從“組版員”到“設計師”
——紙媒編輯版面素養探析

◎龍大虎

◎李 磊

◎俞詩恒

從“組版員”到“設計師”
——紙媒編輯版面素養探析

[編者按]傳播技術的瞬息萬變,正在深刻改變媒體的業態。從人類文明出現到2003年,人類所留下的所有信息的總和可以裝滿100萬個1000G的硬盤,但是,這個龐大的數據量僅僅相當于如今人類兩天時間創造出的數據量。如此大量的信息撲面而來,使視覺效果更為直觀的圖片、圖表和圖像,在版面設計中的獨特作用日益凸顯。這一點從后期版面工作人員的稱謂變化上可窺一斑：最開始是“組版員”,慢慢叫“版式編輯”的多了起來,后來稱“美術編輯”,隨著專業化的增強,如今定位為“設計師”較多,相關業務部門包含了圖片編輯、圖表編輯和美術編輯的組合。優質的版式呈現,其震撼力有時勝過千言萬語。

然而,在這方面,學界和業界的處于不同的話語體系,學界研究視覺設計較少涉及到傳媒實際,傳媒界則較少接觸十分專業的視覺設計內容?；诖?湖北日報傳媒集團高級記者戴勁松在華中師范大學新聞傳播學院掛職教學期間,注重兩方面的結合。邀請資深視覺編輯為專業碩士授課?，F將授課內容摘要刊發。

視覺導向性流與版面意識

◎龍大虎

近20年來，中國紙媒經歷了一個高速發展期，面對新媒體沖擊，現在相對式弱，進入困難時期。

上世紀90年代的報紙還很薄，大多是四版或者八版。隨著紙媒的發展，報紙越做越厚，彩色版面也越來越多。厚報和彩報的出現，讓版面有了設計的可能。

新媒體與傳統媒體的版面設計歸根到底是一致的，因為視覺傳播的屬性是相同的。

視覺傳播，具體到版面設計，就是一個視覺流程的問題。視覺流程是指按照人類的視覺特性，對設計元素進行安排，使文字、圖形、圖像等元素的組合在特定空間里具有某種視覺上的關聯，并能使受眾按照某種順序進行閱讀的視覺導向性流程。簡而言之，就是引導讀者先看什么，后看什么。

理解視覺流程

1.視覺特性。人類的各項感知中，視覺往往是最敏感的。人們的記憶信息中，有70%到80%是視覺性的，它往往超越文字或其他形式。美國韋伯州立大學的希樂·約瑟夫教授所做的讀者瀏覽報紙版面時眼球運動軌跡的實驗證明——讀者最先看到的是圖片，其次是標題，最后才是大篇幅文章；而瀏覽一張圖片的平均時間是0.71秒。所以，怎么在0.71秒內抓住讀者的眼球是編輯要做的工作。

2.元素安排：根據新聞的重要程度來安排版面上的元素——首先是大小，越重要的新聞肯定越大；其次是位置，視線的第一落點一定是版面正中間偏上一點的位置，而九宮格中間的四個點，是相對次要一點的位置，但也很重要。

3.導向性流程：導向性流程即構圖，由它決定整個版面的大方向。

第一種是均衡式的構圖，它符合黃金比例，四平八穩。

第二種是對稱式的構圖，在版面的左右或上下對稱安排素材。

第三種是變化式的構圖，它有一種打破版面的感覺，讓人容易記住，使版面很活躍。變化式構圖目前在報紙、雜志的副刊版應用較多。

第四種是對角線的構圖，它會一眼引起讀者的注意，適合于有較大突破性的新聞。

第五種是X型的構圖，適合多個并列元素的排版方式，讓讀者難忘。

第六種是S型的構圖，S型也可以叫Z字型，是一種非常傳統式的構圖。在實際設計過程當中，均衡式和S型構圖往往是最后的選擇，也是最安全的選擇。

4.視覺關聯：點線面、色彩等與視覺相關的設計元素是版面設計的輔助手段。

點線面是諸多元素的粘合劑，就像針線，讓圖片、文字等新聞素材組合成完整的版面。

色彩更多的是一種情感的關聯。版面的顏色非常重要，因為它可以渲染各種不同的感情。

視覺流程的功能

對新聞版面來說，版面骨架、有效傳達、方便閱讀和美好閱讀這四個功能，如果能逐個實現，能達到遞進式效果的呈現。

首先，實現版面骨架功能是最基本的。如果版面沒有骨架，就意味著散架，版面不完整，不整體。

其次，在版面不散的情況下，應該做到有效傳達，這是第二個層級。編輯希望展現的新聞，讀者能夠關注到。

第三，方便閱讀。做版面設計不是越花哨越好，而是要考慮怎么方便閱讀，影響閱讀的花哨會喪失新聞的傳播功能。新聞版面不同于廣告版面，功能性是第一位的，美觀是第二位的。

（《今日光谷》雜志）

找到讓數據“說話”的路徑

◎李 磊

現在是“讀圖時代”，我們就需要考慮如何把有效信息快捷地呈現出來，吸收讀者的眼球。如果一篇文章從頭排到尾，有些重要信息很可能就被掩蓋掉了，也會出現讀者在解讀過程中會因自己的認知能力不同而產生信息解讀的差異化。做為雜志的美術編輯，我們的主要工作就是和文字編輯一起處理版面，將版面合理、有效的呈現給讀者。

比如，很多雜志都有“資訊”、“速覽”這樣的板塊，即把近期發生的重大事件選擇出來，再進行匯集，通過編排提供閱讀信息。這里就涉及到了 “數據可視化”的問題，它的主要目的是通過圖形化手段，傳遞清晰而有效的信息。數據可視化并不意味著為了功能而設計成過于功能性的圖表，也不意味著為了美學形式而設計成炫目的畫面。為了有效地傳遞信息，美學形式和功能需要應齊頭并進，通過對海量的復雜數據進行分析，并以直觀的視覺手段進行表達。

以數據分析為基礎，進行深度報道。比如《溫臺轉型得與失》的文章配圖，美術編輯需要深入閱讀文字，然后和文字編輯進行溝通，以選取最合適的視覺形式呈現，有利于讀者閱讀。在這篇報道中，溫州和臺州兩地不同年份的經濟指標以時間軸的形式呈現，數據對比非常明顯。

文字報道的圖表配合。圖表配合，這是雜志中最常用的配圖配文的一種方法，需要文章標題和配圖的高度吻合。例如，《錢荒：宋朝的夢魘》一文版式中需要表示宋朝的經濟狀況，就用到了最具代表的《清明上河圖》作為背景，再加上一個錢袋子形成組合圖。這樣的創意是為了讓讀者更有被帶入感，會自然地“進入”宋朝來感受文章的內容。

那么，圖表有哪些形態呢？

1.列舉型。這種圖表主要是當數據中沒有較好的邏輯關系時可以采用，列舉很多特點，比如變化趨勢等，再配簡短的文字說明和可視化圖形。

2.圖解型。圖解型是對事件的描述，也是目前互聯網最常用的一種數據化圖表呈現形式。比如車聯網示意圖，以車為主，再將體系進行劃分，將互聯網的連接、車輛之間的連接和周邊的網絡體系的連接作為三大基礎，再把其他信息補充完整。在互聯網中對圖解型的應用，會減少大量文字的描述，并以更加多樣化形式呈現，與用戶進行互動。

彝族是我國重要的少數民族，經過多年的發展，積累了豐富的民族文化。而在酒店設計中，怎樣充分展現出彝族特色，讓彝族傳統裝飾元素與現代酒店設計形成有機融合，值得我們更為深入的探索。

3.柱狀圖、曲線圖。柱狀圖和曲線圖都表現的是數據的邏輯關系，來形成數據的比對形式。需要詳細閱讀數據，發現其中的規律，按照時間或者類別來建構數據的比對關系。

4.時間軸。在講述歷史類文章或者是一篇跨年份的報道，比較適合用時間軸的表示形式來做。在其中把重要信息點羅列出來，對于讀者閱讀來說就會更清晰、更條理。需要注意的是，雜志版面是有限的，時間軸是做橫版還是豎版、做兩欄還是三欄，在版面呈現上有時是會存在矛盾，最終還是要站在讀者的角度來解決。

需要強調的是，在數據可視化的過程中要做到既豐富又統一的效果，色彩的運用至關重要。關于顏色方面，我們一般會規定整本雜志使用的色系。尤其是當兩三個美術編輯一起做圖時，為了讓整本雜志的視覺呈現更加統一，必須嚴格執行規范的色系。在規范色系時，一般會按照雜志整體定位來區分色系類別，再按冷暖色系搭配使用。

（《支點》雜志）

在傳播規律與美學標準間找平衡

◎俞詩恒

圖片編輯的工作可用一句話概括：“找到合適的照片放在需要的位置”。

而現在報紙、雜志和網站，設置圖片編輯職位的媒體已經很少了，大部分時候圖片編輯的工作已經被美術編輯、文字編輯和記者所代勞。攝影評論家曾璜曾在專著中說過“一張技術指標達不到刊登出版標準的照片就像文字報道中的別字?！庇纱丝梢?，在“讀圖時代”，圖片在整個報道和版面中所起的作用是相當重要的。

20世紀40年代，美國密蘇里大學新聞攝影教授克里夫·艾登（Cliff Edem）將Photo和Journalism連起來，創造了新詞PhotoJournalism來涵括報刊上 “圖片與文字相結合的報道形式”。從此，許多各自服務對象不同但內涵相互重疊的新聞攝影、雜志攝影、紀實攝影等都歸結為報道攝影。而國內很長一段時間都是將上述這些內涵和外延都不同的詞籠統的譯為新聞攝影，并用新聞學所定義的 “新聞攝影（News Photography）”來界定。

按照新聞學中新聞攝影的定義，新聞攝影照片最為重要的一點是其包含的新聞信息。但實際上，目前照片并不一定要體現過多的新聞信息。現在，隨著攝影傳播的發展，人們開始用“傳播攝影”來表述媒體中出現的所有報道攝影形式，較為常見的報道攝影形式還包括插畫攝影、商務人像攝影、時尚攝影和旅游攝影。

圖片編輯的素質

1.看照片的天分，以尼泊爾地震圖片為例，第一張是震后尼泊爾古跡被毀壞照片，第二張是尼泊爾人悲傷表情照片，辨別合適的照片，搶新聞會用第一張，因為信息量足夠大，如果是后期報道時則用第二張，反映災后人們的生活和心理；

2.與被采訪對象溝通和策劃的能力，給攝影師提供拍攝意見；

3.懂得版式設計，圖片編輯應該知道受眾對于版面的瀏覽順序。

圖片的評判標準

1.攝影技術的標準。對焦是否準確，成像是否清晰，色彩有無偏差等。

2.信息傳遞的標準。應避免圖片信息表述的不明確和信息量的不足。

3.照片美學的標準。簡單來說可以理解為好看。

圖片的選取角度

1.報紙主要為采用大圖像，主題突出，信息直接明了。

2.雜志視覺結構較為復雜，視覺符號較多，，更突出人物的細節、表情，圖片有遞進關系和敘事邏輯，雜志圖片選取的邏輯順序是 “整體——細節——再整體”；

3.由于網站閱讀迅速，大部分顯示屏尺寸偏小，信息簡潔，色彩明快，所用圖片構成簡單，沖擊力大，色彩對比強烈。

互聯網技術正在改變著媒介形式，新聞報道照片的來源與驗證通常是個大問題，其出處與上下文環境往往在不斷轉發與分享中丟失。如果決定使用這些照片，新聞機構如何才能確保他們聯系的對象就是攝影師或圖片的版權所有人，一幅缺少來龍去脈的照片對事件發生地區可能造成災難性的影響。人們總相信一圖勝千言，殊不知照片也會說謊。拍攝者們出于內心的價值傾向會選擇畫面所包含的內容，這是各大新聞機構需要格外注意的，也是關注媒體的人應探討和思考的問題。

（《大武漢》雜志）

(文字整理：華中師范大學新聞傳播學院張思淵、方靜)