聚群力打造共贏生態圈

本刊記者_董笑妍 王賽

聚群力打造共贏生態圈

本刊記者_董笑妍 王賽

編者按：

近日，“海爾洗衣機·2016中國服裝大獎”正式啟動，本屆大獎由中國服裝協會、中國服裝設計師協會主辦，海爾洗衣機、天貓服飾聯合主辦。本屆大獎開啟了“品牌＋海爾＋天貓＋……”的三方合作新模式，更首次推出了“獎項代言人”——13位上屆大獎獲獎品牌的掌門人分別代言13個獎項。當杰出企業家已然成為社會中備受矚目的明星，服裝業領軍人的“代言計劃”絕非噱頭，他們的代言將為新一屆“大獎”帶來什么？作為代言人，他們又會如何解讀“大獎”跨界聯動新模式？

明星企業家立足企業、反哺行業，在打造“思想偶像”的同時也正在醞釀一個聯動“生態圈”的形成。“海爾洗衣機·2016中國服裝大獎”的啟動，不僅是一次擁抱“+時代”的跨界合作之旅，也是一場服裝行業的“造星運動”。

正能量：企業家明星效應反哺行業

當得知2015中國服裝大獎力邀上屆獲獎品牌領軍人物擔任本屆大獎各獎項代言人的這一消息，很多人都聯想起近年來從企業家轉身為“思想偶像”的馬云、王石等人。本次服裝大獎將使公眾在認同“大獎”的同時，深入了解中國服裝業——這個關乎美麗的行業中的商業領袖，他們不僅裝點了中國人的美麗生活，更將為年輕人樹立勵志標桿，向社會傳遞更多正能量。而這，儼然就是一場服裝行業的“造星運動”。

“企業家作為一個企業的領導者，是唯一沒有退路的員工，聚光燈下是光環，聚光燈外則是責任和壓力。”今年初，魔幻工廠榮獲上一年度中國服裝大獎“最具潛力品牌獎”，而它的掌門人，青島酷特智能股份有限公司董事長張蘊藍，作為一名年輕有為的青年企業家對“企業家”的意義有著真實而深刻的理解。

“從淺層面來講，由于行業特性，要求企業家要與時尚更貼近一些，企業家自身形象也會成為影響服裝發展的要素之一；從深層面來講，目前服裝行業受到環境影響較大，許多企業陷入了發展困局，這個時候，如果企業家能為大家帶來一些改變行業命運的方法論和可實踐落地的案例，不但將會推動行業的整體發展，也會為社會帶來具有積極意義的社會影響力。”張蘊藍如是說，企業發展推出企業家明星，企業家明星效應反哺企業和行業，這是一個正能量循環，也是企業家明星存在的根本原因。

作為行業中的明星，企業家又是如何保持行業影響力的？“企業家希望更好地吸引社會的注意力，需要了解市場、通曉規則、善于學習。只有與時俱進地注入新鮮血液于自身，被需要才會不被遺忘。”浙江印象實業股份有限公司董事長應翠劍詮釋道。

立榜樣：企業家是品牌的“思想偶像”

可以說，不論是阿里的馬云，還是萬科的王石，抑或是服裝業的企業家們，都不是從最初就萬眾矚目的。他們之所以能成為品牌乃至行業的代言人，不僅僅是依靠企業家的個人魅力，更是要看實實在在的產品。“縱觀‘思想偶像’的誕生過程，必然是其產品贏得了市場，而后其理念影響了大眾，這時大眾對品牌本身產生了興趣，進而自動自覺地發掘出了品牌背后的領導者。”

歌莉婭品牌副總裁林淑玲說道。

“海爾洗衣機·2016中國服裝大獎”正式啟動。

TIPS

● 目前服裝行業受到環境影響比較大，這時，如果企業家能為大家帶來一些改變行業命運的方法論和可實踐落地的案例，不但將會推動行業的整體發展，也會為社會帶來具有積極意義的社會影響力。

——青島酷特智能股份有限公司董事長張蘊藍

● 傳統企業在很多方面都要借助智能科技的力量，雙方是相互依存、相互促進的關系。此次智慧洗護生態圈就是一個完美的結合典例。

——浙江印象實業股份有限公司董事長應翠劍

● 大獎組織方和參與品牌都有責任將更多的行業資源整合在一起，讓“互聯網+”概念傳承下去，打通中國企業鏈條。

——朗姿股份有限公司董事長申東日

在今年3月舉行的大獎典禮上林淑玲代表歌莉婭登上榮譽舞臺。而今，代言2015中國服裝大獎“最佳青春女裝品牌獎”，她說，“在本屆大獎為企業家搭建了良好的自我宣傳平臺的同時，我們也該意識到，企業首先要做好的是自己的產品。”

光環之下，企業們保有冷靜的認識：企業家是企業品牌的一部分，彰顯個人魅力是結果，而不是過程。“本次大獎的代言人計劃讓我們更充分地意識到，企業家本身代表的是行業經濟發展的中堅力量，這要求企業家發揮好榜樣力量，自我約束，加強對行業的責任意識和服務意識。在新常態下，更要發揮應有的價值。”作為2015中國服裝大獎“最佳商務男裝品牌獎”代言人的九牧王股份有限公司董事長林聰穎說。

“媒體捧出的明星企業家效應確實能帶動行業的發展，這種效應能提升一個行業或品牌在消費者心中的形象，不過對舒朗這樣重視實業發展的企業來說，產品和品牌比企業家的名氣更重要。”在山東舒朗服裝服飾股份有限公司董事長吳健民看來，企業家為中國服裝大獎品牌代言的模式實際上是“以老帶新”，因為中國服裝行業和品牌的發展需要更多的人來支持，需要與消費者開展更深入的互動。

上屆大獎的榮譽時刻。

生態圈：智能洗護致力品牌需求

本屆大獎不僅代言人吸引眼球，大獎還在跨界合作上開啟了全新嘗試，擁抱“＋時代”的到來。海爾洗衣機冠名本屆中國服裝大獎，并提出了“智慧洗護生態圈”概念，并將多個獲獎品牌展開深入合作。那么這個以智能洗護為出發點的“生態圈”將怎樣影響服裝品牌的未來前景？

據悉，海爾的智慧洗護生態圈由設有多種智慧洗護程序的智慧洗衣機、能夠預約智慧洗護的智慧洗衣APP以及智慧衣物生態圈組成。洗護生態圈計劃本來就與服裝息息相關，服裝的合理保養，直接影響消費者的著裝體驗，關系到服裝的使用壽命。除了對衣物的智能化洗護之外，智能洗衣機還將實現洗護過程的數據捕捉，積累消費者使用服裝的大數據。

“該計劃打通了用戶對穿衣、洗衣的全流程最佳體驗。同時，智慧洗護生態圈也間接完善了服裝行業的售后體系，避免產品的性能因為不當洗護而降低，深度還原了產品帶給消費者最直接、最舒適的著裝體驗。”林聰穎說。

在談到“智慧洗護生態圈”這個概念時，吳健民表示，這是一件非常有趣的事情，如果這個項目能一步一步地落實下去，它很有可能讓中國的服裝品牌實現“衣聯網”的目標。“從消費者的層面看，智慧洗護生態圈的呈現形態相當于‘售后服務’的解決方案，能夠大幅度地提升服裝品牌的售后服務水平，讓消費者得到實惠。”

智慧洗護生態圈對整個洗衣機行業和服裝行業來說，開啟了一個全新的模式。對此，企業家們對這樣的跨界合作十分認可。

“紅領酷特智能的個性化定制平臺‘魔幻工廠’的目標就是，用超高的性價比定制品質正裝，除了我們可以確保的生產及工藝品質外，也對客戶平時的日常養護有一定的要求，本次跨界合作志在必行。而所謂跨界合作，不僅僅是表面的跨界，深層目的必然在某個角度是一致的，同樣的問題根源是本次合作順利展開的根本原因。”張蘊藍如是說。

始終秉承“簡約不簡單”理念的利郎男裝，始終提倡一種新的生活方式和態度。在利郎集團董事局主席王冬星看來，圍繞著生活方式打造的合作從來都是相互加分的。此次智慧洗護生態圈的合作同樣有異曲同工之妙，值得業界共同推廣合作。

可以說，智慧洗護生態圈從生態角度整合全方位的資源，為大眾帶來涵蓋整個“衣物生態”的便捷服務。而這樣的便捷服務一旦形成規模化應用效應，將極大地促進消費群體對中高端衣物的需求，對中高端化的服裝品牌會起到良好的推動作用。相信在業界眾多服裝品牌的通力合作，行業領軍人物的共同推動之下，智慧洗護生態圈的概念也將不斷推廣，帶給消費者更深入的服務，同時也激發產業智慧化的轉型發展。