中的樂趣。

和理性的男性比起來，女性算是感性動物，“美色”更能刺激她們的視覺感官。

二、韓劇對中國女性觀眾消費產生影響的原因

對于女性觀眾來說，在觀看韓劇的過程中，不僅滿足了她們對于娛樂消遣的需要，還可以讓她們從中了解韓國文化，學習生活經驗，滿足一種自我情感心理需求和視聽需求，產生對韓劇及其帶來的物質商品的偏愛態度，從而影響和引導自己的消費觀念和行為。

壓力性尿失禁又稱張力性尿失禁，是指當腹壓突然增加時（如咳嗽、噴嚏、大笑、提取重物或體位改變時），排尿失去控制，尿液不自主地溢出。約有70%壓力性尿失禁患者可以通過肛提肌鍛煉，增強盆底及尿道周圍肌肉的張力而使癥狀得到減輕或獲得糾正，患者有意識地用力緊縮肛門及陰道，排尿時，有意中斷尿流幾次，可起同樣作用。

（一）以儒家文化為基底獲得女性觀眾文化認同

韓劇之所以可以在中國受到如此青睞，文化因素可謂是其中的頭等功臣。同處于東亞文化圈的中國和韓國，都有著中華文化的歷史背景，因此在文化上有很大的同質性，很大程度上這就決定了文化交流的廣度和深度。在幾千年的文化交流與融合中，韓國的生活方式、文化教育和社會風貌被打上了儒學思想的烙印，兩國在傳統價值觀和美德方面也都存在著相通性，這也是韓劇橫掃中國大陸以及港臺地區的原因。

（二）各類角色形象與愛情故事滿足女性觀眾情感心理需求

在我們為千轉百回的劇情萬般感慨的時候，自然也不能忽略這樣一個事實:大多數韓國作家都是女性。她們對女性的生活細節、細膩情感有著天生敏銳的洞察力，將自己的生活情趣和理想一同編織進那些影像，在她們創作的劇本里，人物形象的塑造都生動真實，受眾更容易對這些角色產生情感共鳴。女性似乎有著優于男性的另一種天賦，她們天生就可以將人生的喜怒哀樂演繹得淋漓盡致，而韓劇中專業的女演員詮釋的角色形象，往往能夠最大限度地調動女性觀眾的情感。中年主婦喜歡劇中那沒完沒了的家長里短、繁雜瑣事，仿佛我們生活的真實寫照。

（三）浪漫唯美的符號元素迎合女性觀眾視聽需求

現代快節奏的生活讓人們承受的壓力日益變重，精神的愉悅和放松對每一個現代人來說，都是極其重要的一件事情，其中最平價的方式便是借助電視劇消遣和娛樂。韓劇中，唯美動聽的音樂，清新恬淡的畫面風格與溫情舒緩的敘事節奏，很容易將女性觀眾帶入到一種溫馨浪漫的氛圍中，而實現情緒轉換。韓劇中的場景大多唯美清新，除了男女主角養眼的外貌能吸引人的眼球之外，劇中拍攝場地也給觀眾留下很深的印象。

近幾年，出現了一種“男色”消費現象：男性（身體）在某種程度上變成了女性觀看和消費的對象。我們首先可以感受到的就是，男性的形象發生了很大的改變。20世紀以前，導演總是喜歡將男性角色塑造成硬漢、英雄的形象，他們大多身材高大強壯，給女性強烈的安全感，如日本的高倉健、美國的施瓦辛格和史泰龍等。但到了21世紀初，男性形象似乎一下子發生了重大轉變，硬漢轉為了花美男，像韓國的李鐘碩，宋仲基，李敏鎬，金秀賢等眾多花美男男星。

我們從美男消費中看到了女性的崛起，看到了女性似乎擁有了對男性的話語權乃至控制權，女性的這種所謂“崛起”滲透了相當多的經濟規律和市場需求，其中市場所關注的是怎樣才能讓女性消費以獲得利潤，在迎合女性視覺方面花了不少心思。

三、韓劇流行背后的反思

（一）身體沉醉的流行文化

韓劇總是以都市文化為背景，讓觀眾在這種環境中沉醉。都市文化是一種人為的環境，它著重強調視覺環境的客觀層面，總是向受眾展示它美好吸引人的一面，擅長用表面的繁華和熱鬧掩蓋它背后的空虛和陰謀。當受眾過分追求視覺效果，必然會導致感官的享樂，而讓人們忘了理性的思考。在大眾傳媒快速發展的今天，人們每天花費大量的時間和精力接觸媒介。反之，減少了社會實踐活動，用接觸媒介代替了行動。影視提供的表層信息麻醉了人們的精神和思想，使人過度沉溺，受眾變成了被消遣而不是積極的娛樂。媒介猛烈的宣傳攻勢會使現代人與“客觀信息”隔絕，讓大眾自動放棄思想，久而久之就會變得麻木平庸。

（二）性別歧視:弱化女性的社會形象

女性是韓劇最忠實的粉絲，而她們大多渴望一份純真的愛情。韓劇為每個女人造就了一座夢的城堡，它裝飾了人們心目中一切美好的理解與想象，從而滿足女性的情感消費。在觀看韓劇時，女性受眾總是容易把自己也想象成劇中的角色，把自己融入到劇情中，與主人公一起經歷喜怒哀樂，可以說，韓劇滿足了很多少女渴望灰姑娘變成公主的夢想和愿望。

韓劇所倡導的女性形象是無私、忘我、為男性奉獻，警示她們不應該追求獨立，這一點尤其體現在家庭倫理劇中，女主角在家中是如保姆式的存在，她們不僅包攬家里全部的家務活，必要時還被要求放棄工作。它描繪的美滿婚姻令人向往，卻和現實差距太大，會讓人舍棄對自己的追求。女性總是充當家庭主婦的角色，不外出工作，沒有獨立的經濟主權，就更別談其他的合法權力，在生活中處于一種長期缺席與緘默狀態，讓女性逐漸失去了她們的人權和人格的全面發展，卻被嘲笑為天生愚鈍，精神低下。

（三）文化工業

現代企業通過投資文化事業，讓當代都市文化對商業的依賴性增強。韓劇成為商業的成果之后，它的制作流程都以商業運作形式展開，充分實現產業化運作。韓劇普遍采取“邊拍邊播”的形式，“制播合一”的生產體制能夠有效整合優勢資源，從而形成了一條制作者、贊助商、政府互相依存的利益鏈條。為了得到贊助商的青睞和國家的支持，韓國的劇本創作直接服務于商業利益，大量的文化淹沒在這些為了賺取利潤的商業活動里，文化產品則直接被當成商品出售。一方面，我們享受這些大眾文化的消費，它為我們帶來快樂和放松；反之，在大眾文化面前，我們會發現這些文化具有驚人的一致性，就像是復印品一般的存在。

我們對于文化產品的消費在于精神方面，消費者看中的是它的審美價值，文化商品的消費本質上是一種審美消費。審美屬性與商品屬性結合得越巧妙，消費就越成功。韓國的電視劇在中國的熱播，事實上就屬于一種成功的文化消費推廣。韓劇成功地融合了文化產業商品包裝的審美因素，商業化的操縱仍然可以給予觀眾巨大的消費審美的滿足。

無論在什么樣的情況下，韓流席卷的趨勢，讓我們看到的不僅僅是一種媒體時代的大眾文化力量，雖然韓劇流行文化涌入對中國大眾文化形成一定沖擊，但更重要的是讓我們看到這文化產品背后的淵源和呈現在我們面前的巨大發展空間，我們更應加快步伐發展自己的大國文化。

（作者單位：湖南邵陽學院 中文系 湖南 邵陽 422000）

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