美國金鷹生產線延伸至中國Golden Touch 品牌回顧與中國市場策略

美國金鷹生產線延伸至中國Golden Touch 品牌回顧與中國市場策略

美國金鷹公司于1932年成立，已有82年的悠久歷史，是服務于汽車售后保養市場的專業公司。歷經82年的發展，在北美市場，美國金鷹品牌已家喻戶曉，且在全美行業排名中始終保持前3位，是公認的行業領導者。同時，美國金鷹公司也是全美最大的主機廠售后產品配套商，廣泛服務于北美一流主機廠 ，如奔馳、寶馬、沃爾沃、通用、大眾、豐田、本田、日產、現代等。

為了滿足北美汽車養護專業市場需求，美國金鷹公司于上世紀九十年代推出專門用于汽車維修領域的專業清洗保養品牌——Golden Touch，該品牌的理念是Our Brands Make Engines Go And Keep Them Going，即讓引擎永續流暢地運轉，該系列產品推出后即受到汽車維修領域的廣泛歡迎。如今，在美國Golden Touch產品已廣泛地在各大快修連鎖企業、換油中心銷售，如PepBoye、Quik Lube等。

中國即將擁有全球最大的汽車后市場，美國金鷹公司也始終關注中國市場，2014年底，美國金鷹公司終于做出了針對中國市場的戰略決策：在中國本地化生產Golden Touch這個專業品牌的產品。為了保證產品質量，公司規定原料在原有供應商中國分公司采購。

中國生產基地的質量控制依據TS16949質量管理體系進行，即按主機廠的質量管理體系進行質量管控。

Golden Touch品牌的本地化生產優勢有以下兩點。

1.實現品牌價值與產品低成本完美結合

目前，隨著中國汽車售后保養市場進一步擴大，競爭進一步激烈，一些無良知的商家，由于不能滿足4S店集團對產品高品質、低采購成本的需求，就千方百計地編造虛假“故事”。如在國外注冊商標，在國內生產，瓶標用全英文，就美其名曰是進口品牌；又如，把國外生產線視頻在國內大肆播放，使客戶誤認為產品在國外生產。而Golden Touch品牌的本地化生產實現了品牌價值與產品低成本的完美結合。

2.實現4S店集團、大型快修連鎖企業與生產廠的直接采購

Golden Touch品牌在中國生產、直接銷售，不設產品銷售全國總代理，實現4S店集團采購直接與生產廠家簽約，特別便于開展客戶的OEM業務。

Golden Touch品牌，在中國汽車售后市場，實現了最先進的商業模式，擁有強大的市場競爭力。我們以真實的品牌價值、最優惠的產品價格、最貼近的服務，贏得客戶信賴！